Pozycjonowanie szerokie vs pozycjonowanie lokalne - które wybrać?

Zastanawiasz się nad inwestycją w SEO, ale nie wiesz, jaką formę działań wybrać? Poznaj pozycjonowanie lokalne oraz szerokie i sprawdź, które lepiej pasuje do Twojej firmy i dlaczego.

Na czym polega optymalizacja strony pod wyszukiwarki?

Pozycjonowanie stron (inaczej SEO, od Search Engine Optimization) to praca nad treścią, kodem i linkami, której celem są jak najwyższe miejsca w bezpłatnych (organicznych) wynikach Google na frazy powiązane z Twoją ofertą. Lepsza widoczność daje więcej wejść, a część odwiedzin kończy się zapytaniem albo zamówieniem. Postęp widać w Google Search Console, w raporcie "Wyniki wyszukiwania" z 4 wskaźnikami: kliknięcia, wyświetlenia, CTR i średnia pozycja. Dwie popularne odmiany SEO to pozycjonowanie lokalne i szerokie. Na czym polegają, czym się różnią i w którą z nich zainwestować?

Czym jest pozycjonowanie lokalne?

Pozycjonowanie lokalne to działania, dzięki którym firma o zasięgu regionalnym pojawia się wyżej, gdy ktoś szuka usług w jej okolicy. Obejmują one Mapy Google i blok z wizytówkami nad wynikami organicznymi, a także frazy z nazwą miejscowości w zwykłej części listy. Do tej grupy należą hasła zawierające np. miasto, dzielnicę czy województwo. Kilka przykładów:

• panele fotowoltaiczne Wielkopolska,
• wypożyczalnia samochodów Kraków,
• biuro księgowe Poznań Grunwald.

Kolejność wizytówek w wynikach lokalnych Google ustala według swojej pomocy na podstawie 3 czynników: trafności (jak dokładnie profil pasuje do wpisanego hasła), odległości (dystans od osoby szukającej) i rozpoznawalności (jak znana jest dana marka). Google zaznacza też, że za lepsze miejsce na tej liście nie da się zapłacić ani o nie poprosić.

Zalety lokalnego SEO dla Twojej firmy

Jakie korzyści przynosi pozycjonowanie lokalne? Przede wszystkim:

• trafia do osoby, która ma realną szansę skorzystać z Twojej oferty, bo jest w pobliżu albo szuka usługi w Twoim mieście,
• frazy z nazwą miejscowości mają zwykle mniej rywali, bo walczą o nie wyłącznie firmy z danego obszaru,
• daje więcej telefonów i odwiedzin, bo Profil Firmy w Google pokazuje numer, adres, godziny otwarcia i opinie od razu w wynikach,
• pozwala budować rozpoznawalność w okolicy, a ta według Google wpływa na miejsce w lokalnej liście.

Dla kogo jest pozycjonowanie lokalne?

Lokalne pozycjonowanie jest przeznaczone dla firm z ograniczonym obszarem obsługi. Skorzystają z niego właściciele biznesów stacjonarnych oraz usługodawcy o regionalnym zasięgu. Zasady Google dopuszczają Profil Firmy dla placówki odwiedzanej przez kupujących i dla działalności świadczonej u klienta na określonym terenie, a jeden przedsiębiorca powinien mieć tylko 1 profil. Przykłady:

• hotele,
• restauracje, kawiarnie, lodziarnie, cukiernie i piekarnie,
• mechanicy samochodowi,
• parkingi,
• kina i teatry,
• galerie handlowe,
• przedsiębiorstwa z oddziałami w różnych miastach.

W Bizzit optymalizacja Profilu Firmy w Google kosztuje 500 zł netto jednorazowo.

Czym jest pozycjonowanie szerokie?

Pozycjonowanie szerokie to działania SEO skupione na tzw. frazach long tail (z długiego ogona). Są to hasła złożone z kilku słów, które:

• lepiej oddają intencje użytkownika (sugerują np., czy szuka informacji, czy konkretnego produktu),
• są rzadziej wpisywane, ale częściej kończą się zakupem albo zapytaniem.

Przykłady:

• buty damskie do biegania Adidas rozmiar 36 (ogólna wersja: buty dla kobiet),
• sukienka mini czerwona rozmiar XL (szersze hasło: odzież damska),
• szkoła języka angielskiego dla dzieci Poznań (krótsza wersja: korepetycje).

Istota pozycjonowania szerokiego polega na dopasowaniu strony do nawet kilkuset fraz long tail. Ich duża liczba daje szansę na spory, a przy tym trafny ruch. Pełnej listy takich zapytań nie da się spisać z góry: Google podał w 2017 roku, że 15% wyszukiwań widzianych każdego dnia to hasła nowe. Długi ogon ma przy tym mniejszą konkurencję, więc pojedyncze wyrażenie wymaga zwykle mniej pracy niż ogólne. Duża liczba fraz long tail w top10 (nawet poniżej podium) może przynieść większy ruch niż kilka haseł na pozycjach top3.

Korzyści płynące z pozycjonowania szerokiego

Jakie korzyści daje pozycjonowanie szerokie?

• Pierwsze efekty pojawiają się zwykle szybciej (wzrost widoczności, ruchu, konwersji), bo długi ogon przyciąga mniej rywali.
• Przynosi ruch dobrze dopasowany do oferty.
• Bazuje na słowach ściśle powiązanych z tym, co sprzedajesz, i z potrzebami użytkowników.
• Jest nastawione na pozyskiwanie zamówień i zapytań.
• Pozwala lepiej wykorzystać Twój budżet, bo docierasz do klienta, który wie, czego szuka.
• Zakłada optymalizację wszystkich podstron Twojej strony, od kategorii po wpisy na blogu.
• Pozwala budować widoczność i ruch nawet w bardzo konkurencyjnych branżach, teoretycznie zdominowanych przez znane marki o długiej historii w Google.
• Umożliwia dotarcie do klientów na różnych etapach ścieżki zakupowej (np. do osób szukających porad i do zdecydowanych na zakup określonego produktu).

Dla kogo jest pozycjonowanie szerokie?

Pozycjonowanie szerokie to strategia przeznaczona dla dużych przedsiębiorstw i sklepów internetowych o ogólnopolskim zasięgu. Szerokie SEO sprawdzi się też w firmach, które chcą stale poszerzać grono odbiorców, nawet w zatłoczonej branży. W sposób naturalny strategię opartą na wielu frazach wykorzystują portale informacyjne, które publikują nowe teksty każdego dnia.

Pozycjonowanie szerokie można połączyć z innymi formami optymalizacji, np. z budowaniem autorytetu tematycznego strony, który dodatkowo wzmacnia zaufanie Google do Twoich treści.

Pozycjonowanie szerokie czy lokalne - które wybrać?

Wybór zależy od tego, skąd pochodzą Twoi klienci: przy obsłudze jednego miasta albo regionu lepsze jest SEO lokalne, a przy sprzedaży w całej Polsce szerokie. O decyzji przesądza charakter Twojej działalności, a nie sama cena. Przykład: warsztat samochodowy z 1 placówką na poznańskim Grunwaldzie zyska najwięcej na hasłach z nazwą dzielnicy i na Profilu Firmy w Google, a sklep z obuwiem wysyłający paczki do każdego województwa na setkach fraz z modelami i rozmiarami. Przedsiębiorstwo z oddziałami w kilku regionach często łączy oba kierunki: każda lokalizacja ma własną wizytówkę i podstronę, a reszta strony pracuje na zapytania z całego kraju.

Przed wyborem strategii przeanalizuj cele biznesowe i budżet, a po starcie zacznij mierzyć efekty pozycjonowania na bieżąco. Raport "Wyniki wyszukiwania" w Search Console pozwala porównać kliknięcia z fraz z nazwą miasta i bez niej, więc po kilku miesiącach zobaczysz, który kierunek daje więcej wejść.

Autor: Katarzyna Nowak, widoczni.com

Czytaj też: Pozycjonowanie lokalne w Google Maps, komu jest potrzebne?