Słowa kluczowe w pozycjonowaniu, czy można je podzielić, jak wykorzystać podział?

Jednym z fundamentalnych kroków w optymalizacji jest dobór odpowiednich fraz wyszukiwania. Właściwie zdefiniowane hasła mają bezpośredni wpływ na osiągane efekty, dlatego warto przyjrzeć się temu zagadnieniu z bliska. W tym artykule wyjaśnię, czy można je podzielić i jak skutecznie wykorzystać taki podział w praktyce.

Rodzaje fraz wykorzystywanych w optymalizacji

Na początku wyjaśnijmy, czym są słowa kluczowe. Otóż keyphrase lub keyword to jedno, lub więcej słów, na które pozycjonuje się dana strona w internecie. Użytkownik po wpisaniu zapytania w wyszukiwarce, najczęściej jest to Google, ale wyróżnić możemy też inne, mniej popularne, jak Bing czy Yahoo, uzyskuje konkretne informacje z nim związane.

A jakie są słowa kluczowe? Frazy wyszukiwania można podzielić na typy opisane poniżej:

• słowa kluczowe ogólne – najczęściej składają się z maksymalnie dwóch słów, np. sportowe buty, różowa sukienka
• słowa kluczowe brandowe – frazy zawierające nazwę danej marki oraz poszukiwany produkt czy usługę, np. telefon Samsung, komputer Asus
• long tail, czyli frazy długiego ogona – składają się z więcej niż dwóch słów i precyzyjnie określają intencję oraz potrzeby internauty, np. damskie legginsy do ćwiczeń
• chunky middle – frazy zawierające co najmniej dwa słowa, ale nie opisujące konkretnej intencji użytkownika, służą raczej do pozyskania dodatkowych informacji, np. komputer do pracy
• frazy lokalne – zawierające nazwę miejscowości, dzięki czemu użytkownicy otrzymują wyniki związane z konkretną lokalizacją, np. fryzjer Katowice, optyk Ruda Śląska
• słowa kluczowe branżowe – odnoszące się do konkretnych sektorów gospodarki, np. branża hutnicza
• frazy problemowe – dla poszukujących rozwiązania danego problemu, np. jak naprawić telefon?
• frazy z danymi osobowymi – wykorzystywane podczas poszukiwań informacji na temat konkretnej osoby, np. Adam Małysz, Robert Lewandowski
• frazy kampanii reklamowych – głównie wykorzystuje się je w social mediach, gdzie tworzone są jako hashtagi, np. #łączynaspiłka

Zastosowanie podziału fraz w praktyce pozycjonowania

Po zapoznaniu się z typami fraz będziemy wiedzieli, jak zgrabnie nimi operować, tak by wyniki wyszukiwania były dla nas satysfakcjonujące. Przykładowo rozpoczynając działania SEO dla firmy działającej lokalnie i zajmującej się serwisem sprzętu Apple, korzystać będziemy z fraz lokalnych, jak: serwis Apple Katowice. Internetowy sklep z chemią profesjonalną natomiast korzystać będzie z fraz long tail, jak profesjonalne środki czystości czy chemia profesjonalna dla firm sprzątających.

Dopasowanie typu frazy do modelu biznesowego

Wybór odpowiedniego typu fraz zależy od charakteru działalności i celów sprzedażowych. Dla biznesu o zasięgu ogólnopolskim, nieposiadającego fizycznej siedziby, skuteczniejsze będą frazy long tail, które precyzyjnie odpowiadają na konkretne zapotrzebowanie użytkownika. Z kolei dla punktów stacjonarnych, takich jak salony fryzjerskie czy punkty usługowe, dobrze dobrane frazy lokalne mogą przynieść większy ruch osób faktycznie zainteresowanych usługą w danej okolicy.

Wykorzystanie fraz brandowych i chunky middle

Frazy brandowe sprawdzają się doskonale, gdy marka jest już rozpoznawalna na rynku. Użytkownicy wpisujący nazwę firmy wraz z produktem mają wysoką gotowość do zakupu, dlatego warto inwestować w widoczność pod takimi hasłami. Z kolei chunky middle, mimo mniejszej precyzji, pozwala dotrzeć do osób poszukujących ogólnych informacji, które dopiero rozważają zakup – stanowią szansę na pozyskanie ruchu w górnej części lejka sprzedażowego.

Naturalne wykorzystanie fraz w treści

Słowa kluczowe powinny być wykorzystywane w tekście w sposób naturalny, tak by był on przyjemny w odbiorze. Czytelnik szybko wyłapie błędy stylistyczne czy gramatyczne i zostanie w ten sposób skutecznie zniechęcony do dalszej lektury. Pozostaną one natomiast wyłapane przez system sugestii Google’a i będzie to znak dla wyszukiwarki, aby tekstu nie podsuwać internautom, ponieważ nie jest użyteczny. Z drugiej strony słów kluczowych nie może być ani za dużo, ani za mało. Przesycenie tekstu frazami może spowodować, że roboty Googla uznają go za spam, a co za tym idzie, cała praca może przynieść efekt odwrotny od zamierzonego. Zbyt mała liczba fraz również nie przełoży się pozytywnie na pozycjonowanie, tekst po prostu nie będzie widoczny.

Gęstość i rozmieszczenie fraz w treści

Optymalne nasycenie tekstu frazami to około 1–2% całości treści. Oznacza to, że w tekście liczącym 1000 słów dana fraza powinna pojawić się nie więcej niż 10–20 razy. Równie ważne jest równomierne rozmieszczenie fraz w akapitach – nie należy koncentrować ich wyłącznie na początku lub końcu materiału. Warto również stosować synonimy i naturalne warianty językowe, które wzbogacą treść i uczynią ją bardziej przystępną dla czytelnika, a jednocześnie pomogą w rankingu pod pokrewnymi zapytaniami.

Znaczenie kontekstu semantycznego

Google coraz lepiej rozumie kontekst semantyczny, czyli znaczenie całych zdań i akapitów, nie tylko pojedynczych słów. Dlatego tekst powinien naturalnie odpowiadać na pytania użytkownika, wykorzystując frazy w sposób, który nie zaburza płynności czytania. Mechaniczne wklejanie fraz bez dbałości o logiczny tok narracji może spowodować, że algorytmy wyszukiwarki ocenią materiał jako niskiej jakości, mimo formalnego spełnienia kryteriów gęstości słów kluczowych.