Pozycjonowanie stron Częstochowa

ma jedną cechę, której nie mają miasta aglomeracji: bardzo dużą część zapytań wpisują tu ludzie, którzy w Częstochowie nigdy wcześniej nie byli. Przyjeżdżają na jeden dzień albo na weekend, nie znają nazw dzielnic i szukają zupełnie innych rzeczy niż mieszkańcy Rakowa czy Wrzosowiaka.

Niżej pokazujemy, czym różni się zapytanie przyjezdnego od zapytania mieszkańca, jak obsłużyć oba rodzaje ruchu bez mieszania ich na jednej podstronie, co zrobić z zapytaniami w innych językach i dlaczego Częstochowa wymaga osobnego podejścia niż reszta województwa. Bizzit S.A. to agencja SEO i SEM z biurem w Katowicach przy ul. Leszczynowej 20/7, działamy od 2009 roku, a w 2008 roku analityk naszej firmy zdobył tytuł Mistrza Polski w pozycjonowaniu stron.

Masz pytania w sprawie pozycjonowania strony ?

Umów się na bezpłatną konsultację w sprawie pozycjonowania:

zadzwoń: 504 144 444

formularz kontaktowy

wyślij e-mail

Dołącz do zadowolonych klientów, przeczytaj (wszystkie) opinie nie tylko klientów, ale i znanych osób w e-commerce, o naszej wiedzy w zakresie pozycjonowania stron:

"We współpracy z Bizzit cenię sobie szeroką wiedzę popartą ogromnym doświadczeniem wyniesionym na przestrzeni lat zmieniającego się Internetu. Wiem, że opierając się na tej wiedzy mogę budować strategię na kolejne miesiące rozwoju firmy."

Tomasz Muter

Co-founder Droids On Roids

“..bardzo dobrze zarządza swoim zespołem. Świetnie rozumie nowe technologie w marketingu internetowym. Potrafi delegować zajęcia i jest nieocenionym praktykiem.”

Strzelecki Artur

Professor at UEK, Digital Marketing Consultant

"Po kilku latach współpracy, wielu zrealizowanych celach w SEO/SEM można śmiało powiedzieć, że sukces projektów, które miałem przyjemność tworzyć i rozwijać, jest większy dzięki Bizzit"

Marcin Chwalik

Founder, Ceneo.pl / Director Strategy and Business Development, Allegro Group / Co-owner Domodi.pl, CEO Homebook.pl / Co-owner Stileo, Homelook

"Bizzit to nie tylko jedna z najlepszych agencji SEO/SEM w Polsce, ale także ludzie, którzy przewidują trendy w internecie, reagując na nowe zmiany i politykę wyszukiwarki Google, stanowią istny performance pozycjonowania stron przez doświadczenie i wyciąganie wniosków w ciągłej pracy z liderami ecommerce."

Tomasz Moroz

Founder/CEO TravelPlanet, Sprzedajemy.pl

"Jak zamykam oczy i myślę o SEO widzę bizzit. Agencja która od lat w wielu projektach udowodniła mi że nie ma rzeczy niemożliwych. Od audytu po optymalizacje a na szeptanym mrk skończywszy. Zawsze wyciągali mnie do TOP3 na kluczowe frazy. Więc polecam z czystym sercem. Bizzit to pasja, wiedza i doświadczenie. Partner w biznesie must have."

Rafał Zaremba

CEO OEX 4Shops, Rawlplug E-commerce Director, AB S.A.

"Bizzit łączy w sobie profesjonalne podejście do realizacji ustalonego zakresu wsparcia, autorskie i ciągle rozwijane metody SEO oraz - co ważne - relacje. Współpraca z Bizzit dała nam nowe spojrzenie na wiele obszarów SEO, nierzadko zachęcając do niestandardowego podejścia do standardowych wyzwań świata ecommerce."

Maciej Ziemczonek

VP Traffic Acquisition Grupa Domodi

"Z pośród wielu agencji SEO, z którymi mieliśmy okazję współpracować to Bizzit cechował się bardzo dużym profesjonalizmem i świetnym zrozumieniem środowiska SEO co przekładało się na poziom współpracy oraz wyniki."

Marcin Łachajczyk

CEO Ceneo.pl, Head of products OCS CEE Naspers - Allegro Group

"We współpracy z firmą Bizzit S.A.cenimy sobie najbardziej ich ekspercką wiedzę, ale przede wszystkim niezawodność w dowożeniu wyników. W trakcie realizacji wielu projektów z Bizzit ich wiedza i doświadczenie niejednokrotnie decydowały o sukcesie rynkowym klientów naszej agencji. Z czystym sumieniem polecamy współpracę z nimi."

Tomasz Runowicz

Prezes Zarządu mohi.to

Napisz do nas, odpowiemy na Twoje pytania:

Dwa rodzaje zapytań w jednym mieście

Mieszkaniec Częstochowy szuka usługi blisko siebie i posługuje się nazwą dzielnicy albo ulicy. Przyjezdny szuka punktu odniesienia, którego nie zna, więc opisuje go tak, jak potrafi: przy sanktuarium, przy alei, blisko dworca, w centrum. To dwa różne języki, choć chodzi o to samo miasto.

Z tego bierze się częsty błąd: jedna podstrona, która próbuje odpowiedzieć obu grupom naraz. Zwykle kończy się tak, że dla mieszkańca jest zbyt ogólna, a dla przyjezdnego zbyt lokalna, bo zakłada wiedzę o mieście, której on nie ma.

Rozdzielenie tych intencji to najprostsza rzecz, jaką można zrobić z częstochowskim serwisem, a jednocześnie ta, która najrzadziej bywa zrobiona.

Jak wygląda zapytanie kogoś, kto nie zna miasta

Przyjezdny formułuje pytania inaczej i oczekuje innych informacji. Warto to zobaczyć na konkretach, zanim zacznie się pisać treść.

Punkty odniesienia zamiast adresów

Zamiast nazwy ulicy pojawia się orientacja w terenie: obok sanktuarium, przy alei, niedaleko parku, przy dworcu. Podstrona przygotowana dla takiej osoby powinna opisywać dojście i dojazd od tych właśnie punktów, a nie zakładać znajomość układu miasta.

Pytania o rzeczy oczywiste dla mieszkańca

Gdzie zaparkować, czy jest wolne miejsce w weekend, do której czynne, czy da się dojść pieszo, czy przyjmujecie płatność kartą. Odpowiedzi na te pytania są dla przyjezdnego ważniejsze niż rozbudowany opis oferty.

Decyzja podejmowana z telefonu, w drodze

Ktoś, kto stoi na chodniku, nie przeczyta trzech ekranów tekstu. Liczy się pierwszy ekran, numer telefonu, godziny i zdjęcie wejścia. Reszta może być niżej, ale to, co decyduje, musi być widoczne od razu.

Krótkie okno decyzyjne

Mieszkaniec może wrócić do tematu za tydzień. Przyjezdny podejmuje decyzję w ciągu kilkunastu minut i już nie wraca. Dlatego przy tej grupie każdy element utrudniający kontakt kosztuje realne zlecenie, a nie tylko odsłonę.

Jak obsłużyć oba rynki bez mieszania ich na jednej podstronie

Nie chodzi o to, żeby wybrać jedną grupę. Chodzi o to, żeby każda trafiała tam, gdzie znajdzie odpowiedź na swoje pytanie.

Podstrona dla mieszkańca

Opisuje zakres usług, przebieg współpracy, obsługiwane dzielnice i typowe problemy. Językiem osoby, która wie, gdzie jest Raków, a gdzie Parkitka. Tutaj sprawdzają się frazy dzielnicowe i treści problemowe.

Podstrona dla przyjezdnego

Zaczyna się od dojazdu, parkingu i godzin, a dopiero potem przechodzi do oferty. Zawiera mapę, opis dojścia od najbliższych punktów orientacyjnych i informację o tym, czy trzeba się umawiać. Bez żargonu i bez zakładania wiedzy o mieście.

Wspólny fundament

Obie podstrony korzystają z tego samego profilu firmy i tych samych danych kontaktowych. Profil kieruje do właściwej podstrony w zależności od tego, którą usługę opisuje, a nie do strony głównej. To drobiazg, który zauważalnie skraca drogę do kontaktu.

Zapytania w innych językach

Do Częstochowy przyjeżdżają też goście zza granicy i część z nich szuka usług w swoim języku. Dla niektórych branż to realny ruch, dla innych margines, więc najpierw warto sprawdzić dane, a dopiero potem inwestować.

Kiedy wersja obcojęzyczna ma sens

Gdy w danych widać wejścia spoza kraju i gdy takie zlecenia już się zdarzają. Typowo dotyczy to noclegów, gastronomii, przewodników, transportu i pamiątek. Warsztat samochodowy z Wrzosowiaka raczej tego nie potrzebuje.

Jak to zrobić poprawnie

Osobne adresy dla każdej wersji językowej, wzajemne powiązanie wersji w kodzie strony i przetłumaczona treść, a nie tylko menu. Automatyczne przełączanie języka na podstawie lokalizacji użytkownika zwykle więcej psuje, niż pomaga, bo blokuje dostęp do wersji, której ktoś faktycznie szuka.

Czego unikać

Tłumaczenia maszynowego wrzuconego bez korekty i mieszania dwóch języków na jednej podstronie. Jedno i drugie obniża zaufanie u człowieka, a wyszukiwarce utrudnia ustalenie, dla kogo ta treść jest przeznaczona.

Przykładowe frazy lokalne w Częstochowie i na co zwrócić uwagę

Poniżej zapytania typowe dla częstochowskiego rynku wraz ze wskazówką, co przy każdym decyduje o widoczności. Bez cen i bez obietnic.

Fraza lokalna	Na co zwrócić uwagę
pozycjonowanie stron Częstochowa	intencja porównawcza, rynek osobny od aglomeracji, decyduje rozbudowana podstrona usługowa
nocleg blisko Jasnej Góry	zapytanie przyjezdnego, kluczowy opis dojścia, parking i zdjęcia, a nie nazwa ulicy
restauracja Częstochowa aleja	orientacja w terenie zamiast adresu, decydują godziny, zdjęcia i świeże opinie
parking Częstochowa centrum	klasyczne zapytanie nawigacyjne, stała podstrona z dojazdem działa cały rok
mechanik Częstochowa Raków	fraza dzielnicowa dla mieszkańca, przydaje się opis obsługiwanych osiedli i realizacji
fryzjer Częstochowa Parkitka	rejon mieszkaniowy, liczy się profil firmy, rezerwacja i regularne opinie
hydraulik Częstochowa	zapytanie awaryjne, decyduje dostępność i szybka strona na telefonie
przewodnik Częstochowa po angielsku	ruch spoza kraju, sensowna osobna wersja językowa z własnym adresem
kancelaria prawna Częstochowa	długi proces decyzyjny, treści eksperckie ważniejsze niż sama fraza z nazwą miasta
serwis rowerowy Częstochowa Jura	ruch turystyczny i sezonowy, warto opisać trasy i godziny weekendowe

Częstochowskie dzielnice i rozkład ruchu

Miasto jest rozległe, a różnica między częścią odwiedzaną przez przyjezdnych a resztą Częstochowy jest bardzo wyraźna.

Stare Miasto, aleja i okolice sanktuarium

Największy udział ruchu spoza miasta i największa konkurencja w gastronomii, noclegach i handlu. Decyduje kompletny profil, zdjęcia, godziny i informacja o dojeździe. Frazy dzielnicowe mają tu niewielkie znaczenie.

Śródmieście, Trzech Wieszczów i Tysiąclecie

Mieszanka usług dla mieszkańców i dla przyjezdnych. Warto rozdzielić treść, bo obie grupy trafiają na tę samą podstronę z zupełnie innym pytaniem.

Raków, Wrzosowiak i Ostatni Grosz

Duże rejony mieszkaniowe, w których zapytania zawierają nazwę dzielnicy. Konkurencja umiarkowana, intencja bardzo praktyczna, dobre miejsce na treści problemowe.

Parkitka, Kiedrzyn i Wyczerpy

Nowsza zabudowa i rosnąca liczba usług. Rzadsza konkurencja niż w centrum, więc łatwiej zbudować widoczność na długim ogonie.

Dźbów, Gnaszyn i Lisiniec

Peryferia, bliżej Jury i gmin ościennych niż centrum. Tu decyduje opisany obszar działania i informacja o dojeździe, a nie sama nazwa miasta.

Jak wygląda praca nad widocznością częstochowskiej firmy

Sprawdzenie, jaka część dotychczasowego ruchu pochodzi spoza miasta i spoza regionu.
Rozdzielenie zapytań mieszkańców i przyjezdnych, bo wymagają innej treści.
Przegląd profilu firmy pod kątem informacji ważnych dla kogoś, kto nie zna miasta.
Przygotowanie podstron usługowych dla mieszkańców, z obsługiwanymi dzielnicami.
Przygotowanie treści nawigacyjnych dla przyjezdnych: dojazd, parking, godziny, mapa.
Decyzja co do wersji obcojęzycznej, podjęta na danych, a nie na przeczuciu.
Poprawa szybkości i wygody na telefonie, bo tam zapada większość decyzji przyjezdnych.
Pomiar osobno dla obu grup, bo reagują w innym tempie i na inne zmiany.

Zakres zależy od punktu wyjścia. Sam przegląd wchodzi w zakres audytu i optymalizacji strony, a treści dla obu grup powstają w ramach content marketingu.

Najczęstsze pytania o pozycjonowanie w Częstochowie

Czy konkuruję tu z firmami z Katowic?

Rzadko. Częstochowa jest osobnym rynkiem, oddalonym od aglomeracji, więc w wynikach lokalnych dominują firmy z miasta i okolicznych gmin. Konkurencja z Katowic pojawia się głównie przy usługach świadczonych zdalnie.

Mam pensjonat, czy warto pisać o Jasnej Górze?

Warto opisać odległość, dojście i dojazd, bo tego szuka przyjezdny. Nie warto natomiast pisać ogólnego artykułu o sanktuarium, bo takich treści są setki i nie przyniosą Ci zapytań o nocleg.

Jak rozdzielić ofertę dla mieszkańców i dla przyjezdnych?

Osobnymi podstronami, z inną kolejnością informacji. Dla mieszkańca zaczynasz od zakresu usług, dla przyjezdnego od dojazdu i godzin. Ta sama treść w innej kolejności potrafi dać zupełnie inny wynik.

Czy ruch sezonowy da się jakoś przewidzieć?

Da się go zobaczyć w danych z poprzednich lat, porównując te same miesiące rok do roku. To wystarcza, żeby zaplanować, kiedy treść ma być gotowa. Prognozowanie co do tygodnia mija się z celem.

Czy potrzebuję wersji angielskiej strony?

Tylko jeśli dane pokazują realny ruch spoza kraju albo takie zlecenia już się zdarzają. Przy większości usług dla mieszkańców to zbędny koszt. Przy noclegach, gastronomii i transporcie bywa odwrotnie.

Od czego zacząć, jeśli strona jest stara i wolna?

Od szybkości i wygody na telefonie, bo to działa na obie grupy naraz. Dopiero potem od treści. Najlepiej napisana podstrona nie pomoże, jeśli ktoś zamknie ją, zanim się załaduje.

Profil firmy widziany oczami kogoś z zewnątrz

Przy dużym udziale ruchu spoza miasta profil firmy przestaje być dodatkiem do strony, a staje się pierwszym i często jedynym kontaktem. Warto obejrzeć go tak, jak zobaczy go ktoś, kto stoi kilkaset metrów dalej i nie zna okolicy.

Zdjęcia, które faktycznie pomagają

Najważniejsze jest zdjęcie wejścia z poziomu chodnika, bo po nim człowiek rozpoznaje miejsce w terenie. Potem wnętrze i to, co oferujesz. Zdjęcia z drona i grafiki reklamowe wyglądają efektownie, ale nie pomagają nikomu trafić pod właściwe drzwi.

Atrybuty i informacje praktyczne

Parking, dostępność dla wózków, płatność kartą, obsługa w innym języku, możliwość wejścia bez rezerwacji. Dla mieszkańca to szczegóły, dla przyjezdnego często warunek wstępny. Uzupełnienie tych pól zajmuje kilkanaście minut i bywa jedną z najbardziej opłacalnych rzeczy w całym projekcie.

Godziny w dni szczególne

Weekendy, święta i dni z większym ruchem w mieście warto ustawiać z wyprzedzeniem jako wyjątki. Zamknięte drzwi mimo otwartego profilu to najprostsza droga do negatywnej opinii od kogoś, kto przyjechał z drugiego końca kraju.

Pytania i odpowiedzi w profilu

Sekcja pytań bywa pomijana, a to właśnie tam przyjezdni pytają o parking i dojazd. Warto samodzielnie dodać najczęstsze pytania wraz z odpowiedziami, zamiast czekać, aż ktoś zada je publicznie i zostawi bez reakcji. Praktyczne wskazówki dotyczące samego profilu zebraliśmy we wpisie o pozycjonowaniu firmy na mapach Google.

Zobacz mapę częstochowskich firm lokalnych

Poniżej widok mapy z firmami z Częstochowy. Sprawdź, czy Twoja firma pojawia się na niej przy zapytaniu zadanym z okolic, w których bywają Twoi klienci: