Strona niewidoczna w Google: przyczyny i jak to sprawdzić

Strona niewidoczna w Google to zwykle jeden z pięciu problemów: wyszukiwarka jej jeszcze nie zna, nie może jej przeczytać, dostała sygnał, żeby jej nie pokazywać, uznała ją za kopię innej podstrony albo wyświetla ją tak nisko, że nikt tam nie dociera. Poniżej znajdziesz sposób, żeby w kilkanaście minut ustalić, który przypadek dotyczy Twojej strony internetowej, oraz co zrobić w każdym z nich.

Jak sprawdzić, czy strona jest w indeksie Google?

Najszybciej zrobisz to w Google Search Console, w narzędziu Sprawdzenie adresu URL: wklejasz link do podstrony i widzisz komunikat „Adres URL jest w Google” albo powód, dla którego go tam brak. To jedyne źródło, które pokazuje stan z perspektywy samego Google, a nie przybliżenie.

Jeżeli nie masz jeszcze dostępu do Search Console, wpisz w wyszukiwarkę operator site:twojadomena.pl. Pusta lista oznacza poważny kłopot, ale sama liczba trafień jest tylko szacunkiem, więc do diagnozy pojedynczych podstron i tak przyda się panel Google.

• „Adres URL jest w Google”: strona jest zaindeksowana, problem leży w pozycji, nie w widoczności.
• „Strona zeskanowana, ale jeszcze nie zindeksowana”: Google ją odwiedził i na razie nie uznał za wartą pokazywania.
• „Strona wykryta, ale jeszcze nie zindeksowana”: Google zna link, ale jeszcze tam nie zajrzał.
• „Wykluczona przez tag noindex” albo „Zablokowana przez plik robots.txt”: ustawienia strony każą ją pominąć.

Czy Google w ogóle wie o nowej stronie?

Nowa strona internetowa nie pojawi się w wynikach, dopóki Google nie znajdzie do niej drogi: odnośnika z innego miejsca, wpisu w pliku sitemap albo zgłoszenia w Search Console. Świeżo postawiona domena bez żadnych linków potrafi czekać na pierwszą wizytę nawet kilka tygodni.

Co pomaga przyspieszyć pierwsze indeksowanie:

1. Dodanie usługi w Search Console i weryfikacja własności, najlepiej na poziomie całej domeny.
2. Zgłoszenie pliku sitemap.xml w raporcie map.
3. Prośba o zindeksowanie głównych podstron w narzędziu do sprawdzania adresów.
4. Link z miejsca, które Google odwiedza regularnie, np. z Profilu Firmy w Google albo z profilu w mediach społecznościowych.

Co blokuje robota Google na stronie?

Najczęściej przeszkadza ustawienie zostawione po pracach nad stroną: zaznaczona w WordPressie opcja z prośbą do wyszukiwarek o nieindeksowanie, reguła Disallow w pliku robots.txt albo tag noindex w kodzie podstron. Wykonawca włącza je na czas budowy, a po publikacji nikt ich nie wyłącza.

Sprawdzenie zajmuje kilka minut. W WordPressie zajrzyj do zakładki Ustawienia, Czytanie i upewnij się, że pole widoczności dla wyszukiwarek jest odznaczone. Zawartość pliku z regułami otworzysz, dopisując do domeny /robots.txt, a linia „Disallow: /” zamyka całą stronę. Blokadę w kodzie Search Console pokaże wprost w raporcie Strony, z listą adresów, których dotyczy.

Rzadziej przeszkadza serwer: hasło na całej stronie, zapora odrzucająca automaty albo błędy 5xx w chwili wizyty Google. Takie przypadki widać w raporcie Statystyki indeksowania.

Dlaczego Google przeczytał stronę, a jej nie pokazuje?

Status „zeskanowana, ale jeszcze nie zindeksowana” oznacza, że Google odwiedził podstronę i uznał, że na razie nie wnosi dość, by trafić do indeksu. Najczęstsze powody to bardzo krótki tekst, opis niemal identyczny z innym miejscem na stronie albo adres, do którego nie prowadzi żaden link z menu.

Przy takim statusie samo ponowne zgłaszanie nic nie da. Trzeba rozbudować opis o odpowiedzi na pytania klienta, połączyć go linkami z mocniejszymi działami strony, a kilka podobnych wpisów scalić w jeden. Google opisuje to w dokumentacji Search Console jako sygnał jakości, a nie usterkę.

Czy Google wybrał inną podstronę zamiast Twojej?

Jeżeli ta sama zawartość jest dostępna pod kilkoma linkami, Google wybiera jeden z nich jako kanoniczny i tylko on pojawia się w wynikach. W Search Console widać to w polu z wersją wybraną przez Google: gdy różni się od sprawdzanej, Twoja podstrona została uznana za kopię.

Typowe źródła takich kopii na stronach firmowych:

• ta sama strona z www i bez www albo z http i https,
• parametry w linku, np. sortowanie, filtry czy oznaczenie kampanii,
• osobne podstrony usług w różnych miastach z tym samym tekstem i podmienioną nazwą miejscowości,
• kilka wpisów na blogu na ten sam temat, napisanych w różnych latach.

Rozwiązaniem jest zasada: każdy temat ma swój adres. Zbędne wersje przekierowujesz kodem 301, warianty, które muszą zostać, oznaczasz tagiem canonical, a zdublowane artykuły łączysz w mocniejszy.

Strona jest w indeksie, ale nie widać jej na frazę firmy?

Strona, która jest w indeksie, a nie pojawia się na nazwę usługi, przegrywa z konkurencją, a nie z techniką. Google wyświetla ją wtedy na drugiej albo trzeciej stronie wyników, gdzie praktycznie nikt nie zagląda. W raporcie z wynikami wyszukiwania rozpoznasz to po średnim miejscu 20 lub gorszym: Google zna Twój adres, ale wyżej stawia innych.

Wtedy liczy się porównanie z firmami z pierwszej dziesiątki:

• czy ich opis usługi odpowiada na więcej pytań klienta niż Twój,
• czy mają osobną podstronę na każdą usługę, a Ty jedną ogólną,
• czy inne portale branżowe linkują do nich, a do Ciebie nie,
• czy w wynikach lokalnych mają uzupełniony Profil Firmy w Google z opiniami.

Zbudowanie takiej przewagi to już pozycjonowanie strony, czyli praca rozłożona na miesiące, a nie pojedyncza zmiana.

Czy Google mógł nałożyć karę na stronę?

Ręczna kara od Google zdarza się rzadko i łatwo ją wykluczyć: Search Console ma raport Ręczne działania, który przy problemie opisuje jego rodzaj i dotknięte sekcje. Najczęstsze powody to kupione linki ze spamerskich portali, teksty generowane masowo bez wartości i zhakowana strona z ukrytymi, doklejonymi adresami.

Gwałtowny spadek widoczności bez komunikatu w tym raporcie to zwykle skutek aktualizacji algorytmu albo przebudowy strony bez przekierowań. Ich kalendarz Google publikuje na stronie Google Search Status Dashboard, więc łatwo zestawić go z dniem, w którym ruch zmalał.

Od czego zacząć, gdy nie wiesz, który to przypadek?

Zacznij od Search Console i raportu Strony: dzieli on adresy na zaindeksowane i pominięte, a przy każdej grupie podaje powód. W tabeli zestawiamy najczęstsze komunikaty z działaniem, które rozwiązuje problem.

Gdy powodów jest kilka naraz albo dotyczą setek adresów, warto zlecić audyt strony: przegląd całej domeny daje listę usterek z kolejnością napraw, zamiast łatania jednej podstrony po drugiej. Samo wdrożenie zmian, od techniki po teksty, to nasza optymalizacja strony.

Jeżeli Twoja strona internetowa nie pojawia się w Google i nie wiesz dlaczego, napisz do nas. Sprawdzimy jej stan w Search Console i powiemy, który z opisanych przypadków ją dotyczy.