Pozycjonowanie stron Zabrze

Napisz do nas, odpowiemy na Twoje pytania:

Dwa rodzaje podstron, które ludzie mylą

Podstrona usługowa odpowiada na pytanie "co robicie i jak". Opisuje zakres prac, przebieg, materiały, typowe problemy i sposób rozliczenia współpracy. Jej celem jest przekonać kogoś, kto już wie, czego szuka.

Podstrona lokalizacyjna odpowiada na pytanie "czy pracujecie u mnie". Opisuje obszar, dojazd, realizacje z okolicy, specyfikę tamtejszej zabudowy i sposób kontaktu. Jej celem jest rozwiać wątpliwość co do zasięgu, a nie tłumaczyć od zera, na czym polega usługa.

Kłopot zaczyna się wtedy, gdy jedna próbuje być drugą. Podstrona lokalizacyjna z pełnym opisem usługi staje się kopią strony głównej z podmienioną nazwą miasta, a podstrona usługowa naszpikowana nazwami miejscowości przestaje odpowiadać komukolwiek konkretnie.

Kiedy potrzebujesz podstrony usługowej

Niemal za każdym razem, gdy oferta ma więcej niż jedną pozycję. Każda usługa odpowiada na inną intencję i zasługuje na własny adres.

Co musi się na niej znaleźć

Zakres prac napisany językiem klienta, a nie branżowym, przebieg współpracy krok po kroku, typowe sytuacje i wątpliwości, przykłady wykonanych prac, odpowiedzi na pytania padające przy telefonie oraz jasne wskazanie następnego kroku. To materiał, który da się napisać raz i rozwijać przez lata.

Czego lepiej na niej nie robić

Nie wypychaj jej listą dwudziestu miejscowości. Nie kopiuj opisów od producenta ani z serwisu konkurencji. Nie mieszaj na jednym adresie dwóch usług, które ludzie wyszukują osobno, bo wtedy żadna z nich nie zbuduje pozycji.

Kiedy podstrona lokalizacyjna ma sens

Wtedy, gdy realnie pracujesz w danym miejscu i masz o tym co powiedzieć. Jeśli jedyną różnicą wobec innych podstron byłaby podmieniona nazwa, lepiej jej nie tworzyć.

Warunki, które warto spełnić

Masz realizacje z tego rejonu, potrafisz opisać dojazd i obsługiwane osiedla, znasz lokalną specyfikę, na przykład typ zabudowy albo powtarzalny problem, i jesteś w stanie utrzymać tę treść przez kolejne lata. Bez tego podstrona zestarzeje się w kilka miesięcy.

Ile takich podstron ma sens

Zwykle mniej, niż się planuje. Trzy dobre podstrony lokalizacyjne pracują lepiej niż piętnaście pustych. Resztę obsłuż jedną podstroną usługową z naturalnie wymienionymi rejonami i profilem firmy z ustawionym obszarem działania.

Jak połączyć jedno z drugim linkowaniem

Największą wartość daje nie sam podział, tylko sposób, w jaki obie warstwy się ze sobą łączą. Podstrona lokalizacyjna powinna prowadzić do konkretnych usług, a podstrona usługowa do rejonów, w których naprawdę pracujesz.

Zasada jednego kliknięcia

Z każdej podstrony lokalizacyjnej klient powinien jednym kliknięciem trafić do opisu usługi, po którą przyszedł. Odwrotnie tak samo: z opisu usługi do informacji o obsługiwanym obszarze. Bez tego obie warstwy istnieją obok siebie i żadna nie wzmacnia drugiej.

Opisy odnośników, które coś znaczą

Odnośnik "kliknij tutaj" nie mówi nic ani człowiekowi, ani wyszukiwarce. Opis odnośnika powinien zawierać to, co znajdzie się po drugiej stronie, na przykład nazwę usługi. To najprostsza i najczęściej pomijana część pracy nad strukturą serwisu.

Adresy podstron

Adres powinien być czytelny i stały. Zmiana adresów bez przekierowań to najszybszy sposób na utratę pozycji zbudowanych przez lata. Jeśli porządkujesz strukturę, zaplanuj mapę przekierowań, zanim cokolwiek opublikujesz. Ten etap wchodzi w zakres audytu i optymalizacji strony.

Przykładowe frazy lokalne w Zabrzu i na co zwrócić uwagę

Poniżej zapytania typowe dla zabrzańskiego rynku wraz z podpowiedzią, która warstwa serwisu je obsługuje. Bez cen i bez obietnic.

Zabrzańskie rejony i to, co z nich wynika dla struktury serwisu

Zabrze jest miastem rozproszonym, z dzielnicami o zupełnie różnej zabudowie. To ma bezpośredni wpływ na to, ile podstron lokalizacyjnych naprawdę się przyda.

Centrum i okolice Wolności

Handel, usługi i największa konkurencja. Zapytania zwykle kończą się na nazwie miasta, a nie dzielnicy, więc osobna podstrona rzadko ma tu uzasadnienie. Pracuje głównie profil firmy i podstrona usługowa.

Mikulczyce, Rokitnica i Grzybowice

Północna część miasta, oddalona od centrum, z przewagą zabudowy jednorodzinnej. Mieszkańcy używają nazw dzielnic, a konkurencja jest rzadsza. To najlepsze miejsce na podstrony lokalizacyjne, o ile masz stamtąd realizacje.

Zaborze, Biskupice i Zandka

Zabudowa wielorodzinna i starsze kamienice. Powtarzalne problemy techniczne sprawiają, że treść opisująca konkretny typ budynku trafia w realne potrzeby lepiej niż ogólny opis usługi.

Makoszowy, Kończyce i Pawłów

Peryferia, gdzie do sąsiedniej gminy bywa bliżej niż do centrum Zabrza. Tu decyduje opisany obszar działania, a nie sama nazwa miasta w nagłówku.

Jak wygląda praca nad strukturą serwisu zabrzańskiej firmy

1. Spisanie usług tak, jak nazywają je klienci, a nie tak, jak brzmią w cenniku wewnętrznym.
2. Sprawdzenie, które z nich mają własne zapytania, a które są tylko elementem większej całości.
3. Zaplanowanie po jednej podstronie usługowej na intencję i sprawdzenie, czy któreś się nie dublują.
4. Wybór rejonów, dla których podstrona lokalizacyjna ma pokrycie w realizacjach.
5. Zaprojektowanie linkowania między warstwami: usługa do obszaru i obszar do usługi.
6. Przygotowanie mapy przekierowań, jeśli adresy podstron mają się zmienić.
7. Uzupełnienie profilu firmy i powiązanie go z właściwą podstroną, a nie ze stroną główną.
8. Pomiar osobno dla fraz usługowych i lokalizacyjnych, bo reagują w innym tempie.

Treści na obie warstwy powstają w ramach content marketingu, a zakres prac zależy od tego, jak wygląda dzisiejsza struktura serwisu.

Najczęstsze pytania o pozycjonowanie w Zabrzu

Czy podstrony dla każdej dzielnicy to dobry pomysł?

Zwykle nie. Jeśli różnią się tylko nazwą, tworzą zestaw bliźniaczych adresów, które odbierają sobie pozycje. Lepiej mieć trzy podstrony z realną treścią niż piętnaście wygenerowanych z szablonu.

Jak rozpoznać, że mam za dużo podstron?

Po tym, że część z nich nie zbiera żadnych wejść, a na jedną frazę pojawia się raz jedna, raz druga. To sygnał, że treść jest zbyt podobna i warto ją scalić, zostawiając jeden adres.

Czy nazwa miasta musi być w adresie podstrony?

Nie musi, choć przy podstronie lokalizacyjnej bywa naturalna. Ważniejsze jest, żeby adres był czytelny, stały i odpowiadał treści. Zmiana adresu bez przekierowania kosztuje więcej, niż daje jakikolwiek zysk z dopisanego słowa.

Mam jedną stronę i całą ofertę na stronie głównej, od czego zacząć?

Od rozbicia oferty na osobne podstrony usługowe. Dopiero potem warto myśleć o warstwie lokalizacyjnej. Strona główna nie zbuduje pozycji na wszystkie usługi naraz, bo odpowiada na zbyt wiele intencji jednocześnie.

Czy podstrona lokalizacyjna zastąpi profil firmy w mapach?

Nie, to dwie różne rzeczy. Profil odpowiada za pakiet lokalny nad wynikami, podstrona za wyniki organiczne i za rozwianie wątpliwości. Najlepiej działają razem, gdy profil kieruje do konkretnej podstrony, a nie do strony głównej.

Co zrobić ze starymi podstronami po przebudowie serwisu?

Przekierować je na nowe odpowiedniki, jeden do jednego, a nie zbiorczo na stronę główną. Zbiorcze przekierowanie kasuje wartość zbudowaną przez lata i wygląda dla wyszukiwarki jak usunięcie treści.

Szablon kontra treść napisana od nowa

Kuszące jest przygotowanie jednego szablonu i podmienianie w nim nazwy miejscowości. Sprawdza się to do momentu, w którym wyszukiwarka zaczyna traktować taki zestaw podstron jako jedną treść powielaną w kółko. Wtedy zamiast dwudziestu adresów pracujących na wynik masz dwadzieścia, które nawzajem obniżają swoją wartość.

Co realnie odróżnia podstrony od siebie

Nie nazwa miasta w nagłówku, tylko zawartość: konkretne realizacje, zdjęcia z tego rejonu, opis typowej zabudowy, wymienione osiedla i ulice, do których dojeżdżasz, oraz odpowiedzi na pytania padające przy zleceniach właśnie stamtąd. Jeśli tych elementów nie ma, podstrona nie ma czym się bronić.

Prosty test przed publikacją

Zasłoń nazwę miasta w tekście i przeczytaj całość. Jeśli nie da się rozpoznać, o którym rejonie mowa, treść jest szablonem, a nie materiałem lokalnym. Wtedy lepiej zrezygnować z tej podstrony i wzmocnić jedną wspólną.

Pozycjonowanie szerokie a lokalne w praktyce zabrzańskiej firmy

Podział na podstrony usługowe i lokalizacyjne jest odbiciem szerszej decyzji: czy walczysz o zapytania ogólnokrajowe, czy o te z okolicy. Firma remontowa z Mikulczyc gra o klientów w promieniu kilkunastu kilometrów, a producent komponentów z tej samej dzielnicy może obsługiwać całą Polskę. To dwa różne serwisy, choć obie firmy mają ten sam adres.

Przy pozycjonowaniu lokalnym ciężar leży po stronie profilu firmy, opinii, spójności danych i treści opisującej obszar. Przy szerokim liczy się głębokość merytoryczna serwisu, liczba i jakość odwołań z innych stron oraz techniczna sprawność całego serwisu. Mieszanie obu podejść bez świadomej decyzji zwykle kończy się tym, że żadne nie dostaje wystarczającego wsparcia. Różnice między nimi rozkładamy we wpisie o pozycjonowaniu szerokim i lokalnym.

W praktyce wiele zabrzańskich firm potrzebuje obu naraz, tylko w różnych proporcjach i na różnych podstronach. Kluczowe jest, żeby ta decyzja była świadoma i widoczna w strukturze serwisu, a nie żeby wynikała z przypadkowego rozrostu strony przez lata.

Sprawdź mapę zabrzańskich firm lokalnych

Poniżej widok mapy z firmami z Zabrza. Zobacz, czy Twoja firma pojawia się na nim przy zapytaniu z rejonu, w którym pracujesz:

Zobacz również pozycjonowanie stron w innych miastach

Jeśli interesuje Cię pozycjonowanie stron w innych miastach Śląska, sprawdź nasze oferty na:

• Pozycjonowanie stron Będzin
• Pozycjonowanie stron Bielsko-Biała
• Pozycjonowanie stron Bytom
• Pozycjonowanie stron Chorzów
• Pozycjonowanie stron Cieszyn
• Pozycjonowanie stron Czechowice-Dziedzice
• Pozycjonowanie stron Czeladź
• Pozycjonowanie stron Częstochowa
• Pozycjonowanie stron Dąbrowa Górnicza
• Pozycjonowanie stron Gliwice
• Pozycjonowanie stron Jastrzębie-Zdrój
• Pozycjonowanie stron Jaworzno
• Pozycjonowanie stron Katowice
• Pozycjonowanie stron Knurów
• Pozycjonowanie stron Mikołów
• Pozycjonowanie stron Mysłowice
• Pozycjonowanie stron Piekary Śląskie
• Pozycjonowanie stron Racibórz
• Pozycjonowanie stron Rybnik
• Pozycjonowanie stron Ruda Śląska
• Pozycjonowanie stron Siemianowice Śląskie
• Pozycjonowanie stron Sosnowiec
• Pozycjonowanie stron Świętochłowice
• Pozycjonowanie stron Tarnowskie Góry
• Pozycjonowanie stron Tychy
• Pozycjonowanie stron Wodzisław Śląski
• Pozycjonowanie stron Zawiercie
• Pozycjonowanie stron Żory
• Pozycjonowanie stron Żywiec