Najważniejsze poprawki SXO, które powinieneś wprowadzić na swoją stronę

Jednym z celów, podczas prowadzenia strony internetowej, jest przekonanie do swoich treści nie tylko użytkownika, ale także algorytmów. Interesy te mogą być ciężkie do pogodzenia, choć są na to sposoby. Jednym z nich, jest połączenie zasad SEO i UX. Czytaj więc dalej, bo w poniższym artykule przedstawiamy, jakie najważniejsze działania SXO powinieneś wprowadzić, aby Twoja strona działała i dobrze wyglądała.

Czym jest SXO?

SXO, czyli Search Experience Optimization, to połączenie dwóch obszarów w marketingu internetowym: SEO (Search Engine Optimization) i UX (User Experience). Celem SXO jest nie tylko zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania, ale także zapewnienie użytkownikom jak najlepszego doświadczenia podczas korzystania ze strony. W praktyce oznacza to pracę nad tym, aby strona była nie tylko łatwa do znalezienia przez wyszukiwarki, ale również przyjazna dla użytkownika, intuicyjna w obsłudze, szybko się ładowała i dostarczała wartościowe treści.

Jakie są najważniejsze elementy SXO?

Poniżej przedstawiamy najważniejsze działania SXO, które pomogą Twojej stronie nie tylko zdobyć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, ale także zatrzymać użytkownika na dłużej, zachęcając go do interakcji.

Szybkość ładowania strony internetowej

Jednym z głównych elementów SXO jest szybkość ładowania strony. Jak powszechnie wiadomo, użytkownicy oczekują, że strona załaduje się w ciągu kilku sekund. Wolne ładowanie może skutkować wysokim wskaźnikiem odrzuceń i niższą konwersją. Użyj narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights, aby zidentyfikować i usunąć problemy wpływające na szybkość ładowania.

Intuicyjna nawigacja na www

Struktura strony powinna być logiczna i intuicyjna, co pozwoli użytkownikom łatwo znaleźć poszukiwane informacje. Dobre praktyki obejmują wyraźne oznaczenie sekcji, użycie chlebków ścieżki (breadcrumbs) oraz zapewnienie skutecznej wyszukiwarki wewnętrznej. Intuicyjna nawigacja poprawia doświadczenia użytkownika i zwiększa szanse na dłuższe zatrzymanie go na stronie.

Responsywność strony

Strona internetowa musi być dostosowana do wyświetlania na różnych urządzeniach, w tym na smartfonach i tabletach. Google preferuje witryny responsywne, co oznacza, że design strony automatycznie dostosowuje się do rozmiaru ekranu urządzenia. To nie tylko kwestia SEO, ale również SXO, ponieważ użytkownicy oczekują płynności i wygody przeglądania niezależnie od używanego urządzenia.

Bezpieczeństwo strony

Zapewnienie bezpieczeństwa strony, na przykład poprzez implementację protokołu HTTPS, jest niezbędne zarówno dla pozycjonowania strony internetowej, jak i SXO. Użytkownicy muszą czuć się bezpiecznie, zwłaszcza gdy przekazują swoje dane osobowe lub dokonują transakcji finansowych. Strony zabezpieczone certyfikatem SSL są lepiej oceniane przez wyszukiwarki i budzą większe zaufanie wśród użytkowników.

Alternatywne opisy do zdjęć

Nie można również zapominać o uzupełnieniu tekstów alternatywnych (tzw. altów) przy zdjęciach i grafikach. Główną zasadą, jest tu podanie krótkiego opisu, który nie tylko będzie zgadzał się z przedstawianym obrazem, ale również opisywał go najdokładniej jak to tylko możliwe.

Alty są bardzo użyteczne, ponieważ to właśnie dzięki nim osoby niedowidzące mogą dowiedzieć się, co znajduje się na zdjęciu. Nie można jednak zapominać, że roboty Google również korzystają z tych krótkich notek. Służą im one do podejmowania decyzji o tym, czy wybrana grafika odpowiada tekstowi, przy którym została umieszczona. Jeśli wszystko się zgadza, treść tego rodzaju nie tylko będzie niezwykle użyteczna dla odbiorców, ale również może mieć większą szansę, aby wspiąć się na wyższe pozycje na liście wyników wyszukiwania.

Meta tytuły i opisy

Meta tytuły i opisy, to elementy SXO, o których wiele osób zapomina i traktuje po macoszemu. Te specyficzne treści stanowią natomiast swoisty drogowskaz dla użytkowników oraz botów. Meta tytuły są dla przeglądarki wyznacznikiem treści, które powinny znajdować się na danej podstronie. Jest to również przydatne miejsce do umieszczenia adekwatnych fraz kluczowych, dzięki czemu możliwe jest lepsze pozycjonowanie.

Choć meta opisy nie mają aż takiego znaczenia dla algorytmów jak tytuły, są one bardzo ważne dla samego użytkownika. Jest to bowiem krótki tekst, który w 2-3 zdaniach przybliża treść podstrony oraz zachęca do użycia linku. Znajduje się on zaraz pod odnośnikiem do strony i może okazać się przydatny. Opis meta może działać tym lepiej, jeśli skutecznie zaimplementowana zostanie w nim treść CTA, a więc angażujący zwrot do adresata. Teksty, takie jak Wejdź; Sprawdź, czy Wiodąca kancelaria, pozwalają bowiem przykuć uwagę klienta i sprawić, że spośród reszty linków, wybierze właśnie Twój.

Struktura strony internetowej pod SXO

Prosta nawigacja i wygodne przeglądanie tekstu mogą okazać się ważniejsze, niż myślisz. Opublikowanie bloku tekstu w ramach Twojej strony internetowej, będzie mało czytelne nie tylko dla użytkownika, ale także dla robotów Google. Biorąc za przykład najprostszy artykuł blogowy, najczęściej składa się on z tytułu, wstępu, akapitów z treścią i zakończenia. Należy więc pamiętać o odpowiednim oznaczeniu tych elementów. Podstawowym sposobem, jest tu zastosowanie właściwego formatowania w formie nagłówków. Oczywiście, treść wpisu można podzielić na mniejsze fragmenty, używając spacji czy enterów, ale rozwiązanie to nie tylko jest małoatrakcyjne wizualnie, ale przede wszystkim gorzej zrozumiałe dla botów.

Aby skutecznie i w estetyczny sposób podzielić tekst na akapity, najlepiej posłużyć się językiem HTML. Dzięki oznaczeniu tytułu, jako treść H1, a nagłówków akapitów na przykład jako H2 z łatwością rozdzielisz wizualnie blok tekstu oraz pozostawisz informacje dla robotów, co znajduje się w danym miejscu. Pamiętaj też, że nie zawsze wymagana jest tu znajomość konkretnego języka programowania, ponieważ większość popularnych menadżerów treści, jak WordPress, umożliwia tworzenie nagłówków i formatowanie tekstu podczas jego wprowadzania w sposób znany, np. z Worda.

Intuicyjna nawigacja po stronie internetowej nie tylko pomoże w wygodnym odnalezieniu produktu, ale także pozwoli na zwiększenie czasu spędzanego przez klientów na Twojej stronie. Jeśli nawigacja będzie wystarczająco prosta, dasz sobie większą szansę na to, że kupujący nie zacznie nagle przeglądać oferty konkurencji i dokona zakupu właśnie u Ciebie, zwiększając tym samym współczynnik konwersji.

Linkowanie wewnętrzne

Aby jeszcze bardziej poprawić wygodę nawigacji między różnymi podstronami, pamiętaj o stosowaniu linkowania wewnętrznego. Są to odnośniki umieszczane w treściach na stronie internetowej, które prowadzą do innych, powiązanych zakładek lub produktów w ramach tego samego sklepu internetowego. Możesz wprowadzić je na przykład w opisach, gdzie wspominasz również o innej ofercie. Dzięki takiemu rozwiązaniu oszczędzisz klientowi niepotrzebnego przeklikiwania się przez zakładki, podając wybrany przez ciebie link. Skraca to ścieżkę zakupową, a do tego zmniejsza prawdopodobieństwo „zgubienia się” użytkownika na stronie i przejścia do konkurencji.

Widzisz więc, że sama optymalizacja często może nie wystarczyć. Pamiętaj więc o najważniejszych działaniach SXO, które łączą w sobie SEO i user experience. Dzięki stosowaniu na przykład adekwatnych opisów alternatywnych zdjęć, atrybutów meta czy zadbaniu o intuicyjną nawigację po stronie internetowej możesz zwiększyć swoje szanse na utrzymanie uwagi klienta przez dłuższy czas, a finalnie na lepszą konwersję i pozytywną ocenę algorytmów przeglądarki. Myślisz, że nasze propozycje są warte uwagi? Napisz w komentarzu co Ty myślisz o SXO.