Pozycjonowanie stron Racibórz

wygląda inaczej niż w miastach aglomeracji, bo tutaj rynek nie kończy się na granicy miasta. Racibórz leży w Bramie Morawskiej, na styku dwóch województw i niedaleko granicy państwa, więc o tego samego klienta walczą firmy z powiatu, z Rybnika, z Wodzisławia, a bywa że i z Kędzierzyna-Koźla.

Niżej pokazujemy, jak wyznaczyć realny obszar, na którym warto być widocznym, co zrobić przy niskich wolumenach zapytań, jak podejść do klientów zza granicy i dlaczego w mniejszym mieście frazy powiatowe bywają cenniejsze od miejskich. Bizzit S.A. to agencja SEO i SEM z biurem w Katowicach przy ul. Leszczynowej 20/7, działamy od 2009 roku, a w 2008 roku analityk naszej firmy zdobył tytuł Mistrza Polski w pozycjonowaniu stron.

Masz pytania w sprawie pozycjonowania strony ?

Umów się na bezpłatną konsultację w sprawie pozycjonowania:

zadzwoń: 504 144 444

formularz kontaktowy

wyślij e-mail

Dołącz do zadowolonych klientów, przeczytaj (wszystkie) opinie nie tylko klientów, ale i znanych osób w e-commerce, o naszej wiedzy w zakresie pozycjonowania stron:

"Bizzit to nie tylko jedna z najlepszych agencji SEO/SEM w Polsce, ale także ludzie, którzy przewidują trendy w internecie, reagując na nowe zmiany i politykę wyszukiwarki Google, stanowią istny performance pozycjonowania stron przez doświadczenie i wyciąganie wniosków w ciągłej pracy z liderami ecommerce."

Tomasz Moroz

Founder/CEO TravelPlanet, Sprzedajemy.pl

"Jak zamykam oczy i myślę o SEO widzę bizzit. Agencja która od lat w wielu projektach udowodniła mi że nie ma rzeczy niemożliwych. Od audytu po optymalizacje a na szeptanym mrk skończywszy. Zawsze wyciągali mnie do TOP3 na kluczowe frazy. Więc polecam z czystym sercem. Bizzit to pasja, wiedza i doświadczenie. Partner w biznesie must have."

Rafał Zaremba

CEO OEX 4Shops, Rawlplug E-commerce Director, AB S.A.

"We współpracy z firmą Bizzit S.A.cenimy sobie najbardziej ich ekspercką wiedzę, ale przede wszystkim niezawodność w dowożeniu wyników. W trakcie realizacji wielu projektów z Bizzit ich wiedza i doświadczenie niejednokrotnie decydowały o sukcesie rynkowym klientów naszej agencji. Z czystym sumieniem polecamy współpracę z nimi."

Tomasz Runowicz

Prezes Zarządu mohi.to

"We współpracy z Bizzit cenię sobie szeroką wiedzę popartą ogromnym doświadczeniem wyniesionym na przestrzeni lat zmieniającego się Internetu. Wiem, że opierając się na tej wiedzy mogę budować strategię na kolejne miesiące rozwoju firmy."

Tomasz Muter

Co-founder Droids On Roids

"Z pośród wielu agencji SEO, z którymi mieliśmy okazję współpracować to Bizzit cechował się bardzo dużym profesjonalizmem i świetnym zrozumieniem środowiska SEO co przekładało się na poziom współpracy oraz wyniki."

Marcin Łachajczyk

CEO Ceneo.pl, Head of products OCS CEE Naspers - Allegro Group

“..bardzo dobrze zarządza swoim zespołem. Świetnie rozumie nowe technologie w marketingu internetowym. Potrafi delegować zajęcia i jest nieocenionym praktykiem.”

Strzelecki Artur

Professor at UEK, Digital Marketing Consultant

"Bizzit łączy w sobie profesjonalne podejście do realizacji ustalonego zakresu wsparcia, autorskie i ciągle rozwijane metody SEO oraz - co ważne - relacje. Współpraca z Bizzit dała nam nowe spojrzenie na wiele obszarów SEO, nierzadko zachęcając do niestandardowego podejścia do standardowych wyzwań świata ecommerce."

Maciej Ziemczonek

VP Traffic Acquisition Grupa Domodi

"Po kilku latach współpracy, wielu zrealizowanych celach w SEO/SEM można śmiało powiedzieć, że sukces projektów, które miałem przyjemność tworzyć i rozwijać, jest większy dzięki Bizzit"

Marcin Chwalik

Founder, Ceneo.pl / Director Strategy and Business Development, Allegro Group / Co-owner Domodi.pl, CEO Homebook.pl / Co-owner Stileo, Homelook

Napisz do nas, odpowiemy na Twoje pytania:

Rynek raciborski nie kończy się na granicy miasta

W dużym mieście fraza z nazwą miasta wystarcza, żeby opisać popyt. W Raciborzu tak nie jest. Mieszkańcy gmin Nędza, Rudnik, Kornowac czy Pietrowice Wielkie szukają usług w mieście powiatowym, a jednocześnie raciborzanie przy większych zakupach jadą do Rybnika albo Wodzisławia.

Konsekwencja jest prosta: obszar, o który realnie grasz, jest większy niż miasto, a konkurencja przychodzi z zewnątrz. Firma z Rybnika, która dojeżdża do Raciborza, konkuruje z Tobą o dokładnie te same zapytania, choć ma inny adres.

Dlatego zamiast pytać "jak być pierwszym w Raciborzu", lepiej zacząć od pytania, gdzie leży granica opłacalnego dojazdu i kto już tam jest widoczny.

Niski wolumen zapytań i co z niego wynika

W mieście tej wielkości pojedyncza fraza usługowa ma zwykle kilkadziesiąt wyszukiwań miesięcznie, czasem mniej. To nie znaczy, że nie warto, tylko że planuje się inaczej niż w Katowicach.

Dlaczego liczby z narzędzi mylą

Narzędzia zaokrąglają małe wartości i często pokazują zero tam, gdzie realnie coś się dzieje. Przy niskich wolumenach bardziej wiarygodne są dane z własnej strony i z profilu firmy niż szacunki. Jedno zapytanie tygodniowo, które kończy się zleceniem, bywa warte więcej niż setka wejść bez kontaktu.

Jak zbudować sensowny zestaw fraz

Zamiast walczyć o jedną frazę o największym wolumenie, zbiera się wiele mniejszych: usługa z nazwą miasta, usługa z nazwą gminy, usługa z określeniem problemu, wariant z nazwą powiatu. Razem dają ruch, którego żadna pojedyncza fraza nie zapewni.

Rola treści problemowych

Przy małym rynku treść odpowiadająca na konkretny problem przyciąga też ludzi spoza okolicy, a przy okazji buduje wiarygodność serwisu. To materiał, który pracuje niezależnie od nazwy miejscowości i wspiera pozostałe podstrony.

Konkurencja spoza miasta i jak ją policzyć

Zanim ustalisz plan, warto zobaczyć, kto dziś zajmuje wyniki na Twoje frazy. W Raciborzu bardzo często okazuje się, że połowa czołówki to firmy z innych miejscowości.

Co sprawdzić w wynikach

Adresy firm widocznych w pakiecie lokalnym, ich kategorie i liczbę opinii, a osobno serwisy z wyników organicznych: czy to lokalne firmy, czy portale ogólnopolskie i katalogi. Te dwie listy wymagają zupełnie innej odpowiedzi.

Gdy konkurent ma adres w większym mieście

Firma z Rybnika czy Wodzisławia ma zwykle więcej opinii i mocniejszy serwis, ale traci na odległości w wynikach lokalnych. Twoją przewagą jest bliskość i konkret: opisane dojazdy, realizacje z okolicznych gmin, znajomość lokalnych realiów. To trzeba pokazać w treści, bo samo istnienie adresu nie wystarczy.

Gdy w wynikach są same portale

Jeśli czołówkę zajmują katalogi i serwisy ogólnopolskie, oznacza to, że nikt lokalnie nie zrobił porządnej treści. To najlepsza możliwa sytuacja: wystarczy materiał, który realnie odpowiada na pytanie, żeby wejść wyżej niż automatycznie generowana podstrona portalu.

Granica, dwa województwa i klienci zza miedzy

Racibórz leży blisko granicy z Czechami i na styku województwa śląskiego z opolskim. Dla części firm to realne źródło zleceń, dla części zupełnie bez znaczenia. Warto rozstrzygnąć to danymi, zanim zainwestuje się w treść.

Kiedy warto myśleć o kliencie zza granicy

Wtedy, gdy w danych widać wejścia spoza kraju albo gdy takie zlecenia już się zdarzają. Jeśli tak jest, potrzebna jest osobna wersja językowa z własnymi adresami, a nie tłumaczenie doklejone do istniejących podstron. Automatyczne przełączanie języka po lokalizacji użytkownika zwykle więcej psuje, niż pomaga.

Sąsiedztwo województwa opolskiego

Granica administracyjna nie jest widoczna dla klienta, ale bywa widoczna w treści: firma, która opisuje wyłącznie Śląsk, sama odcina się od zapytań z Kędzierzyna-Koźla czy Głubczyc. Jeśli tam pracujesz, wymień te kierunki wprost.

Czego nie robić

Nie warto tworzyć podstron dla kilkunastu okolicznych miejscowości naraz. Trzy z realną treścią zadziałają lepiej niż piętnaście pustych, a przy małych wolumenach różnica jest jeszcze wyraźniejsza niż w dużym mieście. Więcej o tym wyborze piszemy we wpisie o pozycjonowaniu lokalnym na Śląsku.

Przykładowe frazy lokalne w Raciborzu i na co zwrócić uwagę

Poniżej zapytania typowe dla raciborskiego rynku wraz ze wskazówką, co przy każdym decyduje o widoczności. Bez cen i bez obietnic.

Fraza lokalna	Na co zwrócić uwagę
pozycjonowanie stron Racibórz	niski wolumen, intencja porównawcza, decyduje treść podstrony usługowej, a nie pakiet lokalny
mechanik Racibórz	w czołówce często firmy z Rybnika i Wodzisławia, przewagą jest bliskość i opisany dojazd
hydraulik powiat raciborski	fraza powiatowa o zaskakująco dobrej konwersji, warto wymienić obsługiwane gminy
fryzjer Racibórz Rynek	decyduje profil firmy, świeże zdjęcia i godziny otwarcia, strona pełni rolę uzupełniającą
okna Racibórz	konkurencja z Kędzierzyna-Koźla i Rybnika, przydaje się podstrona produktowa i opis pomiaru
weterynarz Nędza	zapytanie z gminy ościennej, niski wolumen i bardzo wysoka intencja, łatwiejsze do zajęcia
kancelaria prawna Racibórz	długi proces decyzyjny, treści eksperckie ważniejsze od samej frazy z nazwą miasta
serwis rowerowy Racibórz Arboretum	ruch sezonowy i turystyczny, warto opisać dojazd i godziny weekendowe
transport Racibórz Czechy	zapytanie przygraniczne, sensowne tylko przy realnej obsłudze tego kierunku i osobnej treści
remonty Pietrowice Wielkie	gmina wiejska, rzadka konkurencja, dobre miejsce na długi ogon i realizacje z okolicy

Racibórz i okoliczne gminy z punktu widzenia wyszukiwarki

Przy takim rozkładzie rynku warto wiedzieć, skąd realnie przychodzą zapytania i czym różnią się między sobą.

Śródmieście i okolice Rynku

Największe zagęszczenie usług i handlu w całym powiecie. Zapytania kończą się zwykle na nazwie miasta. Decyduje kompletny profil firmy, opinie i szybka strona, bo klient porównuje kilka opcji w kilkanaście sekund.

Ostróg, Płonia i Markowice

Dzielnice mieszkaniowe, w których część zapytań zawiera nazwę osiedla. Wolumen niewielki, ale konkurencja rzadka. Warto o nich wspomnieć w treści podstrony usługowej zamiast tworzyć osobne adresy.

Gminy powiatu raciborskiego

Nędza, Kuźnia Raciborska, Rudnik, Kornowac, Krzyżanowice, Pietrowice Wielkie. Mieszkańcy tych gmin traktują Racibórz jako naturalne miejsce załatwiania spraw. Wymienienie ich wprost w treści bywa skuteczniejsze niż walka o samą frazę miejską.

Kierunek Rybnik i Wodzisław

Stąd przychodzi największa konkurencja. Jeśli sam obsługujesz te miasta, potrzebujesz osobnej treści dla tych rynków, bo tam odległość działa przeciwko Tobie tak samo, jak w Raciborzu działa na Twoją korzyść.

Jak wygląda praca nad widocznością raciborskiej firmy

Wyznaczenie realnego obszaru działania na podstawie zleceń z ostatniego roku, a nie deklaracji.
Sprawdzenie, kto zajmuje dziś czołówkę i ilu z nich ma adres poza Raciborzem.
Zebranie zestawu fraz: miejskich, gminnych, powiatowych i problemowych, zamiast jednej głównej.
Uzupełnienie profilu firmy z obszarem działania obejmującym realnie obsługiwane gminy.
Przygotowanie podstron usługowych z wymienionymi kierunkami dojazdu i realizacjami z okolicy.
Decyzja co do rynku przygranicznego: osobna wersja językowa albo świadoma rezygnacja.
Wdrożenie zmian z zapisem dat, żeby dało się przypisać skutki do przyczyn.
Pomiar na danych własnych, bo przy niskich wolumenach szacunki z narzędzi bywają mylące.

Zakres zależy od punktu wyjścia, dlatego zaczynamy od przeglądu. Sam przegląd wchodzi w zakres audytu i optymalizacji strony, a materiały pod kolejne frazy powstają w ramach content marketingu.

Najczęstsze pytania o pozycjonowanie w Raciborzu

Czy w takim mieście SEO w ogóle się opłaca?

To zależy od wartości pojedynczego zlecenia. Przy usługach, gdzie jedno zlecenie znaczy dużo, kilkanaście zapytań miesięcznie potrafi wystarczyć. Przy drobnych, powtarzalnych usługach sensowniejsze bywa oparcie się głównie na profilu firmy i opiniach.

Dlaczego w wynikach widzę firmy z Rybnika?

Bo wyniki organiczne nie są ograniczone do miasta, a w pakiecie lokalnym liczy się odległość od pytającego, nie granica administracyjna. Firma z sąsiedniego miasta z mocniejszym serwisem będzie widoczna, jeśli lokalnie nikt nie zrobił lepszej treści.

Czy warto robić frazy z nazwami okolicznych gmin?

Tak, o ile tam pracujesz i potrafisz to opisać. Frazy gminne mają niski wolumen, ale bardzo wysoką intencję i rzadką konkurencję. Wymienienie gmin w treści podstrony usługowej zwykle wystarcza, bez tworzenia osobnych adresów.

Mam klientów z Czech, czy potrzebuję czeskiej wersji strony?

Jeśli to realne, powtarzalne źródło zleceń, tak, ale jako osobna wersja językowa z własnymi adresami i własną treścią. Doklejone tłumaczenie albo automatyczne przełączanie języka zwykle przynosi więcej problemów niż korzyści.

Ile treści potrzebuje strona małej firmy?

Tyle, żeby odpowiadała na realne pytania klientów, i ani zdania więcej. Sztuczne rozdmuchiwanie tekstu nie pomaga, a bywa, że przeszkadza. Lepiej mieć pięć konkretnych podstron niż dwadzieścia rozwodnionych.

Od czego zacząć, jeśli budżet jest ograniczony?

Od profilu firmy i od jednej, dobrze napisanej podstrony usługowej dla najważniejszej usługi. To najtańszy krok o największym wpływie na wyniki lokalne. Resztę można dokładać etapami.

Jak mierzyć efekty, gdy zapytań jest mało

Przy kilkudziesięciu wyszukiwaniach miesięcznie standardowe wskaźniki przestają cokolwiek mówić. Skok ruchu o pięćdziesiąt procent może oznaczać dwa dodatkowe wejścia, a spadek o połowę jedno wejście mniej. Trzeba więc patrzeć na inne liczby i w innym rytmie.

Co warto liczyć zamiast samego ruchu

Liczbę telefonów z profilu firmy, kliknięcia w wyznaczanie trasy, wysłane formularze i realne zapytania, które trafiły do Ciebie w danym miesiącu. To dane bliżej pieniędzy niż wykres odwiedzin, a przy małych wolumenach dużo stabilniejsze.

Dłuższe okna pomiaru

Zamiast porównywać tydzień do tygodnia, zestawia się kwartał do kwartału albo rok do roku. Krótkie okresy przy małych liczbach dają wykresy, które wyglądają dramatycznie, a nie znaczą nic. Cierpliwość jest tu narzędziem, nie cechą charakteru.

Pozycje sprawdzane z właściwego miejsca

Wyniki lokalne różnią się w zależności od lokalizacji pytającego, więc pozycję sprawdza się dla punktów odpowiadających obsługiwanym gminom, a nie z własnego biura. Inaczej łatwo uwierzyć, że jest świetnie, podczas gdy kilkanaście kilometrów dalej firmy nie widać wcale.

Sygnały, że coś naprawdę działa

Rosnąca liczba fraz, na które strona się w ogóle pokazuje, częstsze wejścia z zapytań zawierających nazwy okolicznych gmin oraz telefony od osób, które mówią, że znalazły Cię w wyszukiwarce. Te trzy rzeczy widać wcześniej niż jakikolwiek wzrost na wykresie odwiedzin.