Tanie pozycjonowanie zwykle nie działa, bo za niską stałą opłatą nie da się zmieścić pracy, której wymaga wyprzedzenie konkurencji w Google: analizy, tekstów, poprawek technicznych i wartościowych linków. Poniżej rozkładamy taki abonament na liczby, pokazujemy, na czym oszczędza się najczęściej, co mówią o tym zasady Google i po czym w Search Console poznasz, że płacisz za raporty, a nie za wyniki.
Dlaczego tanie pozycjonowanie nie przynosi efektów?
Tanie pozycjonowanie nie przynosi efektów, bo kwota abonamentu nie pokrywa pracy potrzebnej, żeby strona wyprzedziła konkurentów, więc wykonawca robi tylko to, co da się zautomatyzować albo powtórzyć dla wielu zleceniodawców naraz. Policz to na przykładzie: przy opłacie 500 zł netto miesięcznie budżet starcza na 1 tekst albo 1 link, a na analizę fraz, poprawki techniczne i raport nie zostaje nic.
Google ocenia przede wszystkim przydatność treści dla osoby zadającej pytanie, a tego nie zapewni szablon powielany dla setek firm. Skutek bywa podobny w wielu branżach: zestawienia pokazują wzrost na frazy, których nikt nie wyszukuje, a liczba telefonów i formularzy stoi w miejscu. Klient płaci co miesiąc, ale nie dostaje tego, po co przyszedł, czyli nowych zapytań.
Na czym oszczędza się w tanich ofertach SEO?
W tanich ofertach SEO tnie się 5 elementów, które wymagają czasu specjalisty i nie skalują się automatycznie. Typowe braki to:
- analiza fraz: zamiast badania, czego szukają Twoi klienci, lista ogólnych haseł dobranych pod łatwe wyniki,
- treści: brak nowych opisów usług albo teksty pisane masowo, bez wiedzy o branży,
- technika: nikt nie sprawdza indeksowania, szybkości, przekierowań ani duplikatów,
- linki: zamiast publikacji na tematycznych portalach, wpisy w katalogach i na zapleczach tworzonych hurtowo,
- podsumowanie miesiąca: same pozycje bez informacji o ruchu, zapytaniach i wykonanych pracach.
Każdy z tych punktów osobno da się wytłumaczyć oszczędnością. Razem oznaczają, że domena w praktyce nie jest pozycjonowana, tylko monitorowana. Przykład: pakiet za 300-400 zł miesięcznie, który obiecuje 15 linków, musi korzystać z katalogów albo zaplecza.
Jakie frazy pokazuje się w raportach taniego SEO?
W zestawieniach taniego SEO pokazuje się pozycje na długie, nietypowe ciągi słów, które łatwo wypchnąć wysoko, bo mało kto o nie walczy, ale prawie nikt ich też nie wpisuje. Taka lista wygląda dobrze w raporcie, a nie przekłada się na ruch.
Przykład: firma budowlana dostaje zestawienie z 10 frazami w pierwszej trójce, ale żadna nie zawiera nazwy usługi i miasta, na które dzwonią klienci. Sprawdzisz to samodzielnie w Search Console, w sekcji wyników wyszukiwania, która podaje 4 dane: kliknięcia, wyświetlenia, CTR i średnią pozycję. Jeśli przez 3 miesiące, czyli domyślny okres w tym widoku, hasła z listy wykonawcy pokazują się w Google kilka razy albo wcale, wysokie miejsce na nie nic nie daje sprzedaży. Rzetelne podsumowanie łączy pozycje z liczbą wejść i kontaktów.
Czy tanie linki mogą zaszkodzić stronie?
Tak, mogą zaszkodzić, bo zasady Google dotyczące spamu wymieniają jako naruszenie kupowanie linków w celu poprawy pozycji, nadmierne wymiany odnośników i tworzenie ich automatycznymi programami. Według dokumentacji Google strony łamiące te reguły mogą zajmować niższe miejsca albo w ogóle nie pojawiać się w wynikach. Przykład: pakiet, w którym co miesiąc przybywa 15 wpisów z tych samych katalogów, pasuje do wzorca automatycznie generowanego spamu, który Google opisuje w tych zasadach.
Google może też nałożyć sankcję po weryfikacji przez człowieka, widoczną w Search Console w raporcie Ręczne działania. Wyjście wymaga usunięcia albo zrzeczenia się szkodliwych odnośników i prośby o ponowne rozpatrzenie, a według pomocy Google większość takich wniosków trwa kilka dni lub tygodni, przy sprawach linkowych często dłużej. Płatne publikacje nie są zakazane, jeśli taki odsyłacz oznaczono atrybutem rel="sponsored" lub rel="nofollow", co Google wskazuje wprost w tych samych zasadach.
Dlaczego masowo pisane teksty nie pomagają?
Masowo pisane teksty nie pomagają, bo Google traktuje je jako nadużycie skali: zasady opisują generowanie wielu adresów głównie po to, by manipulować rankingiem, a nie służyć użytkownikom, niezależnie od tego, czy pisze człowiek, czy program. Osobną regułę Google ma dla stron przejściowych (doorway): wśród przykładów wymienia podstrony kierowane na kolejne regiony albo miasta, które prowadzą odwiedzającego w jedno miejsce.
W praktyce tanie pakiety dokładają często dziesiątki podobnych artykułów albo opisów lokalnych z podmienioną miejscowością. Przykład: 20 podstron "hydraulik + miasto" różniących się wyłącznie gminą w nagłówku nie odpowiada na pytania klienta, rozprasza sygnały między niemal identycznymi adresami i może obniżyć ocenę całej domeny. Jeden dobrze przygotowany opis usługi z cenami orientacyjnymi, przebiegiem współpracy i wyjaśnieniem częstych wątpliwości przynosi więcej niż dwadzieścia ogólników.
Ile naprawdę kosztuje sprzątanie po tanim SEO?
Sprzątanie po tanim SEO kosztuje co najmniej tyle, ile przegląd całej strony, w Bizzit audyt SEO to 2 000 zł netto, a do tego dochodzi praca nad poprawkami i kilka tygodni oczekiwania na reakcję Google. Wydatki rosną z każdym miesiącem złych praktyk, bo zanim ruszą prawidłowe działania, trzeba zlikwidować skutki poprzednich.
- Przegląd profilu odnośników i decyzja, których się pozbyć albo zrzec. Plik dla narzędzia Google do odrzucania linków to tekst .txt o rozmiarze do 2 MB i 100 000 wierszy, a według pomocy Google jego uwzględnienie trwa kilka tygodni.
- Scalenie albo usunięcie powielonych artykułów i ustawienie przekierowań 301, które Google zaleca utrzymywać zwykle co najmniej rok.
- Napisanie od nowa opisów usług, które nie odpowiadały na pytania klientów.
- Kontrola raportów indeksowania w Search Console i zgłoszenie poprawionych adresów.
Dopiero po tym etapie można budować widoczność. Firma traci więc dwukrotnie: na opłatach za pracę bez wyników i na czasie potrzebnym do uporządkowania domeny.
Po czym poznać, że abonament SEO nie działa?
Abonament SEO nie działa, gdy liczba kliknięć z Google i kontaktów stoi w miejscu przez kilka kwartałów, mimo zestawień pełnych wzrostów, a wykonawca nie mówi, co konkretnie zrobił w danym okresie. Search Console przechowuje dane z 16 miesięcy, więc porównasz ruch sprzed współpracy z obecnym bez pytania kogokolwiek o zgodę.
- Raport podaje tylko pozycje, bez ruchu i bez listy prac.
- Nie znasz adresów, pod którymi opublikowano odnośniki do Twojej strony.
- Wykonawca nie prosi o dostęp do Search Console ani Google Analytics.
- Kontrakt wiąże Cię na długo, a jego wypowiedzenie jest kosztowne.
- Oferta obiecuje konkretne miejsce w wynikach, choć Google pisze wprost, że nikt nie może zagwarantować pozycji nr 1.
Jeśli rozpoznajesz 2-3 z tych punktów, poproś o pełne zestawienie wykonanych prac i publikacji. Przed podpisaniem nowego kontraktu przeczytaj też, co powinna zawierać umowa o pozycjonowanie strony.
Jak wybrać pozycjonowanie, które ma sens?
Pozycjonowanie ma sens, gdy wiesz, za co płacisz: jaki jest zakres prac, kto pisze teksty, gdzie powstają linki i jak będą mierzone wyniki. Cena powinna wynikać ze stanu domeny i skali działalności, np. firma z 6 usługami w 2 miastach ma do obsłużenia 12 par fraz, więc wspólny cennik dla wszystkich nie ma sensu.
Google w poradniku o wyborze specjalisty SEO proponuje pytania, które warto zadać przed podpisaniem umowy, m.in. o przykłady wcześniejszych prac, o spodziewane wyniki i termin, o sposób mierzenia efektów oraz o to, czy wykonawca pokaże wszystkie zmiany. Na etapie audytu Google zaleca tam nadanie wyłącznie uprawnień do odczytu w Search Console, bez prawa zapisu. W Bizzit pozycjonowanie stron obejmuje raport z prac i wyników co miesiąc, teksty pisane przez copywriterów w firmie i współpracę bez długiego okresu wypowiedzenia. Jeśli kusi Cię obietnica rezultatu w kilka tygodni, zajrzyj do wpisu, czy szybkie pozycjonowanie jest możliwe.
Najczęstsze pytania o tanie pozycjonowanie
Czy niska cena zawsze oznacza słabą usługę?
Nie zawsze. Mała firma oferująca 1 usługę w 1 mieście potrzebuje mniej pracy niż sklep z tysiącem produktów, więc jej abonament może być niewielki. Liczy się to, czy kwota odpowiada zakresowi, a agencja jasno pokazuje, co za nią robi.
Czy rozliczenie za efekt chroni przed przepłaceniem?
Tylko wtedy, gdy efekt oznacza ruch albo kontakty, a nie pozycje na wybrane przez wykonawcę hasła. Przy umowie za miejsca w Google sprawdź, czy lista fraz zawiera nazwy Twoich usług i czy ludzie faktycznie ich szukają.
Jak sprawdzić linki zdobyte przez poprzednią agencję?
Podstawowy wykaz odnośników prowadzących do domeny znajdziesz w Search Console, w raporcie Linki. Tabele mają tam limit 1 000 wierszy i pokazują próbkę, a nie komplet, ale to wystarczy, by ocenić, czy publikacje pochodzą z tematycznych portali, czy z hurtowych katalogów.
Masz wątpliwości, czy obecny abonament SEO przynosi efekty? Napisz do nas, a sprawdzimy, co faktycznie dzieje się z Twoją stroną w Google.
