Czy warto inwestować w pozycjonowanie lokalne na Śląsku?

Wiele mówi się o tym, że pozycjonowanie lokalne jest dobre dla branż usługowych, dzięki temu katowicki lokal gastronomiczny, czy fachowiec działający na terenie Śląska może trafić do większego grona potencjalnych klientów, którzy szukają usług w tym regionie. Dziś chcemy zadać sobie pytanie – czy warto inwestować w pozycjonowanie lokalne na Śląsku, jaki potencjał reklamowy chowają w sobie Katowice i okoliczne miasta.

Zakres geograficzny działań: Katowice czy cała aglomeracja?

Aglomeracja katowicka to największy tego typu obszar w Polsce. Stanowi konurbację, czyli ośrodek z co najmniej trzema ośrodkami miejskimi o zbliżonym potencjale gospodarczym i demograficznym. Są one ze sobą doskonale skomunikowane ścieżkami lądowymi, co w praktyce oznacza, że mieszkaniec Rudy Śląskiej dojeżdża do Katowic w 15–20 minut, a granice administracyjne miast w konurbacji zatierają się w świadomości użytkowników. Lokalizacja oraz ułatwiona dostępność do pobliskich miast pozwala na wykorzystanie nie tylko potencjału lokalnego pozycjonowania Katowic, ale także miast ościennych. Na uwagę zasługują m.in.:

• pozycjonowanie Sosnowiec,
• pozycjonowanie Gliwice,
• pozycjonowanie Zabrze,
• pozycjonowanie Bytom,
• pozycjonowanie Ruda Śląska,
• pozycjonowanie Tychy,
• pozycjonowanie Dąbrowa Górnicza,
• pozycjonowanie Chorzów,
• pozycjonowanie Jaworzno,
• pozycjonowanie Mysłowice.

Firmy oferujące usługi stacjonarne – jak gabinety kosmetyczne, warsztaty samochodowe czy studia architektoniczne – mogą dzięki temu poszerzyć zasięg o setki tysięcy potencjalnych odbiorców bez podnoszenia budżetu marketingowego proporcjonalnie do liczby nowych miast. Konurbacja działa jak jeden rynek zbytu z wieloma wejściami geograficznymi.

Koszty działań pozycjonerskich w Katowicach i okolicach

Nie sposób jednoznacznie odpowiedzić na pytanie o cennik pozycjonowania Katowic i Górnego Śląska, ponieważ klienci decydują się na zróżnicowane obszary działania, i poza pozycjonowaniem, mogą inwestować także w reklamy Google Ads czy w wartościowy content marketing, co wpływa na finalną cenę.

Dodatkowo pod uwagę brane są m.in. liczba konkurentów w danej branży oraz słów kluczowych, na które pozycjonowana będzie strona, jej jakość techniczna i architektura informacji czy historia domeny. Zalecamy indywidualny kontakt z agencją SEO w celu doboru metody działania optymalnej dla danego biznesu, jak i jej wyceny na podstawie dostępnych danych. W przypadku młodych domen (nowych stron bez historii) pierwsze miesiące działań koncentrują się na budowaniu fundamentów – optymalizacji technicznej, tworzeniu treści i pozyskiwaniu linków – co wymaga większego nakładu pracy niż utrzymanie już wypracowanych pozycji.

Potencjał demograficzny i ekonomiczny Katowic

Katowice to miasto na prawach powiatu położone w południowej Polsce, stanowi siedzibę województwa śląskiego. To jeden z najważniejszych ośrodków należących do Górnośląskiego Okręgu Przemysłowego oraz siedziba Górnośląsko-Zagłębiowskiej Metropolii. W mieście tym zamieszkuje najwięcej osób w konurbacji górnośląskiej – 269.367 na koniec 2020 roku. Powierzchnia Katowic wynosi 164,64 km², co oznacza, że gęstość zaludnienia wynosi nieco ponad 1.636 osób na km².

Struktura demograficzna Katowic przedstawia się następująco:

• 52,5% kobiet,
• 47,5% mężczyzn.

Dodatkowo:

• średni wiek mieszkańców to 45,1 lat,
• liczba zarejestrowanych podmiotów gospodarki narodowej to 51.641, w tym:
  • 1.381 – sektor publiczny,
  • 48.025 – sektor prywatny (29.534 osoby fizyczne prowadzące własną działalność gospodarczą).

Wysoka liczba podmiotów prywatnych oznacza, że prawie 60% wszystkich firm w mieście to jednoosobowe działalności gospodarcze, które często bazują na lokalnym ruchu i poleceń – docieranie do nich wymaga obecności w Google Maps oraz organicznych wynikach wyszukiwania dla fraz z dopiskiem „Katowice” lub nazwą dzielnicy.

Dominujące sektory gospodarcze w Katowicach

Pozycjonowaniem w Katowicach zainteresowane są zazwyczaj niewielkie firmy, również JDG. Mając na uwadze nasze wcześniejsze słowa, związane z konkurencyjnością, warto wiedzieć, w jakich branżach działa ich najwięcej i podjąć odpowiednie profesjonalne kroki, by nie tylko zdobyć nowych klientów, ale i zbudować pozycję lokalnego lidera.

Jak wynika z danych z GUS, TOP 5 branż w ostatnich latach to:

• handel hurtowy i detaliczny,
• naprawa pojazdów samochodowych, włączając motocykle,
• działalność profesjonalna, naukowa i techniczna, np. prawnicza, rachunkowo-księgowa, doradztwo, architekta i inżyniera oraz weterynaria,
• opieka zdrowotna i pomoc społeczna – lekarze specjaliści oraz fizjoterapeuci,
• budownictwo.

W kontekście wizytówek firmowych w Google szczególnie widoczna jest konkurencja w segmencie usług zdrowotnych i doradczych – gabinety lekarskie, kancelarie prawne i biura rachunkowe wypełniają mapy Google niemal na każdej ulicy centrum. Odpowiednie uzupełnienie profilu, regularne zbieranie opinii i publikowanie postów zwiększa szansę na wyświetlenie się w „trójpaku” lokalnych wyników dla zapytań typu „prawnik Katowice” czy „fizjoterapeuta Śródmieście”.

Warto wspomnieć, że pozycjonowanie lokalne może być korzystne także dla obiektów noclegowych. Do takich wniosków doszliśmy, biorąc pod uwagę duże zainteresowanie hotelami w Katowicach (według narzędzi, nocleg w Katowicach otrzymuje 7.400 zapytań w Google każdego miesiąca) oraz to, że baza noclegowa w mieście nie jest duża. Taka sytuacja pozwala na stosunkowo łatwe zdobycie pozycji lidera w branży, dzięki profesjonalnym działaniom SEO. Hotele i apartamenty, które inwestują w dobrze zoptymalizowaną stronę i regularnie pozyskują autentyczne recenzje gości, zyskują przewagę nad konkurencją korzystającą wyłącznie z platform rezerwacyjnych typu Booking.com, gdzie marża operatora zjada znaczną część przychodu.