Google Discover to część wyszukiwarki, która pokazuje materiały związane z zainteresowaniami użytkownika na podstawie jego aktywności w internecie i aplikacjach, bez wpisywania zapytania. Znana wcześniej jako Google Feed, obecną nazwę dostała w 2018 roku, gdy Google podawał ponad 800 milionów osób korzystających z niej co miesiąc. Znajdziesz ją w aplikacji Google oraz na google.com w przeglądarce na telefonie.
Mechanizm działania Google Discover
Google Discover działa bez zapytania: systemy wybierają z zaindeksowanych stron to, co pasuje do zainteresowań danej osoby. Podstawą jest Aktywność w internecie i aplikacjach, czyli zapisane wyszukiwania, historia przeglądania i inne operacje na koncie Google, a funkcja Twoje wyniki używa tych danych do personalizacji. Karty korzystają też z wielu tych samych sygnałów i systemów, które Google stosuje przy rozpoznawaniu przydatnych tekstów.
Trzy cechy opisują mechanizm Google Discover:
- Personalizacja: Każdy użytkownik widzi co innego, bo wybór zależy od jego historii i obserwowanych tematów, a część funkcji może nie być dostępna w niektórych językach i krajach.
- Dynamiczność: Zawartość zmienia się razem z zainteresowaniami: gdy temat przestaje kogoś ciekawić, co może wyrażać się w mniejszej liczbie wyszukiwań, na kartach pojawia się coś innego.
- Różnorodność: Użytkownicy mogą zobaczyć artykuły i filmy, a regularnie trafiają tam materiały o sporcie, zdrowiu, rozrywce i stylu życia z otwartej sieci.
Discover odfiltrowuje przy tym rzeczy niepożądane lub mogące wprowadzać w błąd i korzysta z SafeSearch. Google jako przykłady tego, czego może nie polecać, wymienia podania o pracę, petycje, formularze, repozytoria kodu i treści satyryczne bez kontekstu.
Rodzaje treści w Google Discover
W Google Discover pojawiają się przede wszystkim artykuły i filmy na tematy zgodne z zainteresowaniami użytkownika, na przykład:
- Artykuły ze stron informacyjnych i blogów - zarówno dużych portali medialnych, jak i niszowych publikacji branżowych dopasowanych do wąskich tematów.
- Filmy, w tym nagrania z platform takich jak YouTube - raport Google wyróżnia osobno film ze strony, który wyświetla się na karcie.
- Informacje sportowe - Google podaje przykład aktualności dotyczących ulubionej drużyny.
- Poradniki i materiały edukacyjne - od tutoriali DIY po złożone przewodniki technologiczne.
Data publikacji nie przekreśla materiału, bo Google zaznacza, że starsze pozycje mogą się wyświetlać, jeśli są przydatne i pasują do zainteresowań odbiorcy. Żadnego progu liczonego w dniach dokumentacja nie podaje, więc poradnik sprzed roku ma szansę na miejsce obok świeżego tekstu.
Znaczenie Google Discover dla strategii marketingowej
Google Discover daje dodatkowe źródło ruchu, ale sam Google zaleca traktować je jako uzupełnienie wizyt z wyszukiwarki, bo te kliknięcia są mniej przewidywalne. Oto trzy powody, dla których warto uwzględnić go w planie działań:
- Zwiększenie zasięgu: Publikacje mogą dotrzeć do osób, które ich aktywnie nie szukały.
- Lepsze zaangażowanie: Prezentowane materiały wynikają z zainteresowań odbiorcy, co zwiększa szanse na ich przeczytanie lub obejrzenie.
- Pomiar efektu: Raport skuteczności w Discover pokazuje wyświetlenia, kliknięcia i CTR z ostatnich 16 miesięcy po osiągnięciu minimalnego wymaganego progu.
W przeciwieństwie do klasycznego SEO, gdzie pozycja zależy od dopasowania do konkretnego słowa kluczowego, tutaj nie ma zapytania, a liczą się treści wysokiej jakości. Firmy mogą tym samym dotrzeć do odbiorców, którzy nie znali wcześniej ich oferty, i budować rozpoznawalność.
Optymalizacja treści pod Google Discover
Optymalizacja polega na dopracowaniu tytułu, obrazu i jakości strony, bo Google nie wymaga żadnych specjalnych tagów ani uporządkowanych danych. Spełnienie warunków nie gwarantuje przy tym wyświetlenia.
Tworzenie angażujących nagłówków
Nagłówek powinien dobrze oddawać istotę tekstu i nie obiecywać więcej, niż daje artykuł. Google nie podaje limitu znaków, ale prosi o unikanie clickbaitów i taktyk odwołujących się do niezdrowej ciekawości, podniecenia lub oburzenia. Naruszenie zasad może skończyć się sankcją widoczną w sekcji Bezpieczeństwo i ręczne działania w Search Console. Przykład: "Jak czytać dane o skuteczności w Discover" zamiast "Ten raport Cię zaskoczy".
Wykorzystanie wysokiej jakości grafik
Grafika zwiększa szansę na ruch, gdy jest duża, trafna i ma co najmniej 1200 px szerokości. Google zaleca też łącznie ponad 300 tysięcy pikseli (zdjęcie 16:9 o wymiarach 1280 x 720 ma ich 921 600) oraz regułę max-image-preview:large. Przy samodzielnym przycinaniu zachowaj orientację poziomą. Obraz wskażesz znacznikami schema.org lub tagiem og:image, unikając logo strony i ilustracji z dużą ilością tekstu.
Publikowanie wartościowych treści
Wartościowe są według Google teksty o tematach cieszących się zainteresowaniem, ciekawie napisane lub prezentujące nieszablonowy punkt widzenia. Dokumentacja nie podaje minimalnej liczby słów, więc długość zależy od zakresu. Ruch może się przy tym wahać niezależnie od jakości i częstotliwości publikowania, dlatego spadek po aktualizacji nie zawsze wymaga zmian na stronie.
Dostosowanie do urządzeń mobilnych
Dostosowanie do telefonu ma tu duże znaczenie, bo karty otwiera się w aplikacji mobilnej i w przeglądarce na smartfonie. Google odsyła w tej sprawie do ogólnych wskazówek o jakości strony, a tam progi Core Web Vitals to LCP do 2,5 s, INP do 200 ms i CLS poniżej 0,1. Zadbaj o czytelność tekstu bez powiększania, odpowiednie odstępy między elementami klikanymi oraz nawigację dopasowaną do gestów dotykowych.
Fundamenty SEO wspierające Discover
Fundamentem jest indeksacja, bo tylko zaindeksowany adres zgodny z polityką treści może automatycznie pojawić się na kartach. Sprawdź stan w Search Console, plik robots.txt oraz to, czy nie blokujesz zasobów potrzebnych do renderowania. Dane strukturalne Article, VideoObject czy Event nie są warunkiem, a pomagają wskazać preferowaną miniaturę.
Dostęp i personalizacja Google Discover
Karty otworzysz w aplikacji Google na Androidzie i iOS, na google.com w przeglądarce telefonu, a na niektórych urządzeniach przesuwając palcem w prawo na ekranie głównym. Personalizację ustawisz w trzech krokach:
- Włącz Aktywność w internecie i aplikacjach oraz Twoje wyniki w ustawieniach konta Google, bo na tej podstawie powstają spersonalizowane propozycje.
- Obserwuj wybrane tematy: dotknij swojego zdjęcia profilowego, potem wybierz Ustawienia, Personalizacja i Zarządzaj zainteresowaniami.
- Reaguj na karty - w menu Więcej wybierz "Nie interesuje mnie to" albo "Nie pokazuj treści z" przy danym źródle.
Ukryte tematy i źródła przywrócisz w sekcji Ukryte, klikając Pokaż obok wybranej pozycji. Google uprzedza, że ustawienia są aktualizowane, więc nazwy menu mogą się różnić zależnie od wersji.
