adres biura:
Leszczynowa 20/7, 40-750 Katowice

godziny otwarcia:
poniedziałek-piątek 7:00-15:00

Pozycjonowanie stron Katowice

, czyli walka o widoczność w metropolii, w której granice między miastami są umowne. Z Załęża bliżej jest do Chorzowa niż do katowickich Murcek, więc obszar realnych zapytań rzadko pokrywa się z granicą administracyjną miasta.

Niżej opisujemy, kto dziś zajmuje czołówkę na frazy katowickie, jak wyznaczyć zakres między dzielnicą, miastem a regionem i co decyduje o miejscu w wynikach lokalnych. Bizzit S.A. to agencja SEO i SEM z biurem w Katowicach przy ul. Leszczynowej 20/7, działamy od 2009 roku, a w 2008 roku analityk naszej firmy zdobył tytuł Mistrza Polski w pozycjonowaniu stron.

4.8/5 - (głosy: 173)

formularz kontaktowy

zaufali nam m.in.:

Jak wygląda czołówka wyników na frazy katowickie

Spodek w Katowicach, na który patrzy analityk SEO ;-) Sprawdzenie wyników na frazę „pozycjonowanie stron Katowice" daje obraz, który powtarza się w większości dużych polskich miast: pierwszą dziesiątkę zajmują agencje ogólnopolskie, a ich siedziby znajdują się poza Śląskiem, najczęściej w Poznaniu, Warszawie, Częstochowie i na Podkarpaciu. Podstrony, które tam stoją, to strony lokalizacyjne, czyli ten sam opis usługi z podmienioną nazwą miasta, powielony na kilkadziesiąt adresów.

To informacja użyteczna dla każdej katowickiej firmy, nie tylko dla agencji. Pokazuje bowiem, że w wynikach organicznych na frazy z nazwą miasta wygrywa dziś nie bliskość, tylko siła całego serwisu: liczba podstron, wiek domeny i profil odnośników. Firma lokalna, która ma jedną podstronę o usłudze i nic poza nią, przegrywa z serwisem, który tę samą usługę opisał na trzydziestu.

Druga obserwacja dotyczy tego, co dzieje się powyżej wyników klasycznych. Na zapytania z wyraźną intencją lokalną, w rodzaju „naprawa laptopów Katowice" czy „biuro rachunkowe Ligota", Google pokazuje najpierw pakiet lokalny z mapą i trzema wizytówkami, a dopiero pod nim wyniki organiczne. W tej części czołówki agencje spoza regionu nie występują, bo nie mają w Katowicach adresu. To jedyne miejsce w wynikach, gdzie realna siedziba przy katowickiej ulicy jest przewagą niemożliwą do podrobienia.

Katowice, Śląsk czy metropolia, czyli jak wyznaczyć zakres

Wybór między frazą miejską, wojewódzką a dzielnicową nie jest kwestią ambicji, tylko tego, skąd fizycznie przyjeżdża klient i jak daleko sam jesteś gotów pojechać.

Kiedy frazy dzielnicowe mają sens

Katowice składają się z ponad dwudziestu dzielnic o bardzo różnym charakterze, a mieszkańcy używają ich nazw w wyszukiwarce naturalnie. Ktoś szukający fryzjera nie wpisze „fryzjer Katowice", tylko „fryzjer Ligota" albo „fryzjer Osiedle Tysiąclecia", bo nie zamierza jechać przez pół miasta po usługę, którą ma pod blokiem. Frazy dzielnicowe mają niski wolumen, ale bardzo wysoką intencję i znikomą konkurencję ze strony agencji ogólnopolskich, które takich podstron nie budują.

Sprawdza się to przy usługach kupowanych blisko domu: gastronomia, uroda, drobne naprawy, opieka nad zwierzętami, korepetycje, siłownie. Nie działa przy usługach, po które klient i tak pojedzie tam, gdzie jest specjalista, bo nikt nie szuka „kancelarii patentowej w Piotrowicach".

Kiedy lepsza jest fraza regionalna

Odwrotna sytuacja dotyczy firm obsługujących cały region z jednego miejsca: transportu, serwisów maszyn, usług budowlanych, doradztwa, szkoleń. Tam fraza „Katowice" zawęża obraz sztucznie, bo klient z Tychów czy Dąbrowy Górniczej szuka po nazwie własnego miasta albo po samej nazwie usługi. Dla takich firm zakres wyznacza promień dojazdu, a nie tabliczka z nazwą miejscowości, i strona powinna to nazywać wprost, wymieniając obsługiwany obszar.

Pomiędzy tymi skrajnościami jest przypadek najczęstszy: firma z Katowic obsługująca całą Górnośląsko-Zagłębiowską Metropolię, czyli 41 gmin i ponad dwa miliony mieszkańców. Wtedy lepiej działa jedna mocna podstrona usługowa opisana pod zapytanie problemowe, wsparta wizytówką z katowickim adresem, niż dwadzieścia cienkich podstron pod każde miasto metropolii. Ten wybór rozwijamy w artykule o tym, kiedy wybrać pozycjonowanie szerokie, a kiedy lokalne.

Co realnie decyduje o widoczności lokalnej w Katowicach

Wizytówka firmy i pakiet lokalny

katowicki Spodek w środku, na imprezie informatycznej Wizytówka Google rządzi się innymi regułami niż wyniki organiczne. Liczy się w niej kategoria główna dopasowana do tego, co faktycznie robisz, kompletne dane adresowe, godziny zgodne ze stanem faktycznym, zdjęcia z miejsca oraz odległość między adresem a punktem, z którego ktoś szuka. Ostatni czynnik jest bezlitosny: firma z Bogucic rzadko pojawi się w pakiecie lokalnym komuś, kto szuka w Kostuchnie. Stąd praktyczny wniosek dla firm z jednym punktem, że pakiet lokalny obsłuży okolicę, a resztę miasta trzeba wziąć wynikami organicznymi.

Strona, na którą kierujesz ruch

Najczęstszy błąd, jaki widzimy w audytach katowickich serwisów, to kierowanie wszystkich lokalnych zapytań na stronę główną. Strona główna opisuje firmę, a nie odpowiada na pytanie użytkownika, więc ani nie wchodzi na frazy usługowe, ani nie zamyka wizyty kontaktem. Podstrona usługowa powinna nazywać usługę, obszar obsługi, przebieg pracy i to, co klient dostaje, a adres i godziny mieć widoczne bez przewijania.

Drugi powtarzalny problem to wersja mobilna. Zapytania lokalne są w większości mobilne, często zadawane w ruchu, więc strona wolno ładująca się na telefonie traci użytkownika, zanim ten zobaczy ofertę. Jeżeli nie wiesz, na czym stoisz, zacznij od audytu i optymalizacji serwisu.

Sygnały spoza serwisu

Widoczność lokalną budują też rzeczy, na które nie masz wpływu z poziomu kodu: spójność danych adresowych w katalogach i portalach branżowych, obecność w serwisach miejskich, wzmianki przy okazji wydarzeń, opinie klientów i to, czy ktoś na nie odpowiada. Przy zbliżonych stronach to właśnie te sygnały decydują o kolejności w pakiecie lokalnym.

Jak wygląda praca nad widocznością katowickiej firmy

Ustalenie obszaru - sprawdzamy, skąd faktycznie pochodzą dotychczasowi klienci i jak daleko firma jest gotowa dojeżdżać. To wyznacza, czy pracujemy na frazach dzielnicowych, miejskich czy regionalnych.
Przegląd stanu wyjściowego - analityka, Google Search Console, wizytówka, struktura serwisu i to, na jakie zapytania strona już się pokazuje.
Analiza zapytań i konkurencji - zbieramy frazy z nazwami dzielnic i usług, sprawdzamy, kto na nich stoi i jakie podstrony tam wygrywają.
Porządek techniczny - indeksowanie, szybkość, wersja mobilna, dane strukturalne firmy lokalnej, poprawne przekierowania.
Treści - podstrony usługowe pod konkretne zapytania, z obszarem obsługi nazwanym wprost.
Wizytówka i sygnały lokalne - uzupełnienie kategorii, zdjęć i danych, uporządkowanie wzmianek w katalogach.
Pomiar - ustawienie konwersji, żeby dało się odróżnić wejścia od zapytań.
Raport i korekta - co się zmieniło, które frazy weszły i co proponujemy dalej.

Przykładowe frazy lokalne w Katowicach i na co zwrócić uwagę

Poniżej zapytania, które w Katowicach mają realny wolumen, oraz wskazówka, co decyduje o widoczności w każdej z tych branż. Nie podajemy kosztów, bo te zależą od stanu wyjściowego serwisu i konkurencji na konkretnej frazie.

Fraza lokalna	Na co zwrócić uwagę
biuro rachunkowe Katowice	decyzja zapada raz na kilka lat, więc podstrona ma opisywać zakres obsługi i formy rozliczeń, a nie deklarować profesjonalizm
kancelaria prawna Katowice	rozdziel specjalizacje na osobne podstrony, bo prawo spadkowe i ochrona danych to dwa różne zapytania
serwis komputerowy Katowice	zapytanie pilne i mobilne: numer telefonu, godziny i dzielnica muszą być widoczne bez przewijania
catering dietetyczny Katowice	wypisz obszar dowozu po nazwach dzielnic, bo to pierwsze pytanie, jakie zadaje klient
fryzjer Ligota	fraza dzielnicowa: niski wolumen, wysoka intencja i znikoma konkurencja podstron ogólnopolskich
wynajem sal szkoleniowych Katowice	ruch konferencyjny jest nieregularny, więc kalendarz dostępności i zdjęcia sal ważą więcej niż długi tekst
mechanik Katowice	w pakiecie lokalnym decyduje odległość, więc jeden warsztat obsłuży okolicę, a nie całe miasto
przedszkole Katowice Piotrowice	zapytanie z nazwą dzielnicy i rocznym cyklem rekrutacji, warto opisać rejon i terminy naboru
hotel Katowice centrum	ruch przyjezdny wokół wydarzeń w Strefie Kultury: liczą się zdjęcia i aktualna dostępność w wizytówce
sklep rowerowy Katowice	zapytania rosną wiosną, więc treści sezonowe przygotuj przed szczytem, nie w jego trakcie

Branże katowickie i to, co je różni w wyszukiwarce

Usługi dla biznesu

Katowice są jednym z krajowych ośrodków nowoczesnych usług dla biznesu, a wraz z nimi wyrósł tu rynek firm obsługujących biura: kancelarie, księgowość, rekrutacja, szkolenia, IT, catering, obsługa techniczna budynków. Zapytania w tym segmencie są rzadkie, ale każde jest warte wielokrotnie więcej niż zapytanie konsumenckie, a decyzja zapada w dłuższym czasie i przy udziale kilku osób. Widoczność ma tu wspierać nie jedno kliknięcie, tylko cały proces, od pierwszego wyszukania po powrót na stronę tydzień później.

Handel i gastronomia w Śródmieściu

Ścisłe centrum, okolice Rynku, ulica Mariacka i strefa wokół galerii żyją ruchem pieszym i zdarzeniowym. Zapytania są krótkie, mobilne i natychmiastowe. Tu przewagę daje wizytówka z aktualnymi godzinami, zdjęciami i szybką odpowiedzią na opinie, a nie długi tekst na stronie.

Usługi dla mieszkańców w dzielnicach

Giszowiec, Nikiszowiec, Ligota, Piotrowice, Podlesie, Murcki czy Osiedle Tysiąclecia funkcjonują jak osobne miasteczka i mieszkańcy szukają w ich obrębie. To najlepszy grunt pod frazy dzielnicowe i najtańsze wejście w widoczność lokalną dla małej firmy.

Kultura, konferencje i ruch przyjezdny

Strefa Kultury, Spodek i ruch konferencyjny generują zapytania osób, które są w mieście przez kilka dni: noclegi, gastronomia, transport, usługi doraźne. Ten ruch jest nieregularny i skoncentrowany wokół terminów wydarzeń, więc opłaca się go obsłużyć równolegle kampanią płatną, którą da się włączyć i wyłączyć razem z kalendarzem.

Bizzit, agencja z adresem w Katowicach

Biuro mamy przy ul. Leszczynowej 20/7 w Katowicach i działamy od 2009 roku, czyli 17 lat. W 2008 roku analityk naszej firmy zdobył tytuł Mistrza Polski w pozycjonowaniu stron, a firma otrzymała nagrodę za zwycięstwo w wyzwaniu reklamy mobilnej Google Partners. W liczbach dla całej firmy, nie dla pojedynczego miasta: ponad 300 stron i sklepów, ponad 200 audytów, 300 kampanii SEO i SEM, 400 analiz stron, ponad 50 szkoleń, zespół 15 osób i więcej. Kampanie Google Ads prowadzimy na danych z Google Ads API.

Najczęstsze pytania o pozycjonowanie w Katowicach

Czy muszę mieć adres w Katowicach, żeby pokazywać się na frazy z nazwą miasta?

W wynikach organicznych nie, bo tam liczy się treść i siła serwisu, i dlatego czołówkę zajmują agencje spoza regionu. W pakiecie lokalnym z mapą tak: bez adresu w mieście i potwierdzonej wizytówki firma się tam nie pojawi. Dlatego oba obszary planuje się osobno.

Czym różni się fraza „pozycjonowanie Katowice" od „pozycjonowanie Śląsk"?

Intencją. Fraza z nazwą miasta oznacza najczęściej szukanie wykonawcy w pobliżu, fraza regionalna to porównywanie ofert bez przywiązania do lokalizacji. Wyniki na obie wyglądają inaczej, więc jedna podstrona rzadko obsłuży obie dobrze.

Czy warto robić osobne podstrony pod dzielnice Katowic?

Ma to sens przy usługach kupowanych blisko domu i pod warunkiem, że każda podstrona niesie własną treść: inny opis obszaru, inne przykłady, inne pytania. Dwadzieścia podstron różniących się wyłącznie nazwą dzielnicy Google traktuje jak strony przejściowe, czyli jako praktykę spamową.

Obsługuję całą metropolię, pozycjonować się na każde miasto osobno?

Zwykle nie. Lepiej działa jedna mocna podstrona usługowa z wymienionym obszarem obsługi i wizytówka z katowickim adresem niż kilkanaście cienkich podstron miejskich. Osobne podstrony mają sens dopiero wtedy, gdy w danym mieście naprawdę coś się różni: inna oferta, inny punkt, inne godziny.

Od czego zacząć, jeżeli strona nie pokazuje się na nic poza nazwą firmy?

Od sprawdzenia, czy w ogóle jest co pokazać. Najczęstsza przyczyna to serwis bez podstron usługowych, czyli sama strona główna i zakładka z kontaktem. Wtedy pierwszym krokiem nie jest pozycjonowanie, tylko uzupełnienie treści, bo bez niej wyszukiwarka nie ma czym odpowiedzieć na zapytanie użytkownika.

Jeżeli chcesz sprawdzić, na czym stoi Twoja strona w wynikach katowickich, napisz albo zadzwoń. Przejrzymy serwis i powiemy, gdzie leży najbliższy do odrobienia dystans.