Pozycjonowanie stron Rybnik

Rybnik to miasto na prawach powiatu w zachodniej części województwa śląskiego, centrum Rybnickiego Okręgu Węglowego i naturalne zaplecze handlowo-usługowe dla Czerwionki-Leszczyn, Świerklan, Jejkowic i Gaszowic. Mieszka tu ponad 130 tysięcy osób, a dzielnic jest kilkadziesiąt, od śródmieścia po Boguszowice, Niedobczyce, Chwałowice i Kamień. Dla firmy z Rybnika oznacza to jedno: klient rzadko szuka firmy jako takiej, szuka konkretnej usługi, a nazwę miasta dopisuje dopiero wtedy, gdy chce mieć pewność, że wykonawca dojedzie.

Zajmujemy się pozycjonowaniem stron i sklepów od 2009 roku, biuro mamy w Katowicach przy ulicy Leszczynowej 20/7, czyli niecałą godzinę drogi od rybnickiego rynku. Na tej stronie rozwijamy jeden temat, który w Rybniku wraca u nas najczęściej: jak zbudować strukturę serwisu firmy robiącej kilka różnych rzeczy naraz, tak żeby każda z tych rzeczy miała szansę na własną widoczność w Google.

Masz pytania w sprawie pozycjonowania strony ?

Umów się na bezpłatną konsultację w sprawie pozycjonowania:

zadzwoń: 504 144 444

formularz kontaktowy

wyślij e-mail

Dołącz do zadowolonych klientów, przeczytaj (wszystkie) opinie nie tylko klientów, ale i znanych osób w e-commerce, o naszej wiedzy w zakresie pozycjonowania stron:

"We współpracy z Bizzit cenię sobie szeroką wiedzę popartą ogromnym doświadczeniem wyniesionym na przestrzeni lat zmieniającego się Internetu. Wiem, że opierając się na tej wiedzy mogę budować strategię na kolejne miesiące rozwoju firmy."

Tomasz Muter

Co-founder Droids On Roids

"Bizzit łączy w sobie profesjonalne podejście do realizacji ustalonego zakresu wsparcia, autorskie i ciągle rozwijane metody SEO oraz - co ważne - relacje. Współpraca z Bizzit dała nam nowe spojrzenie na wiele obszarów SEO, nierzadko zachęcając do niestandardowego podejścia do standardowych wyzwań świata ecommerce."

Maciej Ziemczonek

VP Traffic Acquisition Grupa Domodi

“..bardzo dobrze zarządza swoim zespołem. Świetnie rozumie nowe technologie w marketingu internetowym. Potrafi delegować zajęcia i jest nieocenionym praktykiem.”

Strzelecki Artur

Professor at UEK, Digital Marketing Consultant

"We współpracy z firmą Bizzit S.A.cenimy sobie najbardziej ich ekspercką wiedzę, ale przede wszystkim niezawodność w dowożeniu wyników. W trakcie realizacji wielu projektów z Bizzit ich wiedza i doświadczenie niejednokrotnie decydowały o sukcesie rynkowym klientów naszej agencji. Z czystym sumieniem polecamy współpracę z nimi."

Tomasz Runowicz

Prezes Zarządu mohi.to

"Bizzit to nie tylko jedna z najlepszych agencji SEO/SEM w Polsce, ale także ludzie, którzy przewidują trendy w internecie, reagując na nowe zmiany i politykę wyszukiwarki Google, stanowią istny performance pozycjonowania stron przez doświadczenie i wyciąganie wniosków w ciągłej pracy z liderami ecommerce."

Tomasz Moroz

Founder/CEO TravelPlanet, Sprzedajemy.pl

"Po kilku latach współpracy, wielu zrealizowanych celach w SEO/SEM można śmiało powiedzieć, że sukces projektów, które miałem przyjemność tworzyć i rozwijać, jest większy dzięki Bizzit"

Marcin Chwalik

Founder, Ceneo.pl / Director Strategy and Business Development, Allegro Group / Co-owner Domodi.pl, CEO Homebook.pl / Co-owner Stileo, Homelook

"Z pośród wielu agencji SEO, z którymi mieliśmy okazję współpracować to Bizzit cechował się bardzo dużym profesjonalizmem i świetnym zrozumieniem środowiska SEO co przekładało się na poziom współpracy oraz wyniki."

Marcin Łachajczyk

CEO Ceneo.pl, Head of products OCS CEE Naspers - Allegro Group

"Jak zamykam oczy i myślę o SEO widzę bizzit. Agencja która od lat w wielu projektach udowodniła mi że nie ma rzeczy niemożliwych. Od audytu po optymalizacje a na szeptanym mrk skończywszy. Zawsze wyciągali mnie do TOP3 na kluczowe frazy. Więc polecam z czystym sercem. Bizzit to pasja, wiedza i doświadczenie. Partner w biznesie must have."

Rafał Zaremba

CEO OEX 4Shops, Rawlplug E-commerce Director, AB S.A.

Napisz do nas, odpowiemy na Twoje pytania:

Rybnik w Google, czyli jedno miasto i kilkanaście osobnych rynków

Rybnik ma nietypową budowę. Śródmieście z rynkiem i bazyliką jest wyraźnym centrum handlowym, ale sporą część miasta tworzą dzielnice, które przez lata były osobnymi miejscowościami: Boguszowice, Niedobczyce, Chwałowice, Niewiadom, Kamień, Rybnicka Kuźnia. Mieszkaniec Boguszowic często nie jedzie po usługę do centrum, tylko szuka czegoś bliżej, a firma z centrum bywa dla niego "z drugiego końca miasta". W wynikach Google widać to bardzo dobrze: ta sama fraza wpisana w różnych częściach Rybnika potrafi pokazać inny zestaw wizytówek w pakiecie lokalnym.

Do tego dochodzi otoczenie. Czerwionka-Leszczyny, Świerklany, Gaszowice, Jejkowice i Lyski to gminy, z których ludzie codziennie dojeżdżają do Rybnika do pracy, szkoły i po zakupy. Firma z Rybnika obsługuje więc rynek szerszy niż granice miasta, a jej strona rzadko jest na to przygotowana. Najczęstszy powód jest banalny: cała oferta siedzi w jednym worku.

Serwis wielousługowy, czyli najczęstszy problem rybnickich stron

Typowa firma, z jaką rozmawiamy w tej okolicy, robi kilka rzeczy naraz. Zakład instalacyjny montuje pompy ciepła, serwisuje kotły i robi instalacje wodne. Firma budowlana stawia stany surowe, wykańcza wnętrza i robi elewacje. Warsztat obsługuje mechanikę, klimatyzację i wymianę opon. To normalne i sensowne biznesowo, tylko strona zwykle tego nie odwzorowuje: jest strona główna z listą wszystkiego, jedna podstrona "Oferta" ze wszystkimi punktami po kolei i kontakt.

Z punktu widzenia Google taki serwis ma jeden dokument, który próbuje odpowiadać na kilkanaście różnych zapytań. Algorytm musi wybrać, do której intencji ta strona pasuje najbardziej, i wybiera zwykle tę najbardziej ogólną, czyli tę, która ma najmniejszą wartość sprzedażową. Efekt jest taki, że firma jest widoczna na własną nazwę i na nic więcej.

Jedna usługa, jeden adres

Zasada, od której zaczynamy porządkowanie, jest prosta: każda usługa, którą chcesz sprzedawać osobno, dostaje własny adres URL i własny tytuł. Nie chodzi o mnożenie podstron dla samego mnożenia. Chodzi o to, żeby dało się odpowiedzieć na pytanie "który adres ma się wyświetlić na to zapytanie" bez zastanowienia. Jeśli odpowiedź brzmi "no, chyba oferta albo strona główna", to jest to sygnał, że struktura wymaga pracy.

Praktyczny test zajmuje kilka minut. Wypisz na kartce dziesięć rzeczy, za które klienci płacą Ci najczęściej, i przy każdej dopisz adres podstrony, która ją opisuje. Puste miejsca w drugiej kolumnie to lista podstron do napisania. Powtarzające się adresy to sygnał, że dwie różne usługi walczą o ten sam dokument.

Ile treści potrzebuje podstrona usługowa

Podstrona usługowa nie musi być długa dla samej długości. Powinna natomiast zawierać komplet informacji, których szuka ktoś gotowy do kontaktu: co dokładnie obejmuje usługa, czego nie obejmuje, jak wygląda przebieg realizacji, jakie są typowe terminy w Twojej branży, na jakim obszarze pracujesz i jak wygląda pierwszy krok. Zdjęcia z własnych realizacji są tu warte więcej niż grafiki ze stocka, bo pokazują skalę i jakość roboty.

Więcej o samym rozkładaniu zapytań na czynniki pierwsze piszemy w tekście o podziale słów kluczowych. Jeżeli chcesz, żeby ktoś przeszedł przez Twój serwis i wskazał, które podstrony się dublują, tym zajmujemy się w ramach audytu i optymalizacji strony.

Menu, okruszki i linkowanie wewnętrzne

Sama liczba podstron nic nie da, jeżeli nikt do nich nie trafi. W serwisie wielousługowym trzy elementy decydują o tym, czy Google zrozumie hierarchię.

Menu główne powinno pokazywać usługi jako osobne pozycje, a nie chować je pod jednym hasłem "Oferta". Rozwijane podmenu jest w porządku, byle linki były zwykłymi odnośnikami, a nie skryptem, który podmienia treść bez zmiany adresu. Okruszki, czyli ścieżka typu Strona główna / Usługi / Montaż klimatyzacji, dają jasny sygnał o zagnieżdżeniu i dodatkowo ładnie wyglądają w wynikach wyszukiwania.

Trzeci element to linki w treści. Opisując montaż, warto z tego samego akapitu podlinkować serwis i przeglądy, bo klient, który dziś montuje, za rok będzie szukał przeglądu. Kotwice powinny brzmieć jak nazwa usługi, a nie jak "kliknij tutaj". To najtańsza praca optymalizacyjna, jaką można wykonać samodzielnie, a przy kilkunastu podstronach potrafi wyraźnie zmienić rozkład ruchu w serwisie.

Kiedy podstrona dzielnicowa ma sens

Pytanie, które w Rybniku pada za każdym razem: czy robić osobne podstrony pod dzielnice. Odpowiedź zależy od tego, czy masz o czym pisać. Jeżeli w Boguszowicach masz punkt, realizacje i inne warunki dojazdu, podstrona się obroni. Jeżeli miałaby powstać przez skopiowanie tekstu z podmienioną nazwą dzielnicy, lepiej jej nie tworzyć, bo takie strony wpadają w tę samą kategorię co strony przemiałowe i szkodzą reszcie serwisu. Bezpieczniejszym rozwiązaniem jest jedna dobra podstrona usługowa z uczciwie opisanym obszarem działania.

Frazy lokalne z Rybnika i szybkie wskazówki

Poniżej dziesięć przykładowych zapytań, które w rybnickim Google mają realny wolumen, oraz to, co przy każdym z nich robimy w pierwszej kolejności. Bez cenników, bo te zależą od konkurencji i stanu serwisu.

Fraza lokalna	Od czego zacząć
montaż klimatyzacji Rybnik	osobna podstrona montażu, oddzielona od serwisu, plus galeria własnych realizacji z opisem modelu i miejsca
pompy ciepła Rybnik	opis doboru urządzenia i warunków technicznych, do tego sekcja z najczęstszymi pytaniami o formalności
biuro rachunkowe Rybnik	rozbicie na obsługę spółek i jednoosobowych działalności, każda na własnym adresie
meble na wymiar Rybnik	zdjęcia z realnych wnętrz, nazwy dzielnic w podpisach zdjęć zamiast w tytule strony
elektryk Rybnik	wizytówka Google z aktualnymi godzinami i obszarem dojazdu, bo tu decyduje pakiet lokalny
hurtownia budowlana Rybnik	kategorie produktowe jako osobne adresy, nie jedna lista w PDF
kancelaria prawna Rybnik	podział na dziedziny prawa, bo klient szuka sprawy, a nie kancelarii ogólnie
szkoła językowa Rybnik	osobne strony kursów według poziomu i grupy wiekowej, terminy naborów aktualizowane w treści
serwis opon Rybnik	treść przygotowana przed sezonem, nie w jego trakcie, plus jasna informacja o rezerwacji terminu
catering dietetyczny Rybnik	strefa dostawy wypisana z nazwami dzielnic i sąsiednich gmin, w treści a nie w grafice

Jak wygląda konkurencja w rybnickim Google

W Rybniku rzadko spotykamy sytuację, w której o frazę walczy kilkadziesiąt dopracowanych serwisów. Częściej wygląda to tak, że w pierwszej dziesiątce jest kilka katalogów branżowych, jeden portal ogłoszeniowy, dwie strony firm z Katowic albo Żor i dopiero potem lokalny wykonawca. To dobra i zła wiadomość naraz. Dobra, bo firma z dopracowaną podstroną usługową ma z czym konkurować. Zła, bo katalogi mają mocne zaplecze i nie znikną same z siebie.

Drugi element krajobrazu to pakiet lokalny, czyli mapka z trzema wizytówkami nad wynikami. Przy zapytaniach usługowych zajmuje on górę ekranu i przejmuje większość kliknięć z telefonu. Wizytówka z aktualnym adresem, kategorią dopasowaną do głównej usługi i regularnie dodawanymi zdjęciami potrafi dać ruch szybciej niż sama strona, ale bez uporządkowanego serwisu trudno z tego ruchu zrobić powtarzalną sprzedaż. Te dwa kanały pracują razem i tak je układamy w ramach pozycjonowania stron.

Jeżeli firma potrzebuje efektu w krótszym oknie czasowym, na przykład przy starcie nowej usługi, uzupełniamy działania kampanią w Google Ads. Kampanie prowadzimy na danych z Google Ads API, więc widać w nich, które zapytania faktycznie generują kontakt, a to z kolei podpowiada, które podstrony warto napisać w następnej kolejności.

Pytania, które słyszymy od firm z Rybnika

Mam jedną stronę z całą ofertą. Od czego zacząć porządki?

Od listy usług posortowanej według tego, ile realnie na nich zarabiasz. Pierwsze trzy pozycje dostają własne podstrony i to wystarczy na start. Reszta może poczekać, bo lepiej mieć trzy dobre podstrony niż dwanaście napisanych w pośpiechu.

Czy podstrony usługowe nie będą się kanibalizować?

Będą, jeżeli powstaną wokół tego samego zapytania. Dlatego przed pisaniem sprawdzamy, czy dwie planowane podstrony nie odpowiadają na tę samą intencję. Jeśli odpowiadają, łączymy je w jedną i przekierowujemy stary adres.

Ile podstron to za dużo?

Nie ma sztywnej granicy, jest natomiast praktyczny sprawdzian: czy każdą podstronę da się uzupełnić o treść, której nie ma na pozostałych. Jeżeli nie da się, to znaczy, że jest ich za dużo.

Czy warto opisywać obsługę Czerwionki i Świerklan?

Tak, ale w treści podstrony usługowej, jako opis obszaru pracy, a nie w postaci osobnych stron pod każdą gminę. Klient z Czerwionki-Leszczyn i tak wpisuje najczęściej nazwę usługi z Rybnikiem, bo tam szuka wykonawcy.

Co zrobić ze starymi adresami po przebudowie serwisu?

Ustawić przekierowania stałe ze starych adresów na nowe odpowiedniki i sprawdzić w Search Console, czy nie zostały linki prowadzące donikąd. Ten krok bywa pomijany i potrafi kosztować kilka miesięcy widoczności.

Jak długo trzeba czekać na zmianę pozycji?

To zależy od konkurencji w danej branży, wieku domeny i stanu technicznego serwisu, więc nie podajemy terminów z góry. Po przeglądzie serwisu jesteśmy w stanie powiedzieć, które zmiany dają szansę na szybszą reakcję, a które są pracą na dłuższy dystans.

Czy treść na podstronach musi być długa?

Musi być kompletna. Jeżeli kompletny opis usługi mieści się w tysiącu znaków, to tyle wystarczy. Sztuczne rozciąganie tekstu pogarsza czytelność i nie pomaga w wynikach. Nad samą warstwą redakcyjną pracujemy w ramach content marketingu.

Techniczne minimum przy wielu podstronach

Rozbudowana struktura oznacza więcej adresów do obsłużenia, a to zwiększa ryzyko drobnych błędów, które w małym serwisie nie mają znaczenia. Przy kilkunastu podstronach usługowych warto sprawdzić kilka rzeczy, zanim zabierzemy się za treść.

Każda podstrona potrzebuje własnego tytułu i własnego opisu w wynikach wyszukiwania. Powielone tytuły to najczęstszy błąd, jaki widzimy w serwisach rozbudowywanych stopniowo przez lata. Mapa witryny powinna zawierać wszystkie adresy usługowe i nie zawierać śmieci w rodzaju stron tagów czy pustych archiwów. Warto też sprawdzić w Search Console, ile adresów Google faktycznie ma w indeksie, bo rozjazd między liczbą podstron a liczbą zaindeksowanych adresów zwykle wskazuje konkretną przyczynę techniczną.

Osobna sprawa to szybkość działania na telefonie. Rybnik jest miastem rozciągniętym, sporo zapytań usługowych pada z komórki w drodze, a strona, która ładuje się wolno przy słabszym zasięgu, traci kontakt jeszcze przed wczytaniem numeru telefonu. Numer w nagłówku, klikalny, bez konieczności przewijania, to zmiana na kilkanaście minut pracy, która potrafi zauważalnie podnieść liczbę połączeń.