Co to są dane strukturalne i jak wpływają na pozycjonowanie?

Elementem, który może wpłynąć na atrakcyjność twojej strony w wynikach wyszukiwanie, klikalność, a także na pozycjonowanie, są dane strukturalne. Co to jest dokładnie i kiedy warto wdrożyć schema?

Dane strukturalne – co to jest?

Dane strukturalne to dodatkowe znaczniki, fragmenty kodu, które porządkują oraz kategoryzują dane zawarte na stronie. Dzięki nim to, co dla robotów Google’a jest tylko ciągiem znaków (np. nazwa organizacji), staje się zrozumiałą informacją, którą potrafią zinterpretować i wyświetlić w prawidłowy sposób.

Czym to skutkuje? Pojawieniem się rich snippets, czyli wyników rozszerzonych – to dodatkowe elementy widoczne w wynikach wyszukiwania. Każdy snippet (opis w wyszukiwarce) składa się z trzech podstawowych części: tytuł strony (title), opis (description) oraz adres URL. Wprowadzając dane strukturalne, możliwe jest uzupełnienie tych informacje m.in. o opinie w formie gwiazdek, cenę, dostępność produktu w sklepie, czy czas przygotowania potrawy.

Tak zaprezentowany wynik jest bardziej atrakcyjny dla użytkownika, sprawia, że może on kliknąć właśnie w twoją stronę, a nie konkurencji, która znajduje się na wyższej pozycji.

Rich snippets – rodzaje

Nie każda strona może (a właściwie nie każda strona powinna) wdrażać dane strukturalne. Dlaczego? Ponieważ to sposób na kategoryzowanie ściśle określonych informacji. Podstawowe typy schema to:

• Product – przeznaczone dla stron produktowych, umożliwia m.in. wyświetlenie ceny produktu, dostępności w magazynie oraz opinii kupujących;
• Recipe – dane uporządkowane dotyczące przepisów kulinarnych, które pozwalają na wprowadzenie informacji o kaloriach, czasie przygotowania, ocenie użytkowników; mikrodanymi oznacza się zdjęcie, dzięki czemu jest ono prezentowane w SERP-ach;
• Review – dane dotyczące recenzji, stron bazujących na dodawaniu opinii; pokazują ocenę, ilość głosów, czy autora recenzji;
• Organization – te dane służą do oznaczania podstawowych informacji o firmie – jej nazwy, adresu, a nawet profili w mediach społecznościowych;
• Local Business – schema stworzone z myślą o lokalnych firmach, posiadających siedzibę stacjonarną; umieszcza się w nich informacje o godzinach otwarcie, numerze telefonu itp.
• BreadcrumbList – umożliwiają właściwą interpretację nawigacji okruszkowej – widoczne staje się położenie podstrony w hierarchii całego serwisu;
• Event – to dodatkowe informacje o wydarzeniach: ich dacie, czasie oraz miejscu;
• Software Application – dane strukturalne przygotowane z myślą o stronach z aplikacjami mobilnymi; można dzięki nim zaprezentować opinie na temat aplikacji, jej cenę oraz platformę, na którą są przeznaczone;
• Video – umożliwia opisanie materiałów wideo;
• Article – pokazuje datę publikacji artykułu, jej autora oraz temat; dzięki nim artykuły mogą pojawiać się w karuzeli wyników wyszukiwania, dlatego są często wdrażane przez serwisy informacyjne;

Rzadziej stosowane rodzaje danych uporządkowanych to Person, How to, czy FAQPage.

Jak wdrożyć, sprawdzić poprawność danych strukturalnych?

W przypadku, gdy twoja strona oparta jest na WordPressie, wdrożenie danych strukturalnych nie powinno być trudne – wystarczy poszukać odpowiedniej wtyczki (np. All In One Schema Rich Snippets), przystosowanej do określonych typów schema. Innym sposobem jest skorzystanie z Asystenta do oznaczania danych Google’a. Z jego pomocą wygenerowany zostanie kod HTML, który należy wprowadzić na swojej stronie. W przypadku autorskich skryptów konieczna może być pomoc programisty, webmastera, który powinien wdrożyć dane uporządkowane zgodnie z dokumentacją schema.org.

Natomiast poprawność schema sprawdzisz m.in. w  Narzędziu do testowania uporządkowanych danych od Google’a – wystarczy podać wybrane strony i zweryfikować, czy występują na nich błędy. Oprócz tego informacje te dostępne są w zakładce Dane strukturane w Google Search Console.