Pozycjonowanie stron Cieszyn

to jedyny przypadek w tym zestawieniu, w którym granica państwa przechodzi przez środek miasta. Po jednej stronie Olzy jest Cieszyn, po drugiej Czeski Cieszyn, a ludzie przechodzą między nimi pieszo. Dla wyszukiwarki to jednak dwa osobne rynki, z osobnym językiem i osobnymi wynikami.

Niżej pokazujemy, kiedy druga wersja językowa naprawdę się opłaca, jak ją poprawnie zbudować, czego przy tym nie robić i jak wygląda widoczność w mapach, gdy Twoi klienci są po obu stronach rzeki. Bizzit S.A. to agencja SEO i SEM z biurem w Katowicach przy ul. Leszczynowej 20/7, działamy od 2009 roku, a w 2008 roku analityk naszej firmy zdobył tytuł Mistrza Polski w pozycjonowaniu stron.

Masz pytania w sprawie pozycjonowania strony ?

Umów się na bezpłatną konsultację w sprawie pozycjonowania:

zadzwoń: 504 144 444

formularz kontaktowy

wyślij e-mail

Dołącz do zadowolonych klientów, przeczytaj (wszystkie) opinie nie tylko klientów, ale i znanych osób w e-commerce, o naszej wiedzy w zakresie pozycjonowania stron:

"Z pośród wielu agencji SEO, z którymi mieliśmy okazję współpracować to Bizzit cechował się bardzo dużym profesjonalizmem i świetnym zrozumieniem środowiska SEO co przekładało się na poziom współpracy oraz wyniki."

Marcin Łachajczyk

CEO Ceneo.pl, Head of products OCS CEE Naspers - Allegro Group

“..bardzo dobrze zarządza swoim zespołem. Świetnie rozumie nowe technologie w marketingu internetowym. Potrafi delegować zajęcia i jest nieocenionym praktykiem.”

Strzelecki Artur

Professor at UEK, Digital Marketing Consultant

"Bizzit łączy w sobie profesjonalne podejście do realizacji ustalonego zakresu wsparcia, autorskie i ciągle rozwijane metody SEO oraz - co ważne - relacje. Współpraca z Bizzit dała nam nowe spojrzenie na wiele obszarów SEO, nierzadko zachęcając do niestandardowego podejścia do standardowych wyzwań świata ecommerce."

Maciej Ziemczonek

VP Traffic Acquisition Grupa Domodi

"We współpracy z firmą Bizzit S.A.cenimy sobie najbardziej ich ekspercką wiedzę, ale przede wszystkim niezawodność w dowożeniu wyników. W trakcie realizacji wielu projektów z Bizzit ich wiedza i doświadczenie niejednokrotnie decydowały o sukcesie rynkowym klientów naszej agencji. Z czystym sumieniem polecamy współpracę z nimi."

Tomasz Runowicz

Prezes Zarządu mohi.to

"Po kilku latach współpracy, wielu zrealizowanych celach w SEO/SEM można śmiało powiedzieć, że sukces projektów, które miałem przyjemność tworzyć i rozwijać, jest większy dzięki Bizzit"

Marcin Chwalik

Founder, Ceneo.pl / Director Strategy and Business Development, Allegro Group / Co-owner Domodi.pl, CEO Homebook.pl / Co-owner Stileo, Homelook

"Jak zamykam oczy i myślę o SEO widzę bizzit. Agencja która od lat w wielu projektach udowodniła mi że nie ma rzeczy niemożliwych. Od audytu po optymalizacje a na szeptanym mrk skończywszy. Zawsze wyciągali mnie do TOP3 na kluczowe frazy. Więc polecam z czystym sercem. Bizzit to pasja, wiedza i doświadczenie. Partner w biznesie must have."

Rafał Zaremba

CEO OEX 4Shops, Rawlplug E-commerce Director, AB S.A.

"Bizzit to nie tylko jedna z najlepszych agencji SEO/SEM w Polsce, ale także ludzie, którzy przewidują trendy w internecie, reagując na nowe zmiany i politykę wyszukiwarki Google, stanowią istny performance pozycjonowania stron przez doświadczenie i wyciąganie wniosków w ciągłej pracy z liderami ecommerce."

Tomasz Moroz

Founder/CEO TravelPlanet, Sprzedajemy.pl

"We współpracy z Bizzit cenię sobie szeroką wiedzę popartą ogromnym doświadczeniem wyniesionym na przestrzeni lat zmieniającego się Internetu. Wiem, że opierając się na tej wiedzy mogę budować strategię na kolejne miesiące rozwoju firmy."

Tomasz Muter

Co-founder Droids On Roids

Napisz do nas, odpowiemy na Twoje pytania:

Jedno miasto, dwa rynki wyszukiwania

Klient stojący na moście nad Olzą jest fizycznie w tym samym miejscu, niezależnie od tego, z której strony przyszedł. Jego telefon i wyszukiwarka widzą to jednak inaczej: inny język interfejsu, inne wyniki, inne przyzwyczajenia przy formułowaniu zapytań.

Dla cieszyńskiej firmy oznacza to prostą rzecz: strona po polsku nie pojawi się na zapytania wpisywane po czesku, choćby dotyczyły dokładnie tej samej usługi wykonywanej pięćset metrów dalej. Nie chodzi o odległość, tylko o język treści.

Zanim jednak zaczniesz budować drugą wersję, warto sprawdzić, czy ten rynek realnie do Ciebie należy, bo dla części branż jest to margines.

Kiedy druga wersja językowa się opłaca

Decyzja powinna wynikać z danych i z rodzaju usługi, a nie z tego, że granica jest blisko.

Sygnały, że warto

W danych widać wejścia z zagranicy, klienci zza granicy już się zdarzają, usługa jest łatwa do kupienia przez osobę z innego kraju, a Twoja branża nie wymaga skomplikowanych formalności. Typowo dotyczy to handlu, gastronomii, noclegów, usług medycznych, kosmetycznych i motoryzacyjnych.

Sygnały, że nie warto

Usługa wymaga umów, rozliczeń i dokumentów po polskiej stronie, obsługa wymagałaby osoby mówiącej w drugim języku, a takiej w firmie nie ma, albo dotychczas nie było ani jednego takiego zapytania. Wtedy druga wersja będzie kosztem bez zwrotu.

Wariant pośredni

Jedna, dobrze przygotowana podstrona w drugim języku, opisująca ofertę i sposób kontaktu, zamiast tłumaczenia całego serwisu. To rozwiązanie, od którego warto zacząć, żeby sprawdzić, czy ruch faktycznie się pojawi.

Jak zbudować drugą wersję, żeby działała

Techniczna strona wielojęzyczności ma kilka reguł, których złamanie sprawia, że nowa wersja nie pojawia się w wynikach wcale.

Osobny adres dla każdej wersji

Każda wersja językowa musi mieć własny, stały adres. Przełączanie języka bez zmiany adresu oznacza, że wyszukiwarka widzi jedną stronę i indeksuje tylko jedną wersję treści. Najprostszym rozwiązaniem jest osobny katalog w ramach tej samej domeny.

Wzajemne powiązanie wersji

Wersje powinny wskazywać na siebie nawzajem w kodzie strony, razem z informacją o języku. Dzięki temu wyszukiwarka wie, że to ta sama treść w dwóch odmianach, a nie dwie konkurujące strony.

Bez automatycznego przekierowania

Przekierowywanie użytkownika na wersję językową na podstawie jego lokalizacji wygląda na wygodne, a blokuje dostęp do wersji, której ktoś faktycznie szuka. Uniemożliwia też prawidłowe zaindeksowanie obu wersji. Lepszy jest widoczny przełącznik, którym decyduje człowiek.

Tłumaczenie, a nie podmiana słów

Przepuszczenie tekstu przez automat i publikacja bez korekty daje treść, która brzmi obco i nie zawiera zwrotów, jakich ludzie faktycznie używają. Przy krótkiej ofercie taniej wychodzi napisanie jej od nowa niż tłumaczenie całości.

Dane kontaktowe dostosowane do odbiorcy

Numer telefonu z prefiksem kraju, informacja o językach obsługi, sposób dojazdu opisany od strony granicy. To drobiazgi, które decydują o tym, czy ktoś w ogóle spróbuje się skontaktować.

Profil firmy i mapy przy granicy

Wyniki lokalne działają tu tak samo jak wszędzie, ale z jednym wyjątkiem: odległość nie zna granic, a język i tak wpływa na to, co zobaczy pytający.

Jeden adres, jeden profil

Profil firmy zakłada się pod adresem, pod którym firma faktycznie działa. Zakładanie drugiego profilu po czeskiej stronie bez realnej działalności tam kończy się zawieszeniem, zwykle po zgłoszeniu przez konkurencję.

Opis usług w dwóch wersjach

W profilu można uzupełnić opis i nazwy usług, a atrybut informujący o obsłudze w innym języku bywa dokładnie tym, czego szuka klient zza granicy. To najtańszy krok w całym temacie.

Opinie z obu stron

Opinie w drugim języku są sygnałem czytelnym dla kolejnych klientów stamtąd. Warto na nie odpowiadać w tym samym języku, w którym zostały napisane, choćby krótko.

Przykładowe frazy lokalne w Cieszynie i okolicy

Poniżej zapytania typowe dla rynku cieszyńskiego wraz ze wskazówką, co przy każdym decyduje o widoczności. Bez cen i bez obietnic.

Fraza lokalna	Na co zwrócić uwagę
pozycjonowanie stron Cieszyn	niski wolumen, intencja porównawcza, decyduje rozbudowana podstrona usługowa
fryzjer Cieszyn centrum	ruch mieszany, decyduje profil firmy, rezerwacja i świeże opinie
mechanik Cieszyn	branża, w której klienci zza granicy pojawiają się naturalnie, warto opisać obsługę językową
nocleg Cieszyn blisko granicy	zapytanie przyjezdnego, kluczowy opis dojścia i parkingu, nie sama nazwa ulicy
restauracja Cieszyn rynek	gastronomia z ruchem po obu stronach, liczą się godziny, zdjęcia i opinie w dwóch językach
hydraulik Cieszyn Bobrek	fraza dzielnicowa, rynek wyłącznie lokalny, bez potrzeby drugiej wersji językowej
gabinet stomatologiczny Cieszyn	usługa często wybierana przez pacjentów zza granicy, warto opisać zakres i języki obsługi
okna Skoczów	gmina powiatu, rzadsza konkurencja, dobre miejsce na długi ogon
wypożyczalnia rowerów Ustroń	ruch turystyczny i sezonowy, potrzebne aktualne godziny i opis tras
biuro rachunkowe powiat cieszyński	fraza powiatowa, warto wymienić obsługiwane gminy zamiast tworzyć osobne podstrony

Cieszyn i powiat cieszyński w wyszukiwarce

Rynek jest tu wyjątkowo zróżnicowany: od miasta granicznego, przez gminy przemysłowe, po miejscowości żyjące z turystyki.

Śródmieście, Rynek i Wzgórze Zamkowe

Największe zagęszczenie handlu i gastronomii, spory udział ruchu z drugiej strony granicy. To jedyna część miasta, w której druga wersja językowa realnie się zwraca w większości branż.

Dzielnice mieszkaniowe Cieszyna

Bobrek, Krasna, Pastwiska, Mnisztwo i Marklowice. Rynek wyłącznie polski, zapytania jak w każdym mieście tej wielkości, decyduje profil firmy i bliskość.

Skoczów, Strumień i Goleszów

Gminy o charakterze mieszanym, z własnym lokalnym rynkiem usług. Rzadsza konkurencja niż w Cieszynie, więc łatwiej o widoczność na frazach z nazwą miejscowości.

Wisła, Ustroń, Brenna i Istebna

Kierunek turystyczny, z zupełnie inną sezonowością i inną konkurencją, w tym z portalami rezerwacyjnymi. Firma z Cieszyna obsługująca ten rejon potrzebuje osobnej treści, a nie tylko wzmianki.

Jak wygląda praca nad widocznością cieszyńskiej firmy

Sprawdzenie w danych, ile wejść i zapytań pochodzi realnie zza granicy.
Decyzja, czy druga wersja językowa ma sens, czy wystarczy jedna podstrona.
Ustalenie struktury adresów dla wersji językowych, zanim cokolwiek powstanie.
Przygotowanie treści w drugim języku od nowa, a nie tłumaczenia maszynowego.
Powiązanie wersji w kodzie strony i usunięcie automatycznych przekierowań.
Uzupełnienie profilu firmy o języki obsługi i opis dojazdu od strony granicy.
Wdrożenie zmian z zapisem dat i sprawdzenie indeksowania obu wersji.
Pomiar osobno dla każdego języka, bo rosną w innym tempie.

Przegląd wchodzi w zakres audytu i optymalizacji strony, a treści w obu wersjach powstają w ramach content marketingu. Szerzej o tym, kiedy taka lokalna widoczność się opłaca, piszemy we wpisie o pozycjonowaniu lokalnym na Śląsku.

Najczęstsze pytania o pozycjonowanie w Cieszynie

Czy wystarczy przetłumaczyć stronę wtyczką?

Wtyczka rozwiązuje kwestię techniczną, czyli osobne adresy i powiązanie wersji. Nie rozwiązuje kwestii treści: automatyczne tłumaczenie brzmi obco i nie zawiera zwrotów, których ludzie faktycznie używają w wyszukiwarce.

Czy mogę założyć profil firmy po czeskiej stronie?

Tylko wtedy, gdy faktycznie tam działasz i masz pod tym adresem obsługę klientów. Profil pod adresem, w którym nikogo nie ma, jest zgłaszany i zawieszany, a odzyskiwanie go bywa trudne.

Czy warto tłumaczyć bloga?

Zwykle nie na początku. Najpierw oferta, kontakt i najważniejsze podstrony usługowe. Treści poradnikowe w drugim języku mają sens dopiero wtedy, gdy podstawowe podstrony zaczną przynosić zapytania.

Jak sprawdzić, czy ktoś szuka mnie po czesku?

W raporcie zapytań konsoli wyszukiwarki widać frazy i kraje, z których przychodzą wyświetlenia. Jeśli mimo braku treści w tym języku pojawiają się wejścia zza granicy, to najlepszy możliwy sygnał, że warto spróbować.

Czy druga wersja nie zaszkodzi polskiej?

Poprawnie wdrożona nie zaszkodzi. Problemy pojawiają się przy automatycznych przekierowaniach, mieszaniu języków na jednej podstronie i braku powiązania wersji, bo wtedy wyszukiwarka traktuje je jak duplikaty.

Od czego zacząć przy małym budżecie?

Od profilu firmy z uzupełnionym językiem obsługi i od jednej podstrony w drugim języku. To najtańszy sposób, żeby sprawdzić, czy ten rynek w ogóle odpowiada, zanim zainwestuje się w pełną wersję serwisu.

Czym różni się zapytanie po drugiej stronie granicy

Sam język to nie wszystko. Ludzie po obu stronach inaczej nazywają te same rzeczy i inaczej opisują to, czego szukają, a to bezpośrednio przekłada się na dobór fraz.

Inne nazwy tych samych usług

Dosłowne przetłumaczenie polskiej nazwy usługi często daje wyrażenie, którego nikt nie wpisuje. Warto sprawdzić, jak nazywają to lokalne firmy po drugiej stronie, i użyć ich słownictwa, nawet jeśli brzmi mniej precyzyjnie.

Inny punkt odniesienia w terenie

Klient z drugiej strony orientuje się względem mostu i przejścia, a nie względem polskich ulic. Opis dojazdu napisany od tej strony bywa ważniejszy niż cała reszta podstrony.

Inne oczekiwania co do kontaktu

Numer telefonu podany bez prefiksu kraju bywa nie do wybrania z zagranicznej sieci. Informacja o tym, w jakich językach odbierasz telefon i w jakich godzinach, usuwa największą barierę przed pierwszym kontaktem.

Weryfikacja przed wizytą

Osoba przyjeżdżająca z innego kraju sprawdza firmę dokładniej niż sąsiad z tej samej ulicy. Aktualne zdjęcia, opinie i czytelne informacje o godzinach mają tu większą wagę niż gdziekolwiek indziej.