Pozycjonowanie e-commerce – lista często popełnianych błędów

W zawiłym świecie SEO łatwo jest popełnić błędy, które mogą zaszkodzić Twojej widoczności w wynikach wyszukiwania, a tym samym wpływać na ruch na stronie i sprzedaż. W tym artykule przyjrzymy się najczęstszym błędom, które przedsiębiorcy e-commerce popełniają podczas prac nad pozycjonowaniem swojej strony – od braku optymalizacji strony pod kątem słów kluczowych, przez niewłaściwe zarządzanie linkami zwrotnymi, po zaniedbywanie analizy SEO.

1. Brak optymalizacji strony pod kątem słów kluczowych

Błędem, jaki często popełniają sklepy internetowe, jest brak skutecznej optymalizacji pod kątem słów kluczowych. Często strony są zaprojektowane bez uwzględnienia strategii słów kluczowych, co może prowadzić do niewystarczającej widoczności w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja strony pod kątem słów kluczowych to fundamentalny aspekt strategii SEO, który często jest zaniedbywany. Ten błąd może prowadzić do niskiego ruchu na stronie i ograniczyć jej widoczność w wynikach wyszukiwania.

2. Zła struktura URL

Struktura URL jest kluczowym elementem, który często jest pomijany podczas optymalizacji sklepów e-commerce dla wyszukiwarek. URL powinien być zrozumiały zarówno dla ludzi, jak i dla maszyn. To oznacza, że powinien być jak najprostszy, bez zbędnych znaków czy niepotrzebnych parametrów. Bardzo częstym błędem jest używanie w adresie URL identyfikatorów produktów lub innych niezrozumiałych dla użytkownika ciągów znaków. Zła struktura URL może zaszkodzić doświadczeniu użytkownika i zahamować wysiłki związane z SEO. Na przykład, URL taki jak „www.twojsklep.pl/produkt?id=12345” jest mniej przyjazny dla SEO niż „www.twojsklep.pl/kategoria/nazwa-produktu”. Ten drugi zawiera słowa kluczowe związane z produktem i jest znacznie bardziej czytelny dla użytkowników i wyszukiwarek.

3. Zduplikowana treść

Zduplikowana treść to problem, który często występuje w sklepach e-commerce i może negatywnie wpływać na wyniki pozycjonowania w wyszukiwarkach. Sklepy e-commerce często korzystają ze standardowych opisów produktów dostarczanych przez producentów. W rezultacie te same opisy mogą pojawiać się na wielu stronach internetowych, co prowadzi do powstania zduplikowanej treści. Aby uniknąć problemów z zduplikowaną treścią, właściciele sklepów e-commerce powinni dążyć do tworzenia unikalnych, wartościowych opisów produktów, które dostarczają informacji ponad to, co jest dostępne od producenta.

4. Brak optymalizacji obrazów

Sklepy e-commerce z natury są bogate w obrazy, ponieważ każdy produkt musi być dobrze zaprezentowany, ale te obrazy, jeśli nie są odpowiednio zoptymalizowane, mogą spowolnić stronę i wpływać na jej rankingi w wyszukiwarkach. Jednym z najczęstszych błędów jest brak optymalizacji rozmiaru obrazu. Zbyt duże obrazy mogą znacznie spowolnić czas ładowania strony. Innym powszechnym błędem jest brak alt text dla obrazów. Wyszukiwarki korzystają z alt text, aby lepiej zrozumieć, co jest przedstawione na obrazie. Dobrze napisany alt text powinien być krótki i precyzyjny, a także zawierać odpowiednie słowa kluczowe, jeśli jest to możliwe.

5. Niewłaściwe zarządzanie linkami zwrotnymi

Jednym z najczęstszych błędów jest próba manipulowania rankingiem strony poprzez tworzenie sztucznych linków zwrotnych. Takie techniki, często określane jako „black hat SEO”, mogą obejmować kupowanie linków, tworzenie spamerskich komentarzy na blogach lub użycie sieci prywatnych blogów (PBNs) w celu generowania linków. Wyszukiwarki mogą nałożyć kary na strony, które stosują te techniki, co może prowadzić do spadku rankingów lub nawet do usunięcia strony z indeksu wyszukiwarki.

6. Zaniedbanie analizy SEO

Analiza SEO jest niezbędnym elementem skutecznego pozycjonowania sklepów e-commerce. Pomaga zrozumieć, jak sklep jest widoczny w wynikach wyszukiwania, które elementy strategii SEO przynoszą efekty, a które wymagają poprawy. Zaniedbanie tej części procesu jest częstym błędem, który może prowadzić do utraty cennych możliwości pozycjonowania i ograniczenia efektywności działań SEO. Bez tych danych, trudno jest ocenić, czy działania SEO przynoszą pożądane rezultaty i jakie aspekty wymagają dodatkowej uwagi. Zaniedbanie analizy SEO może prowadzić do sytuacji, w której sklep e-commerce stale wdraża taktyki SEO, które nie przynoszą pożądanych rezultatów, podczas gdy potencjalnie skuteczne strategie są pomijane.

7. Brak strategii dla długiego ogona

Długi ogon odnosi się do fraz wyszukiwania składających się z trzech lub więcej słów, które są zwykle mniej popularne, ale łącznie stanowią znaczący procent wszystkich wyszukiwań. Frazy long tail są często specyficzne dla niszy i mają niższą konkurencję niż bardziej ogólne, jedno- lub dwusłowowe frazy. Ktoś, kto wpisuje „buty” w wyszukiwarkę, jest prawdopodobnie na początku procesu zakupowego i może nie być jeszcze gotowy do zakupu. Natomiast osoba, która szuka „czarne skórzane botki na obcasie rozmiar 38”, prawdopodobnie wie dokładnie, czego chce, i jest gotowa do zakupu, jeśli znajdzie odpowiedni produkt.

Zrozumienie i naprawa tych błędów to klucz do poprawy widoczności Twojego sklepu online, zwiększenia ruchu na stronie i ostatecznie – poprawy sprzedaży. Pamiętaj, że SEO jest procesem ciągłym, wymagającym regularnej optymalizacji i dostosowywania. Dlatego nie bój się eksperymentować, uczyć się i ciągle ulepszać swoje działania. Każdy krok w kierunku poprawy SEO przekłada się na sukces Twojego sklepu e-commerce.