Pozycjonowanie stron Żywiec

ma jedną cechę, która odróżnia go od miast aglomeracji: w wynikach na najbardziej dochodowe frazy firma z Żywca konkuruje nie z sąsiadem z tej samej ulicy, tylko z ogólnopolskimi portalami rezerwacyjnymi i serwisami turystycznymi.

Niżej pokazujemy, jak wygrywać z takimi serwisami tam, gdzie da się to zrobić, co robić z długim oknem decyzyjnym typowym dla turystyki, jak obsłużyć dwa sezony zamiast jednego i dlaczego lokalna firma ma tu przewagi, których agregator nigdy nie odtworzy. Bizzit S.A. to agencja SEO i SEM z biurem w Katowicach przy ul. Leszczynowej 20/7, działamy od 2009 roku, a w 2008 roku analityk naszej firmy zdobył tytuł Mistrza Polski w pozycjonowaniu stron.

Masz pytania w sprawie pozycjonowania strony ?

Umów się na bezpłatną konsultację w sprawie pozycjonowania:

zadzwoń: 504 144 444

formularz kontaktowy

wyślij e-mail

Dołącz do zadowolonych klientów, przeczytaj (wszystkie) opinie nie tylko klientów, ale i znanych osób w e-commerce, o naszej wiedzy w zakresie pozycjonowania stron:

"Bizzit łączy w sobie profesjonalne podejście do realizacji ustalonego zakresu wsparcia, autorskie i ciągle rozwijane metody SEO oraz - co ważne - relacje. Współpraca z Bizzit dała nam nowe spojrzenie na wiele obszarów SEO, nierzadko zachęcając do niestandardowego podejścia do standardowych wyzwań świata ecommerce."

Maciej Ziemczonek

VP Traffic Acquisition Grupa Domodi

"We współpracy z Bizzit cenię sobie szeroką wiedzę popartą ogromnym doświadczeniem wyniesionym na przestrzeni lat zmieniającego się Internetu. Wiem, że opierając się na tej wiedzy mogę budować strategię na kolejne miesiące rozwoju firmy."

Tomasz Muter

Co-founder Droids On Roids

"Po kilku latach współpracy, wielu zrealizowanych celach w SEO/SEM można śmiało powiedzieć, że sukces projektów, które miałem przyjemność tworzyć i rozwijać, jest większy dzięki Bizzit"

Marcin Chwalik

Founder, Ceneo.pl / Director Strategy and Business Development, Allegro Group / Co-owner Domodi.pl, CEO Homebook.pl / Co-owner Stileo, Homelook

"Jak zamykam oczy i myślę o SEO widzę bizzit. Agencja która od lat w wielu projektach udowodniła mi że nie ma rzeczy niemożliwych. Od audytu po optymalizacje a na szeptanym mrk skończywszy. Zawsze wyciągali mnie do TOP3 na kluczowe frazy. Więc polecam z czystym sercem. Bizzit to pasja, wiedza i doświadczenie. Partner w biznesie must have."

Rafał Zaremba

CEO OEX 4Shops, Rawlplug E-commerce Director, AB S.A.

"Bizzit to nie tylko jedna z najlepszych agencji SEO/SEM w Polsce, ale także ludzie, którzy przewidują trendy w internecie, reagując na nowe zmiany i politykę wyszukiwarki Google, stanowią istny performance pozycjonowania stron przez doświadczenie i wyciąganie wniosków w ciągłej pracy z liderami ecommerce."

Tomasz Moroz

Founder/CEO TravelPlanet, Sprzedajemy.pl

“..bardzo dobrze zarządza swoim zespołem. Świetnie rozumie nowe technologie w marketingu internetowym. Potrafi delegować zajęcia i jest nieocenionym praktykiem.”

Strzelecki Artur

Professor at UEK, Digital Marketing Consultant

"We współpracy z firmą Bizzit S.A.cenimy sobie najbardziej ich ekspercką wiedzę, ale przede wszystkim niezawodność w dowożeniu wyników. W trakcie realizacji wielu projektów z Bizzit ich wiedza i doświadczenie niejednokrotnie decydowały o sukcesie rynkowym klientów naszej agencji. Z czystym sumieniem polecamy współpracę z nimi."

Tomasz Runowicz

Prezes Zarządu mohi.to

"Z pośród wielu agencji SEO, z którymi mieliśmy okazję współpracować to Bizzit cechował się bardzo dużym profesjonalizmem i świetnym zrozumieniem środowiska SEO co przekładało się na poziom współpracy oraz wyniki."

Marcin Łachajczyk

CEO Ceneo.pl, Head of products OCS CEE Naspers - Allegro Group

Napisz do nas, odpowiemy na Twoje pytania:

Z kim naprawdę konkurujesz w wynikach

Wpisz zapytanie o nocleg, atrakcję albo wypożyczalnię w okolicy Żywca i spójrz, co jest w czołówce. Zwykle będą to duże portale rezerwacyjne, katalogi obiektów i serwisy turystyczne o zasięgu krajowym. Pojedynczy pensjonat czy wypożyczalnia rzadko przebija się na te frazy i to nie jest kwestia budżetu.

Takie serwisy mają setki tysięcy podstron, ogromną liczbę odwołań z innych stron i budżety, z którymi lokalna firma nie ma jak konkurować wprost. Próba wygrania z nimi na frazie ogólnej to najczęstszy sposób na zmarnowanie roku pracy.

Dobra wiadomość jest taka, że istnieje cała grupa zapytań, na których agregator jest bezradny, bo nie ma czym ich obsłużyć. To tam warto grać.

Zapytania, na których lokalna firma wygrywa

Portal potrafi wylistować obiekty. Nie potrafi odpowiedzieć na pytanie zadane przez człowieka, który planuje konkretny wyjazd.

Pytania praktyczne o okolicę

Czy z tego miejsca da się dojść nad jezioro, gdzie zaparkować przy wejściu na szlak, jak jest z dojazdem zimą, co robić przy złej pogodzie. To treści, które piszą tylko ci, którzy tu mieszkają.

Zapytania z konkretnym warunkiem

Nocleg z psem, pokój na parterze, miejsce na sprzęt narciarski, kuchnia dostępna dla gości, pobyt na jedną dobę poza sezonem. Agregatory obsługują to filtrami, a nie treścią, więc w wynikach organicznych zostawiają puste miejsce.

Frazy z nazwami mniejszych miejscowości

Węgierska Górka, Milówka, Jeleśnia, Rajcza, Korbielów, Ujsoły, Lipowa. Duże portale koncentrują się na rozpoznawalnych kierunkach, a nazwy mniejszych wsi bywają w wynikach zaskakująco słabo obsłużone.

Zapytania o nazwę własną obiektu

Jeśli ktoś wpisuje nazwę Twojego obiektu, musi trafić na Twoją stronę, a nie na jego wizytówkę w portalu z prowizją. To najprostszy do odzyskania ruch, a bywa oddawany bez walki.

Długie okno decyzyjne i co z niego wynika

W usługach dla mieszkańców decyzja zapada w kilkanaście minut. W turystyce potrafi trwać tygodnie: najpierw pomysł na wyjazd, potem wybór okolicy, potem konkretnego miejsca, a rezerwacja bywa ostatnim krokiem.

Treści na wczesnym etapie

Człowiek, który dopiero rozważa wyjazd w Beskidy, nie wpisuje nazwy Twojego obiektu. Wpisuje pytania o trasy, atrakcje dla dzieci, pogodę, warunki. Materiał odpowiadający na te pytania sprowadza go na stronę na wiele tygodni przed rezerwacją.

Powrót na stronę

Jeśli ktoś trafił do Ciebie przy planowaniu, warto zostawić mu powód do powrotu: przejrzystą stronę z warunkami pobytu, aktualne zdjęcia, jasny sposób kontaktu. Sama treść poradnikowa bez tego rozwiązania nie zamienia się w zapytania.

Reklama tylko w szczycie

Przy usługach turystycznych sensownym uzupełnieniem bywa kampania uruchamiana w okresie decyzji, gdy zapytań jest najwięcej. Opisujemy to na stronie o reklamie w Google Ads. SEO buduje wtedy zaplecze, a kampania łapie szczyt.

Dwa sezony zamiast jednego

Okolice Żywca żyją latem i zimą, a między szczytami są miesiące spokojniejsze. To zmienia sposób planowania treści.

Sezon letni

Jezioro, szlaki, rower, spływy, wydarzenia plenerowe. Zapytania rosną od wiosny, więc treści na ten temat powinny być gotowe znacznie wcześniej, a nie w czerwcu.

Sezon zimowy

Narty, wyciągi, warunki na stokach, dojazd przy śniegu. To osobna grupa zapytań i osobne treści, choć często dotyczą tego samego obiektu.

Okresy między szczytami

Tu decyduje zupełnie inny zestaw powodów: cisza, praca zdalna, jednodniowe wypady, wydarzenia rodzinne. Firma, która opisze te scenariusze, zbiera ruch wtedy, gdy konkurencja odpuszcza.

Jeden adres, aktualizowany co roku

Materiał o warunkach zimowych albo o szlakach warto trzymać pod jednym adresem i odświeżać przed każdym sezonem. Nowy wpis co roku zaczyna od zera, a stary, aktualizowany, rośnie w siłę.

Przykładowe frazy lokalne w Żywcu i okolicy

Poniżej zapytania typowe dla rynku żywieckiego wraz ze wskazówką, co przy każdym decyduje o widoczności. Bez cen i bez obietnic.

Fraza lokalna	Na co zwrócić uwagę
pozycjonowanie stron Żywiec	niski wolumen, intencja porównawcza, decyduje rozbudowana podstrona usługowa
nocleg Żywiec nad jeziorem	czołówkę zajmują portale rezerwacyjne, szansa leży w treści opisującej dojście i okolicę
nocleg z psem Beskidy	zapytanie z warunkiem, agregatory obsługują to filtrem, więc zostaje miejsce na treść
co robić w Żywcu przy deszczu	klasyczne zapytanie z etapu planowania, sprowadza ruch na tygodnie przed rezerwacją
wypożyczalnia nart Korbielów	sezon zimowy, decyduje aktualność godzin i informacja o dojeździe przy śniegu
szlaki na Pilsko z dziećmi	treść poradnikowa, buduje widoczność poza sezonem i wspiera pozostałe podstrony
mechanik Żywiec Sporysz	usługa dla mieszkańców, rynek niezależny od turystyki, liczy się profil firmy
hydraulik Węgierska Górka	gmina ościenna, rzadka konkurencja, dobre miejsce na długi ogon
restauracja Żywiec rynek	ruch mieszany, mieszkańcy i przyjezdni, decydują zdjęcia, godziny i świeże opinie
sala na wesele powiat żywiecki	bardzo długie okno decyzyjne, potrzebne galerie, opisy i odpowiedzi na pytania organizacyjne

Żywiec i powiat w wyszukiwarce

Rynek żywiecki dzieli się wyraźnie na dwie części: usługi dla mieszkańców i wszystko, co żyje z ruchu turystycznego.

Śródmieście, Rynek i okolice zamku

Największe zagęszczenie gastronomii i handlu, ruch mieszany przez cały rok. Decyduje kompletny profil firmy, aktualne zdjęcia i szybka strona.

Zabłocie, Sporysz i Moszczanica

Rejony mieszkaniowe, w których liczą się usługi dla stałych mieszkańców. Turystyka ma tu niewielkie znaczenie, a zapytania wyglądają jak w każdym innym mieście tej wielkości.

Gminy nad jeziorem

Czernichów, Łodygowice, Świnna. Zapytania mocno sezonowe, z wyraźnym szczytem letnim i dużym udziałem osób spoza regionu.

Kierunek Beskid Żywiecki

Jeleśnia, Korbielów, Rajcza, Ujsoły, Milówka, Węgierska Górka. Tu przeważa ruch zimowy i górski, a konkurencja o frazy ogólne jest największa, za to długi ogon bywa niemal pusty.

Jak wygląda praca nad widocznością firmy z Żywca

Sprawdzenie, kto zajmuje czołówkę na Twoje frazy: lokalne firmy czy portale ogólnopolskie.
Odrzucenie fraz, na których wygrana z agregatorem jest nierealna, i wybór tych, gdzie jest miejsce.
Zebranie pytań, które zadają goście przed przyjazdem i w trakcie pobytu.
Przygotowanie treści na etap planowania: okolica, dojazd, warunki, atrakcje.
Uporządkowanie podstron ofertowych tak, żeby odpowiadały na warunki, nie tylko opisywały obiekt.
Odzyskanie ruchu na własną nazwę: strona wyżej niż profil w portalu z prowizją.
Rozdzielenie treści sezonu letniego i zimowego na osobne, stałe adresy.
Publikacja z wyprzedzeniem i aktualizacja tych samych adresów przed każdym sezonem.

Przegląd wchodzi w zakres audytu i optymalizacji strony, a treści na etap planowania powstają w ramach content marketingu. O tym, komu w takim rejonie realnie przydaje się widoczność w mapach, piszemy we wpisie o pozycjonowaniu lokalnym w Google Maps.

Najczęstsze pytania o pozycjonowanie w Żywcu

Czy da się wyprzedzić duży portal rezerwacyjny?

Na frazie ogólnej zwykle nie i nie ma sensu w to celować. Na zapytaniach szczegółowych, poradnikowych i tych z konkretnym warunkiem jak najbardziej, bo tam portal nie ma czym odpowiedzieć.

Mam obiekt w portalu, czy własna strona jest potrzebna?

Tak, choćby po to, żeby ruch na własną nazwę trafiał do Ciebie bezpośrednio. Portal jest kanałem sprzedaży, a nie zamiennikiem strony, i pobiera prowizję od każdej rezerwacji, którą mógłbyś obsłużyć sam.

Kiedy publikować treści sezonowe?

Wyraźnie przed wzrostem zapytań, a nie w szczycie. Materiał potrzebuje czasu, żeby wejść do wyników, a odświeżony rok później startuje z pozycji, którą już zbudował.

Czy warto pisać o okolicy, skoro nie sprzedaję wycieczek?

Warto, jeśli Twoi klienci przyjeżdżają tu na wypoczynek. Treść o okolicy sprowadza ludzi na etapie planowania, czyli wtedy, gdy jeszcze nie wiedzą, gdzie się zatrzymają.

Poza sezonem ruch spada do zera, czy to problem?

Spadek ruchu przy niezmienionych pozycjach jest normalny. Problem pojawia się dopiero wtedy, gdy poza sezonem strona zamiera zupełnie, bo do kolejnego szczytu wraca słabsza, niż z niego wyszła.

Jak konkurować, gdy w okolicy jest kilkadziesiąt podobnych obiektów?

Konkretem, którego inni nie opisali: warunkami, dojazdem, tym, dla kogo miejsce się nadaje, a dla kogo nie. Uczciwe wykluczenie części gości działa lepiej niż opis pasujący do wszystkich.

Zdjęcia i galerie, czyli waluta turystyki

W tej branży zdjęcia decydują szybciej niż tekst, a jednocześnie są najczęstszą przyczyną wolnego ładowania strony. Trzeba więc pogodzić dwie sprzeczne potrzeby.

Co pokazać, a czego nie

Widok z okna, wejście, wnętrze, łazienkę, otoczenie i parking. Bez retuszu zmieniającego proporcje pomieszczeń, bo rozczarowanie na miejscu wraca w postaci opinii, która zostaje na lata.

Waga plików i szybkość

Galeria z trzydziestu zdjęć w pełnej rozdzielczości potrafi zabić stronę na telefonie w miejscu, gdzie zasięg jest słaby, a właśnie tak wygląda przeglądanie w górach. Warto przygotować zdjęcia w rozsądnym rozmiarze i wczytywać je stopniowo.

Opisy zdjęć

Każde zdjęcie powinno mieć opis mówiący, co przedstawia. Przy obiektach turystycznych realnie sprowadza to ruch z wyszukiwarki grafiki, która przy planowaniu wyjazdu bywa używana częściej niż przy innych usługach.

Aktualność materiału

Zdjęcia sprzed ośmiu lat, z innym wyposażeniem i inną roślinnością wokół, obniżają zaufanie mocniej niż ich brak. Wymiana raz na sezon wystarczy, żeby ten problem zniknął.