Pozycjonowanie stron Chorzów

rządzi się kalendarzem bardziej niż w sąsiednich miastach. Park Śląski, Stadion Śląski, Legendia i ogród zoologiczny sprawiają, że ruch w mieście faluje: w weekend majowy wygląda inaczej niż w listopadowy wtorek, a dzień koncertu potrafi przestawić cały tydzień.

Niżej pokazujemy, jak czytać tę sezonowość w danych, kiedy przygotowywać treści pod nadchodzący szczyt, jak rozpoznać zapytania zdarzeniowe i czym różni się firma żyjąca z przyjezdnych od tej, która obsługuje mieszkańców osiedli. Bizzit S.A. to agencja SEO i SEM z biurem w Katowicach przy ul. Leszczynowej 20/7, działamy od 2009 roku, a w 2008 roku analityk naszej firmy zdobył tytuł Mistrza Polski w pozycjonowaniu stron.

Masz pytania w sprawie pozycjonowania strony ?

Umów się na bezpłatną konsultację w sprawie pozycjonowania:

zadzwoń: 504 144 444

formularz kontaktowy

wyślij e-mail

Dołącz do zadowolonych klientów, przeczytaj (wszystkie) opinie nie tylko klientów, ale i znanych osób w e-commerce, o naszej wiedzy w zakresie pozycjonowania stron:

"Z pośród wielu agencji SEO, z którymi mieliśmy okazję współpracować to Bizzit cechował się bardzo dużym profesjonalizmem i świetnym zrozumieniem środowiska SEO co przekładało się na poziom współpracy oraz wyniki."

Marcin Łachajczyk

CEO Ceneo.pl, Head of products OCS CEE Naspers - Allegro Group

"We współpracy z firmą Bizzit S.A.cenimy sobie najbardziej ich ekspercką wiedzę, ale przede wszystkim niezawodność w dowożeniu wyników. W trakcie realizacji wielu projektów z Bizzit ich wiedza i doświadczenie niejednokrotnie decydowały o sukcesie rynkowym klientów naszej agencji. Z czystym sumieniem polecamy współpracę z nimi."

Tomasz Runowicz

Prezes Zarządu mohi.to

"We współpracy z Bizzit cenię sobie szeroką wiedzę popartą ogromnym doświadczeniem wyniesionym na przestrzeni lat zmieniającego się Internetu. Wiem, że opierając się na tej wiedzy mogę budować strategię na kolejne miesiące rozwoju firmy."

Tomasz Muter

Co-founder Droids On Roids

"Jak zamykam oczy i myślę o SEO widzę bizzit. Agencja która od lat w wielu projektach udowodniła mi że nie ma rzeczy niemożliwych. Od audytu po optymalizacje a na szeptanym mrk skończywszy. Zawsze wyciągali mnie do TOP3 na kluczowe frazy. Więc polecam z czystym sercem. Bizzit to pasja, wiedza i doświadczenie. Partner w biznesie must have."

Rafał Zaremba

CEO OEX 4Shops, Rawlplug E-commerce Director, AB S.A.

"Bizzit to nie tylko jedna z najlepszych agencji SEO/SEM w Polsce, ale także ludzie, którzy przewidują trendy w internecie, reagując na nowe zmiany i politykę wyszukiwarki Google, stanowią istny performance pozycjonowania stron przez doświadczenie i wyciąganie wniosków w ciągłej pracy z liderami ecommerce."

Tomasz Moroz

Founder/CEO TravelPlanet, Sprzedajemy.pl

"Bizzit łączy w sobie profesjonalne podejście do realizacji ustalonego zakresu wsparcia, autorskie i ciągle rozwijane metody SEO oraz - co ważne - relacje. Współpraca z Bizzit dała nam nowe spojrzenie na wiele obszarów SEO, nierzadko zachęcając do niestandardowego podejścia do standardowych wyzwań świata ecommerce."

Maciej Ziemczonek

VP Traffic Acquisition Grupa Domodi

“..bardzo dobrze zarządza swoim zespołem. Świetnie rozumie nowe technologie w marketingu internetowym. Potrafi delegować zajęcia i jest nieocenionym praktykiem.”

Strzelecki Artur

Professor at UEK, Digital Marketing Consultant

"Po kilku latach współpracy, wielu zrealizowanych celach w SEO/SEM można śmiało powiedzieć, że sukces projektów, które miałem przyjemność tworzyć i rozwijać, jest większy dzięki Bizzit"

Marcin Chwalik

Founder, Ceneo.pl / Director Strategy and Business Development, Allegro Group / Co-owner Domodi.pl, CEO Homebook.pl / Co-owner Stileo, Homelook

Napisz do nas, odpowiemy na Twoje pytania:

Chorzowski kalendarz widać w danych wyszukiwarki

W większości miast liczba zapytań o usługi zmienia się łagodnie. W Chorzowie zmienia się skokowo, bo miasto obsługuje nie tylko własnych mieszkańców, lecz także ludzi, którzy przyjeżdżają na jeden dzień. Park Śląski, tereny wystawowe, stadion i wesołe miasteczko potrafią w jeden weekend podnieść popyt na gastronomię, parkingi, nocleg czy drobne usługi bardziej niż cała reszta miesiąca.

Z punktu widzenia SEO to nie ciekawostka, tylko informacja o tym, kiedy treść musi już być gotowa. Strona, która pojawi się w wynikach dopiero w szczycie sezonu, spóźnia się o kilka tygodni, bo wyszukiwarka potrzebuje czasu na jej ocenę.

Dlatego pracę nad widocznością w takim mieście planuje się nie od bieżącego miesiąca, tylko od kalendarza wydarzeń i pór roku.

Jak odczytać sezonowość własnej branży

Sezonowość rzadko jest taka, jak się wydaje. Zanim ustawisz plan treści, warto zobaczyć liczby, a nie przeczucia.

Dane, które warto zestawić

Zestaw ze sobą trzy źródła: liczbę wyświetleń i kliknięć strony w kolejnych tygodniach, dane z profilu firmy o telefonach i wyznaczaniu trasy oraz własne zestawienie zleceń. Dopiero na tym tle widać, czy szczyt bierze się z pogody, z kalendarza wydarzeń, czy z terminów administracyjnych w Twojej branży.

Wyprzedzenie, czyli kiedy publikować

Treść pod sezon powinna być opublikowana z wyprzedzeniem, zanim zapytania zaczną rosnąć. Nowa podstrona potrzebuje czasu, żeby w ogóle wejść do gry, a materiał odświeżany co roku pracuje lepiej niż tworzony od zera za każdym razem. W praktyce oznacza to jeden stały adres na dany temat, aktualizowany, a nie nowy wpis co dwanaście miesięcy.

Co robić poza szczytem

Okres poza sezonem to czas na porządki: uzupełnienie treści, poprawę szybkości, zbieranie opinii i budowanie materiałów, które zadziałają dopiero za kilka miesięcy. Firma, która rusza z działaniami dopiero w szczycie, konkuruje z tymi, które przygotowały się wcześniej.

Zapytania zdarzeniowe, czyli ruch wywołany jednym dniem

Zapytanie zdarzeniowe pojawia się przy okazji konkretnego wydarzenia i znika po nim. Ma bardzo wysoką intencję, bardzo krótkie okno i zupełnie inną dynamikę niż stały popyt.

Kto realnie na tym korzysta

Gastronomia, parkingi, noclegi, wypożyczalnie, usługi kurierskie i wszystko, co można kupić w promieniu spaceru od miejsca wydarzenia. Dla warsztatu samochodowego czy biura rachunkowego ten ruch jest niemal bez znaczenia, więc nie warto pod niego przebudowywać strony.

Jak przygotować treść pod wydarzenie

Zamiast wpisu o samej imprezie, który zestarzeje się w poniedziałek, lepiej działa stała podstrona odpowiadająca na powtarzalne pytanie: gdzie zaparkować, co jest otwarte po godzinie dwudziestej, jak dojechać komunikacją. Taka treść pracuje przy każdej kolejnej okazji, a nie tylko raz.

Kiedy lepiej sięgnąć po reklamę

Ruch zdarzeniowy bywa zbyt krótki, żeby zdążyć z samym SEO. Wtedy sensowniejszym narzędziem jest kampania w wyszukiwarce uruchamiana na kilka dni, opisana na stronie o reklamie w Google Ads. SEO buduje wtedy tło, a reklama łapie szczyt.

Dwie różne firmy w jednym mieście

Chorzów obsługuje dwa rynki naraz i to jest jego największa specyfika z punktu widzenia wyszukiwarki.

Firma żyjąca z przyjezdnych

Liczy się dla niej widoczność w mapach, godziny otwarcia zgodne z rzeczywistością, zdjęcia i szybkość strony na telefonie, bo klient decyduje w kilkanaście sekund, stojąc na chodniku. Opis dojazdu i parkingu bywa ważniejszy niż rozbudowana oferta.

Firma obsługująca mieszkańców

Tutaj gra toczy się o powtarzalne zlecenia i zaufanie. Liczy się treść odpowiadająca na konkretne problemy, opinie z opisem wykonanej usługi i obecność w wynikach na frazy z nazwami dzielnic. Sezonowość jest łagodniejsza, ale konkurencja stabilniejsza.

Jeżeli obsługujesz oba rynki, rozdziel je na osobne podstrony zamiast opisywać wszystko na jednej. Inaczej treść przestaje odpowiadać komukolwiek konkretnie.

Przykładowe frazy lokalne w Chorzowie i na co zwrócić uwagę

Poniżej zapytania typowe dla chorzowskiego rynku wraz z podpowiedzią, co przy każdym z nich przesądza o widoczności. Bez cen i bez obietnic, za to z konkretem.

Fraza lokalna	Na co zwrócić uwagę
pozycjonowanie stron Chorzów	intencja porównawcza, stały popyt bez sezonowości, decyduje rozbudowana podstrona usługowa
restauracja Chorzów Park Śląski	silny ruch weekendowy i zdarzeniowy, kluczowe godziny otwarcia, zdjęcia i rezerwacja w profilu
parking Stadion Śląski	klasyczne zapytanie zdarzeniowe, stała podstrona z dojazdem działa lepiej niż wpis o jednym koncercie
nocleg Chorzów blisko Legendii	szczyt wiosenno-letni, warto opisać odległość i dojazd, zdjęcia aktualizowane co sezon
lodziarnia Chorzów Batory	skrajna sezonowość, treść i profil przygotowane przed sezonem, nie w jego trakcie
serwis rowerowy Chorzów	szczyt od wiosny, poza sezonem czas na treści i opinie, w sezonie na dostępność terminów
fryzjer Chorzów Centrum	popyt stały, decyduje kompletny profil, świeże opinie i rezerwacja online
hydraulik Chorzów Klimzowiec	fraza dzielnicowa o niskim wolumenie i wysokiej intencji, przydaje się opis obsługiwanych osiedli
wynajem sali Chorzów	popyt planowany z wyprzedzeniem, liczy się treść odpowiadająca na pytania o pojemność i dojazd
mechanik Chorzów Stary	rejon o rzadszej konkurencji, dobre miejsce na długi ogon i mapę dojazdu na podstronie

Chorzowskie dzielnice i ich rytm

Miasto jest zwarte, ale poszczególne jego części zachowują się w wyszukiwarce inaczej, głównie ze względu na to, kto się w nich pojawia.

Centrum i okolice Rynku

Handel, usługi, gastronomia i największa konkurencja. Zapytania krótkie, decyzje szybkie, przewagę daje kompletny profil i strona, która otwiera się natychmiast. Sezonowość umiarkowana, za to widoczny rytm tygodnia.

Chorzów Batory

Rejon o wyraźnie mieszkaniowym charakterze, z własną siecią lokalnych usług. Mieszkańcy używają nazwy dzielnicy w zapytaniach, więc treści opisujące ten obszar mają sens. Popyt stabilny przez cały rok.

Okolice Parku Śląskiego i terenów wystawowych

Najsilniejsza sezonowość i największy udział ruchu z zewnątrz. Tu opłaca się przygotować treści przed sezonem i zadbać o wszystko, co widać w mapach: zdjęcia, godziny, dojazd, parking.

Chorzów Stary, Maciejkowice i Klimzowiec

Rzadsza konkurencja i przewaga zapytań o usługi dla mieszkańców. Wolumen niższy, ale intencja konkretna. To dobre miejsce na długi ogon i na treści rozwiązujące pojedyncze problemy.

Jak wygląda praca nad widocznością chorzowskiej firmy

Zestawienie danych z ostatnich dwunastu miesięcy, żeby zobaczyć realny kształt sezonu.
Rozdzielenie popytu stałego od zdarzeniowego i sprawdzenie, który z nich naprawdę Cię dotyczy.
Ustalenie kalendarza publikacji, tak aby treść była gotowa przed wzrostem zapytań.
Przegląd profilu firmy: godziny, zdjęcia, usługi, atrybuty, dojazd i parking.
Uporządkowanie podstron, żeby oferta dla przyjezdnych i dla mieszkańców nie mieszała się na jednej.
Przygotowanie stałych podstron pod powtarzalne pytania zamiast wpisów o pojedynczych wydarzeniach.
Wdrożenie zmian z zapisem dat, żeby dało się oddzielić efekt sezonu od efektu pracy.
Pomiar w cyklu rocznym, bo porównywanie miesiąca do miesiąca w takim mieście prowadzi na manowce.

Zakres zależy od punktu wyjścia, dlatego zaczynamy od przeglądu, a nie od gotowej listy działań. Materiały pod kolejne sezony powstają w ramach content marketingu.

Najczęstsze pytania o pozycjonowanie w Chorzowie

Kiedy zacząć przygotowania do sezonu?

Zdecydowanie wcześniej, niż podpowiada intuicja. Nowa podstrona potrzebuje czasu, żeby wyszukiwarka ją oceniła, a treść odświeżana z wyprzedzeniem wchodzi w szczyt już z jakąś pozycją. Startowanie w momencie, gdy zapytania rosną, oznacza rywalizację z tymi, którzy byli tam wcześniej.

Czy warto pisać o konkretnych wydarzeniach?

Rzadko. Wpis o jednej imprezie traci wartość następnego dnia. Lepiej działa stała podstrona odpowiadająca na powtarzalne pytanie, aktualizowana przy każdej kolejnej okazji. Jeden adres, który rośnie w siłę, jest wart więcej niż dziesięć wpisów jednorazowych.

Mam spadek zapytań poza sezonem, czy to znaczy, że straciłem pozycje?

Niekoniecznie. Spadek liczby wejść przy niezmienionej pozycji to normalny objaw sezonowości. Dlatego porównuje się dane rok do roku, a nie miesiąc do miesiąca, i sprawdza pozycje osobno od ruchu.

Czy w krótkim szczycie sensowniejsza jest reklama niż SEO?

Przy ruchu zdarzeniowym, który trwa kilka dni, kampania w wyszukiwarce zwykle zdąży, a SEO nie. Najlepiej działają razem: treść zbudowana wcześniej podnosi jakość kampanii, a kampania łapie szczyt, którego organiczne wyniki nie obsłużą na czas.

Czy blisko Parku Śląskiego opłaca się osobna podstrona?

Tak, jeśli realnie obsługujesz ten ruch i masz czym tę podstronę wypełnić: dojazdem, parkingiem, godzinami, zdjęciami. Sama nazwa parku w nagłówku bez treści niczego nie zmieni.

Jak nie stracić widoczności między sezonami?

Utrzymywać aktywność: aktualizować profil, zbierać opinie, dopisywać treści, poprawiać szybkość. Strona, która zamiera na osiem miesięcy, wraca do gry słabsza, niż z niej wychodziła.

Strona, która wytrzymuje szczyt

Sezonowość obnaża słabości techniczne szybciej niż cokolwiek innego. Serwis, który przez dziesięć miesięcy działa poprawnie, potrafi zgasnąć w sobotę, gdy w mieście jest impreza, a ruch z telefonów rośnie kilkukrotnie. Efekt jest podwójnie kosztowny: tracisz klientów w najlepszym możliwym momencie i psujesz sygnały, które wyszukiwarka zbiera o wygodzie korzystania ze strony.

Co sprawdzić przed sezonem

Czas ładowania na telefonie w warunkach słabego zasięgu, wagę zdjęć, zachowanie strony przy równoczesnych odwiedzinach, poprawność formularza kontaktowego i to, czy numer telefonu da się kliknąć jednym palcem. Do tego wersje mobilne podstron, na które kierujesz ruch z profilu firmy, bo to one dostaną największe uderzenie.

Treść, która ma być gotowa wcześniej

Godziny otwarcia w dni świąteczne, informacja o dojeździe i parkingu, opis oferty sezonowej, aktualne zdjęcia. To materiał, który przygotowuje się poza szczytem, a publikuje z wyprzedzeniem, bo w trakcie sezonu nikt nie ma na to czasu.

Opinie i reputacja w mieście z ruchem przyjezdnych

Firma obsługująca przyjezdnych zbiera opinie inaczej niż osiedlowa: dużo w krótkim czasie, często od osób, które były u Ciebie raz. Rozkład ocen bywa przez to bardziej skrajny, a jedna nieodpowiedziana krytyka z gorącego weekendu potrafi ciążyć przez cały rok.

Praktyczny wniosek jest prosty: w sezonie warto pilnować opinii na bieżąco i odpowiadać na nie w ciągu kilku dni, a nie po fakcie. Poza sezonem opłaca się przejrzeć te starsze i uzupełnić odpowiedzi, bo czyta je każdy kolejny klient, który sprawdza firmę przed wizytą. O tym, jak pilnować tego procesu, piszemy we wpisie o zarządzaniu reputacją i śledzeniu opinii.

Drugi element to spójność danych: nazwa, adres i telefon w tej samej postaci na stronie, w profilu firmy i w katalogach. Przy dużym ruchu z zewnątrz rozjazd w tych danych kosztuje więcej, bo klient nie zna Twojej firmy i nie zweryfikuje jej inaczej niż tym, co widzi w wynikach.