Pozycjonowanie stron Tychy

ma w sobie coś z samego miasta. Tychy zostały zaprojektowane od podstaw, z osiedlami oznaczonymi kolejnymi literami i czytelnym układem ulic, dzięki czemu każdy adres da się jednoznacznie wskazać. Ze stroną internetową jest podobnie: im bardziej uporządkowane dane o firmie, tym mniej wyszukiwarka musi zgadywać.

Niżej pokazujemy, czym są dane strukturalne, które z nich mają sens dla lokalnej firmy, jak ich nie nadużyć, oraz dlaczego jeden rozjazd w adresie albo godzinach potrafi zniweczyć porządny opis usług. Bizzit S.A. to agencja SEO i SEM z biurem w Katowicach przy ul. Leszczynowej 20/7, działamy od 2009 roku, a w 2008 roku analityk naszej firmy zdobył tytuł Mistrza Polski w pozycjonowaniu stron.

Masz pytania w sprawie pozycjonowania strony ?

Umów się na bezpłatną konsultację w sprawie pozycjonowania:

zadzwoń: 504 144 444

formularz kontaktowy

wyślij e-mail

Dołącz do zadowolonych klientów, przeczytaj (wszystkie) opinie nie tylko klientów, ale i znanych osób w e-commerce, o naszej wiedzy w zakresie pozycjonowania stron:

“..bardzo dobrze zarządza swoim zespołem. Świetnie rozumie nowe technologie w marketingu internetowym. Potrafi delegować zajęcia i jest nieocenionym praktykiem.”

Strzelecki Artur

Professor at UEK, Digital Marketing Consultant

"Bizzit to nie tylko jedna z najlepszych agencji SEO/SEM w Polsce, ale także ludzie, którzy przewidują trendy w internecie, reagując na nowe zmiany i politykę wyszukiwarki Google, stanowią istny performance pozycjonowania stron przez doświadczenie i wyciąganie wniosków w ciągłej pracy z liderami ecommerce."

Tomasz Moroz

Founder/CEO TravelPlanet, Sprzedajemy.pl

"Po kilku latach współpracy, wielu zrealizowanych celach w SEO/SEM można śmiało powiedzieć, że sukces projektów, które miałem przyjemność tworzyć i rozwijać, jest większy dzięki Bizzit"

Marcin Chwalik

Founder, Ceneo.pl / Director Strategy and Business Development, Allegro Group / Co-owner Domodi.pl, CEO Homebook.pl / Co-owner Stileo, Homelook

"We współpracy z Bizzit cenię sobie szeroką wiedzę popartą ogromnym doświadczeniem wyniesionym na przestrzeni lat zmieniającego się Internetu. Wiem, że opierając się na tej wiedzy mogę budować strategię na kolejne miesiące rozwoju firmy."

Tomasz Muter

Co-founder Droids On Roids

"Jak zamykam oczy i myślę o SEO widzę bizzit. Agencja która od lat w wielu projektach udowodniła mi że nie ma rzeczy niemożliwych. Od audytu po optymalizacje a na szeptanym mrk skończywszy. Zawsze wyciągali mnie do TOP3 na kluczowe frazy. Więc polecam z czystym sercem. Bizzit to pasja, wiedza i doświadczenie. Partner w biznesie must have."

Rafał Zaremba

CEO OEX 4Shops, Rawlplug E-commerce Director, AB S.A.

"Z pośród wielu agencji SEO, z którymi mieliśmy okazję współpracować to Bizzit cechował się bardzo dużym profesjonalizmem i świetnym zrozumieniem środowiska SEO co przekładało się na poziom współpracy oraz wyniki."

Marcin Łachajczyk

CEO Ceneo.pl, Head of products OCS CEE Naspers - Allegro Group

"Bizzit łączy w sobie profesjonalne podejście do realizacji ustalonego zakresu wsparcia, autorskie i ciągle rozwijane metody SEO oraz - co ważne - relacje. Współpraca z Bizzit dała nam nowe spojrzenie na wiele obszarów SEO, nierzadko zachęcając do niestandardowego podejścia do standardowych wyzwań świata ecommerce."

Maciej Ziemczonek

VP Traffic Acquisition Grupa Domodi

"We współpracy z firmą Bizzit S.A.cenimy sobie najbardziej ich ekspercką wiedzę, ale przede wszystkim niezawodność w dowożeniu wyników. W trakcie realizacji wielu projektów z Bizzit ich wiedza i doświadczenie niejednokrotnie decydowały o sukcesie rynkowym klientów naszej agencji. Z czystym sumieniem polecamy współpracę z nimi."

Tomasz Runowicz

Prezes Zarządu mohi.to

Napisz do nas, odpowiemy na Twoje pytania:

Po co lokalnej firmie dane strukturalne

Dane strukturalne to dodatkowy opis treści, umieszczony w kodzie strony i niewidoczny dla odwiedzającego. Mówią wprost: to jest nazwa firmy, to adres, to godziny otwarcia, a to lista usług. Zamiast wnioskować z układu tekstu, wyszukiwarka dostaje gotową odpowiedź.

Sam znacznik nie podnosi pozycji. Zwiększa natomiast szansę, że informacje o firmie zostaną odczytane poprawnie i że w wynikach pojawi się coś więcej niż sam tytuł i opis. Przy lokalnej firmie to często różnica między wynikiem, który zbiera kliknięcia, a takim, który przewija się niezauważony.

Warunek jest jeden: dane w kodzie muszą zgadzać się z tym, co widać na stronie i z tym, co jest w profilu firmy. Rozjazd między nimi psuje więcej, niż jakikolwiek znacznik jest w stanie naprawić.

Które typy danych mają sens dla firmy z Tychów

Lista możliwych typów jest długa, ale w praktyce lokalna firma potrzebuje kilku, a resztę może spokojnie pominąć.

Opis firmy i lokalizacji

Podstawowy zestaw: nazwa, adres, telefon, godziny otwarcia, obszar działania, odnośniki do profili firmowych i współrzędne. To ten sam zestaw, który uzupełniasz w profilu firmy, więc najprościej trzymać go w jednym miejscu i pilnować zgodności obu wersji.

Opis usług

Każda podstrona usługowa może wskazywać, jakiej usługi dotyczy i na jakim obszarze jest świadczona. To najbardziej niedoceniany element, bo pozwala powiązać usługę z miejscem bez upychania nazw miejscowości w tekście.

Pytania i odpowiedzi

Sekcja z pytaniami klientów opisana jako zestaw pytań i odpowiedzi bywa pokazywana w wynikach w rozwijanej formie. Warunek jest taki, że pytania muszą być realnie widoczne na stronie, a nie ukryte wyłącznie w kodzie.

Ścieżka nawigacji

Prosty znacznik pokazujący, gdzie w strukturze serwisu leży dana podstrona. Zamiast surowego adresu w wynikach pojawia się czytelna ścieżka, co przy rozbudowanych serwisach usługowych zauważalnie poprawia zrozumiałość wyniku.

Najczęstsze błędy w danych strukturalnych

Znaczniki wdrożone bez pomysłu potrafią zaszkodzić, bo obiecują coś, czego na stronie nie ma. Poniżej błędy, które widujemy najczęściej.

Opis niezgodny z treścią

Znacznik mówi o godzinach otwarcia do osiemnastej, a na stronie widnieje szesnasta. Albo w kodzie jest pięć usług, a w treści trzy. Taka niezgodność bywa powodem zignorowania całego znacznika, a przy powtarzalnych przypadkach kończy się ręcznym działaniem po stronie wyszukiwarki.

Własne oceny wystawione samemu sobie

Gwiazdki dopisane do własnej firmy w kodzie strony nie są honorowane w wynikach. Oceny mają pochodzić od klientów i z zewnętrznego źródła, a nie z pola, które właściciel serwisu wypełnia sam.

Duplikaty i sprzeczne wersje

Wtyczka SEO dodaje jeden opis firmy, motyw drugi, a ktoś kiedyś wkleił trzeci ręcznie w stopce. Wyszukiwarka dostaje wtedy trzy wersje tej samej firmy, często z różnymi telefonami. To częstsza sytuacja, niż się wydaje, i warto ją sprawdzić w pierwszej kolejności.

Znaczniki dla treści, której nie widać

Opisanie pytań i odpowiedzi, które są schowane w kodzie, albo produktu, którego nie ma na podstronie. Zasada jest prosta: znacznik opisuje to, co użytkownik faktycznie zobaczy, i nic ponadto.

Spójność danych między stroną, kodem i profilem

Dane strukturalne są tylko jednym z trzech miejsc, w których opisujesz swoją firmę. Pozostałe dwa to widoczna treść strony i profil firmy w mapach. Wartość powstaje dopiero wtedy, gdy wszystkie trzy mówią to samo.

Jeden zapis adresu

Adres w Tychach zapisuje się na kilka sposobów: z numerem osiedla, z nazwą ulicy, ze skrótem albo bez. Wybierz jedną wersję i trzymaj się jej wszędzie, łącznie z fakturami i katalogami. Rozbieżność nie jest katastrofą, ale każda kolejna osłabia pewność, z jaką dane są przypisywane do jednej firmy.

Godziny, które naprawdę obowiązują

Najczęstszy rozjazd dotyczy godzin i dni świątecznych. Klient, który przyjedzie pod zamknięte drzwi, zostawia opinię, a ta zostaje na lata. Warto ustawiać wyjątki z wyprzedzeniem i pilnować, żeby strona i profil pokazywały to samo.

Lista usług w obu miejscach

Jeśli w profilu firmy masz dwadzieścia usług, a na stronie opisane są cztery, otrzymujesz zapytania nie na temat. Odwrotnie też nie jest lepiej. Najprościej ustalić jedną listę i odwzorować ją w obu miejscach, a przy okazji porządkuje to strukturę serwisu. Ten przegląd wchodzi w zakres audytu i optymalizacji strony.

Przykładowe frazy lokalne w Tychach i na co zwrócić uwagę

Poniżej zapytania typowe dla tyskiego rynku wraz ze wskazówką, co przy każdym decyduje o widoczności. Bez cen i bez obietnic.

Fraza lokalna	Na co zwrócić uwagę
pozycjonowanie stron Tychy	intencja porównawcza, decyduje rozbudowana podstrona usługowa i czytelna ścieżka nawigacji
mechanik Tychy	kategoria główna w profilu, godziny sobotnie, opis usług zgodny z listą na stronie
fryzjer Tychy osiedle A	zapytanie osiedlowe, typowe dla Tychów, warto opisać osiedla obsługiwane w treści podstrony
dentysta Tychy Paprocany	rejon rekreacyjny i mieszkaniowy, liczy się mapa dojazdu i godziny popołudniowe
hydraulik Tychy Wilkowyje	fraza dzielnicowa o niskiej konkurencji, przydaje się opis dojazdu i realizacji z okolicy
catering dietetyczny Tychy	usługa z dostawą, w profilu obszar działania zamiast adresu, na stronie opis stref dowozu
serwis rowerowy Tychy Paprocany	silna sezonowość, warto przygotować treść i godziny weekendowe przed sezonem
biuro rachunkowe Tychy	długi proces decyzyjny, oddzielna oferta dla firm i osób prywatnych, dane firmy spójne wszędzie
okna Tychy Żwaków	zabudowa jednorodzinna, opis pomiaru i montażu ważniejszy niż sama nazwa dzielnicy
weterynarz Tychy Czułów	peryferia miasta, zapytania z sąsiedztwa, aktualne godziny dyżurów w profilu i na stronie

Tyskie osiedla i dzielnice w zapytaniach

Tychy mają nietypową siatkę nazw, co widać także w tym, jak ludzie formułują zapytania.

Osiedla literowe i centrum

Mieszkańcy posługują się oznaczeniami osiedli w codziennej rozmowie, więc trafiają one także do wyszukiwarki. Warto wymienić obsługiwane osiedla w treści, ale bez tworzenia osobnej podstrony dla każdej litery.

Paprocany i okolice jeziora

Rejon o silnym ruchu weekendowym i sezonowym. Zapytania częściej dotyczą usług rekreacyjnych i gastronomii, a decyduje kompletny profil ze zdjęciami i aktualnymi godzinami.

Wilkowyje, Żwaków i Mąkołowiec

Zabudowa jednorodzinna, rzadsza konkurencja i wyraźne zapytania o usługi wykonywane u klienta. Dobre miejsce na długi ogon i na treści z realizacjami.

Czułów, Urbanowice i Cielmice

Peryferia, z których bliżej bywa do Bierunia czy Lędzin niż do centrum Tychów. Tu decyduje opisany obszar działania i informacja o dojeździe.

Jak wdrożyć i sprawdzić dane strukturalne

Sprawdzenie, co strona wysyła dzisiaj: ile znaczników, czy się nie dublują i czy nie są sprzeczne.
Ustalenie jednej wersji danych firmy: nazwa, adres, telefon, godziny, obszar działania.
Usunięcie duplikatów dokładanych przez motyw, wtyczki i ręczne wstawki w stopce.
Opisanie podstron usługowych zgodnie z tym, co na nich realnie jest.
Oznaczenie sekcji z pytaniami klientów, o ile pytania są widoczne na stronie.
Dodanie ścieżki nawigacji na podstronach leżących głębiej w strukturze serwisu.
Weryfikacja w narzędziu testowym i poprawa błędów, zanim strona zostanie opublikowana.
Powtórne sprawdzenie po kilku tygodniach, bo wtyczki potrafią po aktualizacji dołożyć własne znaczniki.

Treści opisujące usługi i pytania klientów, na których opierają się te znaczniki, przygotowujemy w ramach content marketingu.

Najczęstsze pytania o pozycjonowanie w Tychach

Czy dane strukturalne podniosą moją pozycję?

Same z siebie nie. Pomagają wyszukiwarce poprawnie zrozumieć stronę i zwiększają szansę na bogatszy wygląd wyniku, co przekłada się na kliknięcia. Traktuj je jak porządek w dokumentach, a nie jak dźwignię do pozycji.

Wtyczka SEO dodaje znaczniki automatycznie, czy to wystarczy?

Zwykle to dobry punkt wyjścia, ale warto sprawdzić, co dokładnie wysyła. Częstym problemem jest sytuacja, w której motyw dokłada drugi zestaw danych o firmie, a trzeci wisi w stopce z czasów poprzedniej strony.

Czy mogę oznaczyć opinie klientów na swojej stronie?

Możesz pokazywać opinie, ale wystawianie sobie ocen w danych strukturalnych nie jest honorowane w wynikach. Oceny mają pochodzić z zewnętrznego źródła, na przykład z profilu firmy.

Mam kilka lokalizacji, jak to opisać?

Osobną podstroną dla każdej lokalizacji, z własnym adresem, godzinami i danymi w kodzie. Wrzucenie kilku adresów na jedną podstronę zwykle kończy się tym, że żaden nie jest odczytywany poprawnie.

Zmieniłem adres w Tychach, o czym pamiętać?

O zmianie w profilu firmy, na stronie, w danych strukturalnych, w katalogach i we wszystkich miejscach, gdzie adres widnieje w treści. Najczęściej zapomina się o stopce i o podstronie kontaktowej, a to właśnie one są indeksowane najczęściej.

Jak sprawdzić, czy wszystko działa?

Narzędziem do testowania wyników z elementami rozszerzonymi oraz raportami w konsoli wyszukiwarki. Warto to robić po każdej większej aktualizacji serwisu, bo znaczniki znikają równie łatwo, jak się pojawiają.

Porządek techniczny, bez którego znaczniki niewiele dadzą

Dane strukturalne są ostatnim elementem układanki, nie pierwszym. Jeśli podstrona nie jest indeksowana albo ładuje się na telefonie kilkanaście sekund, najlepiej opisany kod niczego nie uratuje.

Adres kanoniczny i duplikaty podstron

Ta sama treść dostępna pod kilkoma adresami, z ukośnikiem i bez, z parametrami sortowania albo w wersji do druku, rozprasza sygnały. Wskazanie jednego adresu głównego dla każdej treści porządkuje to raz na dobre i jest warunkiem sensownego wdrożenia znaczników.

Mapa strony i to, co w niej jest

W mapie mają być podstrony, które chcesz pokazywać w wynikach, i tylko one. Częsty błąd to mapa zawierająca załączniki, wersje archiwalne i podstrony wyłączone z indeksowania. Wyszukiwarka dostaje wtedy sprzeczne instrukcje.

Szybkość i wygoda na telefonie

Większość lokalnych zapytań pada z telefonu, często w ruchu. Ciężkie zdjęcia i skrypty blokujące wyświetlanie treści kosztują kontakt jeszcze zanim ktokolwiek przeczyta ofertę. Warto zmierzyć czas ładowania podstron, na które kierujesz ruch z profilu firmy, bo to one dostają największe obciążenie.

Od czego zacząć porządki

Od listy podstron i sprawdzenia, które z nich są w indeksie, a które nie i dlaczego. Dopiero potem szybkość, potem struktura treści, a na końcu znaczniki. Ta kolejność rzadko bywa zachowana, a ma większe znaczenie niż wybór narzędzi. O tym, jak takie porządki wyglądają w praktyce lokalnej firmy, piszemy we wpisie o SEO dla lokalnych firm i usług.