Co to jest schema.org?

Schema.org to inicjatywa stworzona w celu ujednolicenia oznaczeń danych strukturalnych na stronach internetowych. Jest to wspólne przedsięwzięcie głównych wyszukiwarek internetowych, takich jak Google, Bing, Yahoo i Yandex, które ma na celu umożliwienie lepszego zrozumienia treści przez silniki wyszukiwarek. Dzięki zastosowaniu schema.org, webmasterzy mogą dostarczać dodatkowych informacji o swojej stronie w sposób, który jest zrozumiały zarówno dla ludzi, jak i dla maszyn.

Dlaczego schema.org jest istotne dla SEO?

Zastosowanie schema.org ma duży wpływ na SEO, ponieważ pozwala wyszukiwarkom na lepsze zrozumienie treści i kontekstu strony. Dzięki temu wyszukiwarki mogą bardziej precyzyjnie interpretować informacje i wyświetlać je w bardziej atrakcyjny sposób w wynikach wyszukiwania, np. jako fragmenty rozszerzone (rich snippets). To z kolei może wpłynąć na wyższy CTR (Click Through Rate), co jest korzystne z perspektywy pozycjonowania.

Jakie korzyści niesie używanie schema.org?

Wprowadzenie znaczników schema.org na stronie internetowej może przynieść wiele korzyści, które przekładają się na lepszą widoczność strony w wynikach wyszukiwania:

• lepsze zrozumienie treści przez wyszukiwarki
• większa szansa na uzyskanie fragmentów rozszerzonych (rich snippets)
• poprawa CTR, dzięki bardziej atrakcyjnym wynikom w wyszukiwarkach
• możliwość oznaczenia specyficznych elementów strony, takich jak opinie, wydarzenia, produkty, osoby

Rodzaje danych strukturalnych dostępnych w schema.org

Schema.org oferuje szeroki zakres oznaczeń, które mogą być użyte na stronie internetowej. Oto kilka popularnych przykładów:

• Produkty – oznaczanie produktów, ich cen, dostępności i recenzji
• Artykuły – strukturalne oznaczenie artykułów, takich jak blogi, wiadomości
• Wydarzenia – oznaczanie wydarzeń, dat, lokalizacji i organizatorów
• Organizacje – strukturalne dane o firmach, ich nazwach, adresach, danych kontaktowych
• Lokalne firmy – oznaczenie firm lokalnych, takich jak restauracje, sklepy

Jak wdrożyć schema.org na stronie?

Aby wdrożyć schema.org, należy dodać odpowiednie znaczniki do kodu strony. Istnieją różne sposoby implementacji, a oto trzy najczęściej używane:

1. JSON-LD

Jest to najczęściej rekomendowany sposób dodawania danych strukturalnych. JSON-LD jest formatem JavaScript, który umieszcza dane strukturalne w nagłówku strony.

2. Mikrodane

Mikrodane to znaczniki HTML, które są dodawane bezpośrednio do treści strony. Wymagają edycji istniejącego kodu HTML, co może być bardziej skomplikowane niż JSON-LD.

3. RDFa

RDFa to rozszerzenie XHTML, które pozwala na dodawanie danych strukturalnych bezpośrednio do kodu HTML. Jest to mniej popularne rozwiązanie, ale nadal używane.

przykłady zastosowania schema.org

Aby lepiej zrozumieć, jak można wykorzystać schema.org w praktyce, poniżej przedstawiam kilka konkretnych przykładów zastosowania danych strukturalnych.

przykład 1: oznaczenie produktu

Kiedy prowadzisz sklep internetowy, możesz dodać znacznik schema.org dla produktów, aby wyświetlać dodatkowe informacje w wynikach wyszukiwania, takie jak cena, dostępność czy oceny.

JSON-LD:

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Smartfon XYZ",
  "image": "https://przyklad.com/smartfon.jpg",
  "description": "Najnowszy model Smartfon XYZ z ekranem 6.5 cala.",
  "sku": "12345",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "XYZ"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://przyklad.com/smartfon-xyz",
    "priceCurrency": "PLN",
    "price": "1999.00",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "seller": {
      "@type": "Organization",
      "name": "Sklep Online"
    }
  }
}

przykład 2: oznaczenie artykułu

Jeśli publikujesz artykuły na blogu lub w serwisie informacyjnym, możesz zastosować schema.org, aby lepiej pozycjonować treści.

JSON-LD:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Jak skutecznie pozycjonować stronę internetową?",
  "image": "https://przyklad.com/pozycjonowanie.jpg",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Jan Kowalski"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Portal SEO",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://przyklad.com/logo.jpg"
    }
  },
  "datePublished": "2024-10-21",
  "dateModified": "2024-10-21",
  "description": "Dowiedz się, jak skutecznie pozycjonować swoją stronę internetową i zwiększać ruch organiczny."
}

przykład 3: oznaczenie wydarzenia

Jeśli organizujesz wydarzenie, np. konferencję, schema.org pozwala na dokładne oznaczenie informacji o wydarzeniu, takich jak data, lokalizacja i organizator.

JSON-LD:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Event",
  "name": "Konferencja SEO 2024",
  "startDate": "2024-12-01T09:00",
  "endDate": "2024-12-01T17:00",
  "eventAttendanceMode": "https://schema.org/OfflineEventAttendanceMode",
  "eventStatus": "https://schema.org/EventScheduled",
  "location": {
    "@type": "Place",
    "name": "Centrum Konferencyjne",
    "address": {
      "@type": "PostalAddress",
      "streetAddress": "ul. Główna 1",
      "addressLocality": "Warszawa",
      "postalCode": "00-001",
      "addressCountry": "PL"
    }
  },
  "organizer": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Firma SEO",
    "url": "https://firma-seo.com"
  }
}

przykład 4: oznaczenie recenzji

Jeśli chcesz, aby recenzje produktów lub usług były lepiej widoczne w wynikach wyszukiwania, możesz zastosować schema.org do oznaczenia opinii i ocen.

JSON-LD:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Review",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Anna Nowak"
  },
  "datePublished": "2024-10-20",
  "reviewBody": "Świetny produkt! Jestem bardzo zadowolona z jego jakości.",
  "reviewRating": {
    "@type": "Rating",
    "ratingValue": "5",
    "bestRating": "5"
  },
  "itemReviewed": {
    "@type": "Product",
    "name": "Smartfon XYZ"
  }
}

Podsumowanie

Schema.org jest niezwykle przydatnym narzędziem w kontekście SEO, pozwalającym na lepsze zrozumienie treści przez wyszukiwarki. Dzięki zastosowaniu danych strukturalnych możemy zwiększyć szanse na uzyskanie bardziej atrakcyjnych wyników wyszukiwania, co przekłada się na większy ruch i lepszą widoczność strony w wyszukiwarkach.