Jak reklamować koncert?

Jak promować wydarzenie muzyczne, które się wyróżni

W dobie ogromnej liczby wydarzeń, festiwali i koncertów, samo ogłoszenie terminu i miejsca to za mało. Publiczność oczekuje emocji, wyjątkowości i zapowiedzi przeżyć. Dlatego reklama koncertu musi być przemyślana i prowadzona wielokanałowo – od SEO po media społecznościowe.

Strona wydarzenia lub landing page – centrum informacji

Jeśli koncert nie ma własnej strony, warto stworzyć choćby prosty landing page. Powinien on zawierać:

• pełne informacje: kto gra, gdzie, kiedy, o której,
• link do zakupu biletów z informacją o cenie i dostępnych opcjach,
• grafiki promujące wydarzenie i zdjęcia artystów,
• mapę lokalizacji, dostęp do parkingu, transportu, wejść,
• sekcję FAQ – co można wnieść, ile trwa koncert, czy są miejsca siedzące.

Strona musi być dopasowana do urządzeń mobilnych – wiele osób trafi na nią z Instagrama lub Facebooka.

Pozycjonowanie koncertów – czy warto?

Wbrew pozorom, SEO może działać nawet w przypadku jednorazowego wydarzenia. Sprawdzą się frazy typu:

• „koncert jazzowy Warszawa maj 2025”,
• „bilety na koncert rockowy Kraków sobota”,
• „gdzie koncertuje [nazwa zespołu] 2025”,
• „koncert muzyki filmowej w filharmonii Katowice”.

Warto optymalizować stronę wydarzenia pod te frazy, a także użyć danych strukturalnych (schema.org) dla wydarzeń, co poprawia widoczność w Google.

Media społecznościowe – napęd emocji i interakcji

Facebook i Instagram to podstawa promocji koncertów. Skuteczne działania to:

• zapowiedzi koncertu w formie krótkich teaserów wideo,
• posty przypominające o dacie, supportach, godzinach wejścia,
• reklamy targetowane lokalnie – do fanów podobnych artystów,
• relacje zza kulis, prób dźwięku, wypowiedzi artystów.

Zasięg organiczny często nie wystarcza – warto zaplanować kampanie sponsorowane już kilka tygodni przed wydarzeniem.

Współpraca z mediami i lokalnymi influencerami

Zwiększenie zasięgu można osiągnąć dzięki partnerstwom. Przykłady działań:

• lokalne portale informacyjne – patronat medialny, artykuły sponsorowane,
• influencerzy – np. muzyczni, lifestyle, studenccy, lokalni,
• rozgłośnie radiowe i zapowiedzi w podcastach,
• promocje i konkursy na bilet lub spotkanie z artystą.

Współpraca zwiększa wiarygodność wydarzenia i ułatwia dotarcie do nowych grup odbiorców.

Reklama Google i remarketing – nie tylko bilety

Kampanie Google Ads mogą wspierać sprzedaż biletów, jeśli:

• kierowane są na konkretne zapytania – np. „koncert hip-hop Gdańsk bilety”,
• zawierają informacje o artyście, terminie, link do zakupu,
• wykorzystują remarketing – do osób, które odwiedziły stronę wydarzenia,
• korzystają z kampanii display – z grafikami promującymi koncert.

Google sprawdza się szczególnie w ostatnich dniach sprzedaży biletów – warto wtedy zwiększyć budżet reklamowy.

Materiały drukowane i offline – wciąż działają lokalnie

Choć internet dominuje, to wciąż warto zainwestować w:

• plakaty i citylighty w punktach o dużym natężeniu ruchu,
• ulotki w kawiarniach, barach, klubach muzycznych,
• współpracę z uczelniami, domami kultury, stowarzyszeniami,
• banery lub roll-upy w lokalach partnerskich.

Offline wspiera rozpoznawalność marki wydarzenia i uwiarygadnia je w oczach potencjalnych uczestników.

Ostatnie dni przed koncertem – mobilizacja komunikacyjna

Im bliżej terminu, tym bardziej komunikacja powinna być intensywna. Warto:

• przypominać o liczbie dostępnych biletów („zostało 20!”),
• podawać konkretne informacje: wejścia, czas trwania, support,
• publikować checklisty „co zabrać na koncert?”,
• udostępniać relacje osób, które już mają bilety.

Ostatnie dni to czas decyzji – warto wtedy wzmacniać obecność na wszystkich kanałach.