Pozycjonowanie stron Knurów

Knurów leży w powiecie gliwickim, kilkanaście kilometrów od Gliwic, przy węźle autostrady A1. Mieszka tu około 37 tysięcy osób, a miasto dzieli się na kilka wyraźnych części: centrum, Szczygłowice, Krywałd i Farskie Pola. To rynek na tyle mały, że lokalna firma z dobrą opinią ma tu realną przewagę, i na tyle otwarty, że codziennie konkuruje o tych samych klientów z wykonawcami z Gliwic, Rybnika i Czerwionki-Leszczyn.

Pracujemy w SEO od 2009 roku, biuro mamy w Katowicach przy ulicy Leszczynowej 20/7. Ta strona jest o czymś, o czym mówi się rzadziej niż o samym wchodzeniu na wysokie pozycje: co robić po tym, jak strona już zaczęła generować telefony, żeby ten stan nie okazał się epizodem. W mniejszych miastach takich jak Knurów utrzymanie widoczności bywa trudniejsze niż jej zdobycie.

Masz pytania w sprawie pozycjonowania strony ?

Umów się na bezpłatną konsultację w sprawie pozycjonowania:

zadzwoń: 504 144 444

formularz kontaktowy

wyślij e-mail

Dołącz do zadowolonych klientów, przeczytaj (wszystkie) opinie nie tylko klientów, ale i znanych osób w e-commerce, o naszej wiedzy w zakresie pozycjonowania stron:

"We współpracy z firmą Bizzit S.A.cenimy sobie najbardziej ich ekspercką wiedzę, ale przede wszystkim niezawodność w dowożeniu wyników. W trakcie realizacji wielu projektów z Bizzit ich wiedza i doświadczenie niejednokrotnie decydowały o sukcesie rynkowym klientów naszej agencji. Z czystym sumieniem polecamy współpracę z nimi."

Tomasz Runowicz

Prezes Zarządu mohi.to

"Bizzit to nie tylko jedna z najlepszych agencji SEO/SEM w Polsce, ale także ludzie, którzy przewidują trendy w internecie, reagując na nowe zmiany i politykę wyszukiwarki Google, stanowią istny performance pozycjonowania stron przez doświadczenie i wyciąganie wniosków w ciągłej pracy z liderami ecommerce."

Tomasz Moroz

Founder/CEO TravelPlanet, Sprzedajemy.pl

"Jak zamykam oczy i myślę o SEO widzę bizzit. Agencja która od lat w wielu projektach udowodniła mi że nie ma rzeczy niemożliwych. Od audytu po optymalizacje a na szeptanym mrk skończywszy. Zawsze wyciągali mnie do TOP3 na kluczowe frazy. Więc polecam z czystym sercem. Bizzit to pasja, wiedza i doświadczenie. Partner w biznesie must have."

Rafał Zaremba

CEO OEX 4Shops, Rawlplug E-commerce Director, AB S.A.

"Po kilku latach współpracy, wielu zrealizowanych celach w SEO/SEM można śmiało powiedzieć, że sukces projektów, które miałem przyjemność tworzyć i rozwijać, jest większy dzięki Bizzit"

Marcin Chwalik

Founder, Ceneo.pl / Director Strategy and Business Development, Allegro Group / Co-owner Domodi.pl, CEO Homebook.pl / Co-owner Stileo, Homelook

"Z pośród wielu agencji SEO, z którymi mieliśmy okazję współpracować to Bizzit cechował się bardzo dużym profesjonalizmem i świetnym zrozumieniem środowiska SEO co przekładało się na poziom współpracy oraz wyniki."

Marcin Łachajczyk

CEO Ceneo.pl, Head of products OCS CEE Naspers - Allegro Group

"Bizzit łączy w sobie profesjonalne podejście do realizacji ustalonego zakresu wsparcia, autorskie i ciągle rozwijane metody SEO oraz - co ważne - relacje. Współpraca z Bizzit dała nam nowe spojrzenie na wiele obszarów SEO, nierzadko zachęcając do niestandardowego podejścia do standardowych wyzwań świata ecommerce."

Maciej Ziemczonek

VP Traffic Acquisition Grupa Domodi

"We współpracy z Bizzit cenię sobie szeroką wiedzę popartą ogromnym doświadczeniem wyniesionym na przestrzeni lat zmieniającego się Internetu. Wiem, że opierając się na tej wiedzy mogę budować strategię na kolejne miesiące rozwoju firmy."

Tomasz Muter

Co-founder Droids On Roids

“..bardzo dobrze zarządza swoim zespołem. Świetnie rozumie nowe technologie w marketingu internetowym. Potrafi delegować zajęcia i jest nieocenionym praktykiem.”

Strzelecki Artur

Professor at UEK, Digital Marketing Consultant

Napisz do nas, odpowiemy na Twoje pytania:

Knurów, czyli mały rynek o dużej zmienności

W dużym mieście o pierwszą stronę wyników walczy tylu wykonawców, że pojedyncza zmiana u konkurencji niewiele zmienia. W Knurowie jest inaczej. Na wiele zapytań usługowych realnie konkuruje kilka firm, więc wystarczy, że jedna z nich odświeży stronę albo zacznie zbierać opinie, a rozkład pozycji zmienia się od razu. To działa w obie strony: łatwiej tu wejść wysoko i łatwiej z tego miejsca wypaść.

Do tego dochodzi bliskość Gliwic. Część zapytań z Knurowa obsługują firmy gliwickie, które mają większe budżety i starsze domeny. Knurowski wykonawca wygrywa z nimi bliskością i konkretem, ale tylko wtedy, gdy jego strona żyje. Strona postawiona raz i zostawiona bez zmian traci pozycje powoli, przez kilka, kilkanaście miesięcy, i zwykle nikt tego nie zauważa, dopóki telefon nie przestanie dzwonić.

Dlaczego pozycje spadają, choć nic nie zmieniałeś

To najczęstsze pytanie, jakie słyszymy po roku od zakończenia prac. Odpowiedź nie brzmi "Google się uwziął". Powodów jest zwykle kilka naraz i wszystkie są do sprawdzenia.

Konkurencja się ruszyła

Wyniki wyszukiwania są rankingiem, nie tabelą wyników z przeszłości. Jeżeli sąsiad z branży dopisał trzy podstrony usługowe, dodał zdjęcia realizacji i zebrał kilkanaście opinii, a Twoja strona wygląda tak samo jak dwa lata temu, to jego pozycja rośnie kosztem Twojej. Nic się nie zepsuło u Ciebie, po prostu ktoś zrobił więcej.

Treść się zestarzała

Cennik z nieaktualnymi usługami, informacja o godzinach, które dawno się zmieniły, opis technologii, której już nie stosujesz. Użytkownik po wejściu widzi, że strona jest nieaktualna, i wraca do wyników. Ten powrót jest sygnałem, który da się zmierzyć, a przy małych wolumenach z Knurowa kilkanaście takich powrotów miesięcznie wystarczy, żeby pozycja zaczęła się osuwać.

Strona przestała działać poprawnie

Aktualizacja wtyczki potrafi rozsypać formularz kontaktowy, wygasły certyfikat potrafi wystraszyć użytkownika komunikatem przeglądarki, a przebudowa menu potrafi zostawić linki prowadzące donikąd. To awarie ciche: strona nadal się otwiera, więc nikt ich nie zgłasza. Zwykle wychodzą przy pierwszym przeglądzie technicznym.

Wizytówka Google straciła aktualność

Zmiana godzin, nowy numer telefonu, brak reakcji na opinie, kategoria ustawiona lata temu do usługi, której już nie oferujesz. Wizytówka wymaga regularnych drobnych aktualizacji, bo w pakiecie lokalnym liczy się także to, czy profil sprawia wrażenie prowadzonego.

Utrzymanie pozycji w praktyce, czyli co robić po zakończeniu wdrożenia

Nie chodzi o codzienną pracę nad stroną, bo mała firma nie ma na to czasu ani powodu. Chodzi o kilka powtarzalnych czynności rozłożonych w czasie.

Raz w miesiącu warto zajrzeć do Search Console i sprawdzić, czy liczba wyświetleń i kliknięć nie leci w dół oraz czy nie pojawiły się błędy indeksowania. Raz na kwartał warto przejrzeć treść najważniejszych podstron pod kątem aktualności: usługi, obszar działania, godziny, dane kontaktowe, zdjęcia realizacji. Raz na pół roku warto sprawdzić, jak wygląda pierwsza dziesiątka wyników na dwie, trzy najważniejsze frazy, żeby zobaczyć, kto doszedł i z czym.

Do tego dochodzi rzecz najprostsza i najczęściej pomijana: dopisywanie treści. Nie musi to być blog prowadzony co tydzień. Wystarczy opis nowej realizacji raz na miesiąc albo odpowiedź na pytanie, które klienci zadają przez telefon. Regularny, choćby niewielki przyrost treści działa na korzyść strony bardziej niż jednorazowa akcja raz do roku. Tym, jak taką pracę zaplanować, zajmujemy się w ramach content marketingu.

Kiedy potrzebny jest przegląd, a kiedy przebudowa

Jeżeli spadek jest łagodny i dotyczy części fraz, zwykle wystarczy przegląd i poprawki. Jeżeli ruch spadł skokowo w krótkim czasie, szukamy konkretnego zdarzenia: zmiany na stronie, migracji, problemu technicznego, zmiany w indeksowaniu. Jeżeli strona jest stara technicznie, wolna na telefonie i trudna do rozbudowy, poprawki tylko odsuwają decyzję w czasie. Wtedy uczciwiej jest powiedzieć, że tańsza w skutkach będzie przebudowa, i tak podchodzimy do audytów i optymalizacji stron.

Frazy lokalne z Knurowa i szybkie wskazówki

Poniżej dziesięć przykładowych zapytań z Knurowa i okolic wraz z tym, na co przy każdym z nich zwracamy uwagę w pierwszej kolejności. Bez cen, bo te zależą od stanu serwisu i konkurencji.

Fraza lokalna	Na co zwrócić uwagę
hydraulik Knurów	numer telefonu klikalny w nagłówku i informacja o dojazdach w okolicę, bo to zapytania pilne
fryzjer Knurów	rezerwacja online i aktualne godziny w wizytówce, opinie odświeżane na bieżąco
okna PCV Knurów	galeria montaży z okolicy, opis pomiaru i terminu realizacji zamiast ogólników
mechanik Knurów Szczygłowice	osobna wzmianka o dzielnicy w treści, jeżeli faktycznie tam jest warsztat
weterynarz Knurów	informacja o dyżurach i przyjmowanych zwierzętach, do tego mapa dojazdu
remonty mieszkań Knurów	opis zakresu prac rozbity na etapy, zdjęcia przed i po z podpisami
kurs prawa jazdy Knurów	terminy najbliższych naborów aktualizowane w treści, nie w grafice
catering Knurów	strefa dostawy z nazwami dzielnic i sąsiednich gmin wypisana tekstem
salon fryzjerski Szczygłowice	wizytówka Google z prawidłowo ustawioną kategorią główną
usługi koparką Knurów	opis sprzętu i zasięgu pracy, referencje z okolicznych inwestycji

Jak wygląda konkurencja w knurowskim Google

Typowy obraz wyników dla usług z Knurowa: dwa, trzy portale katalogowe, jedna albo dwie firmy z Gliwic, wizytówki lokalnych wykonawców w pakiecie lokalnym i dopiero potem strony firm z samego Knurowa. Katalogi zajmują miejsca, bo mają silne domeny, ale rzadko odpowiadają na konkretne pytanie użytkownika. To zostawia miejsce dla strony, która wprost opisuje usługę, obszar pracy i sposób kontaktu.

W praktyce oznacza to, że knurowska firma nie musi wygrywać z gliwicką agencją na budżet. Musi być kompletna tam, gdzie tamta jest ogólna: konkretne realizacje z okolicy, jasne warunki dojazdu, aktualne dane, opinie od ludzi z sąsiedztwa. Tak układamy działania w ramach pozycjonowania stron, a szerszy kontekst pracy nad widocznością lokalną opisaliśmy w tekście o pozycjonowaniu lokalnym w praktyce.

Pytania, które słyszymy od firm z Knurowa

Skończyliśmy współpracę i pozycje spadły. Co się stało?

Najczęściej nic dramatycznego: konkurencja pracowała dalej, a strona stała w miejscu. Pierwszym krokiem jest sprawdzenie, które frazy spadły i co zmieniło się w wynikach, a nie od razu wracanie do pełnego zakresu prac.

Czy mała firma z Knurowa musi prowadzić bloga?

Nie musi, ale musi mieć czym uzupełniać stronę. Opisy realizacji, odpowiedzi na pytania klientów i aktualizacje oferty spełniają tę rolę, a bywają łatwiejsze do napisania niż artykuły.

Ile opinii wystarczy w takim mieście?

Nie ma progu, po którym coś się przełącza. W małym mieście liczy się to, żeby opinie pojawiały się regularnie i pochodziły od realnych klientów, a nie to, żeby było ich dużo naraz.

Czy warto celować we frazy z Gliwicami?

Jeżeli faktycznie tam dojeżdżasz i masz tam realizacje, to tak, ale na osobnej podstronie i z inną treścią. Dopisanie Gliwic do strony o Knurowie zwykle kończy się tym, że nie widać jej dobrze ani w jednym, ani w drugim mieście.

Jak często sprawdzać stan strony?

Search Console raz w miesiącu, treść najważniejszych podstron raz na kwartał, szerszy przegląd techniczny raz do roku. Przy małym serwisie to godzina pracy miesięcznie.

Strona jest z 2015 roku. Poprawiać czy budować nową?

To zależy od tego, jak działa na telefonie i czy da się ją rozbudowywać bez walki z szablonem. Po przeglądzie jesteśmy w stanie powiedzieć, co da się uratować, a co będzie tańsze do napisania od nowa.

Co mierzyć, żeby wiedzieć, że pozycje się trzymają

Samo sprawdzanie pozycji w wyszukiwarce jest mylące. Wyniki różnią się w zależności od tego, gdzie stoi telefon, jaka jest historia wyszukiwania i o której porze ktoś sprawdza. Firma z Knurowa, która wpisuje swoją frazę na własnym komputerze w biurze, niemal za każdym razem zobaczy siebie wyżej, niż widzi ją klient z drugiego końca miasta.

Dlatego patrzymy na trzy rzeczy, które nie kłamią. Pierwsza to liczba wyświetleń i kliknięć z Search Console, bo pokazuje realne pokazywanie się strony w wynikach, a nie jedno sprawdzenie z jednego miejsca. Druga to liczba zapytań o dojazd i telefonów z wizytówki Google, bo w usługach lokalnych to często główne źródło kontaktu. Trzecia to liczba wypełnionych formularzy albo telefonów przypisanych do strony, czyli to, co faktycznie kończy się zleceniem.

Te trzy liczby wystarczą małej firmie do oceny sytuacji. Jeżeli wyświetlenia rosną, a kliknięcia stoją, problem leży w tytułach i opisach w wynikach wyszukiwania. Jeżeli kliknięcia rosną, a telefonów nie ma, problem jest na stronie: brakuje konkretu, kontakt jest schowany albo oferta nie odpowiada na to, czego szukał użytkownik. Jeżeli spadają wszystkie trzy naraz, wracamy do listy przyczyn z początku tej strony.

Sezonowość, o której warto pamiętać

W kilku branżach spadek nie oznacza problemu, tylko kalendarz. Usługi budowlane i ogrodowe mają zimą mniej zapytań, serwis ogrzewania odwrotnie, a szkoły i kursy żyją naborami. Porównywanie miesiąca do miesiąca w takich branżach prowadzi do błędnych wniosków. Sensowniejsze jest zestawienie tego samego miesiąca rok do roku, bo dopiero wtedy widać, czy strona rośnie, czy stoi w miejscu.

Skąd biorą się trwałe sygnały lokalne w małym mieście

Utrzymanie pozycji jest łatwiejsze, gdy strona ma wokół siebie coś, czego konkurencja nie skopiuje w tydzień. W Knurowie takie sygnały powstają najczęściej poza internetem, a dopiero potem trafiają do sieci. Sponsoring drużyny, obecność na miejskiej imprezie, współpraca ze szkołą przy warsztatach zawodowych, wspólna akcja z sąsiednim zakładem, wpis w wykazie firm prowadzonym przez lokalną organizację. Każde z tych zdarzeń bywa opisane na stronie organizatora i zostawia po sobie wzmiankę razem z nazwą firmy.

Z punktu widzenia wyszukiwarki takie wzmianki są potwierdzeniem, że firma faktycznie działa w tym miejscu, a nie tylko dopisała nazwę miasta do tytułu strony. Z punktu widzenia mieszkańca działają jeszcze prościej: ktoś kojarzy szyld i wpisuje nazwę firmy bezpośrednio w wyszukiwarkę. Zapytania o nazwę własną to najbardziej stabilny ruch, jaki mała firma może mieć, bo nie zależy od tego, kto akurat przeskoczył kogo w rankingu.

Warto to zbierać świadomie. Wystarczy notować, gdzie nazwa firmy się pojawiła, i raz na kwartał sprawdzić, czy te wzmianki nadal są dostępne i czy prowadzą do właściwego adresu strony. To praca na kilkanaście minut, a przy zmianie domeny albo przebudowie serwisu potrafi uratować kawałek widoczności, o którym łatwo zapomnieć.