Jak dobrze zrobić audyt SEO strony? 20 ważnych punktów wg ekspertów SEO

Dlaczego warto wykonać audyt SEO?

Audyt SEO to dokładna analiza techniczna, treściowa i linkowa strony, której celem jest zidentyfikowanie elementów wpływających na widoczność w wyszukiwarce Google. Regularne przeprowadzanie audytu pozwala wykryć błędy, poprawić wydajność strony i zwiększyć ruch organiczny.

Jak przeprowadzić audyt SEO krok po kroku?

Poniżej znajdziesz 20 punktów, które stosują eksperci SEO podczas analizy witryn internetowych. Zastosowanie ich pozwoli Ci przeprowadzić dobry, a przede wszystkim, skuteczny audyt.

1. sprawdź indeksację strony

Użyj operatora „site:twojadomena.pl” w Google, aby zobaczyć, ile podstron zostało zaindeksowanych. Porównaj liczbę z rzeczywistą strukturą witryny.

2. przeanalizuj mapę witryny

Plik sitemap.xml powinien zawierać aktualne, ważne podstrony i być zgłoszony w Google Search Console.

3. oceń jakość title i meta description

Każda podstrona powinna mieć unikalne, atrakcyjne i zgodne z tematem tytuły oraz opisy.

4. sprawdź strukturę nagłówków

Nagłówki H1, H2 i H3 powinny być używane logicznie i hierarchicznie. Brak H1 lub jego powielenie to częsty błąd.

5. zweryfikuj szybkość ładowania strony

Skorzystaj z narzędzi PageSpeed Insights lub GTmetrix. Czas ładowania poniżej 2 sekund jest optymalny.

6. oceń wersję mobilną

Strona musi być w pełni responsywna. Google ocenia witryny na podstawie wersji mobilnej (mobile-first indexing).

7. sprawdź strukturalność URL-i

Adresy powinny być krótkie, opisowe i pozbawione znaków specjalnych. Unikaj zbędnych parametrów i identyfikatorów.

8. przeanalizuj linkowanie wewnętrzne

Dobrze zaplanowane linkowanie pomaga Google zrozumieć strukturę strony i przekazuje wartość SEO między podstronami.

9. usuń błędy 404 i przekierowania

Martwe linki zniechęcają użytkowników i roboty. Sprawdź błędy w Google Search Console lub Screaming Frog.

10. oceń jakość treści

Treści powinny być unikalne, wartościowe i zgodne z intencją wyszukiwania użytkownika. Unikaj duplikatów i nasycenia frazami.

11. sprawdź obecność danych strukturalnych

Dodanie schema.org (np. Article, FAQ, Product) zwiększa szanse na rich snippets w wynikach wyszukiwania.

12. zweryfikuj kanoniczne adresy

Tag rel=”canonical” powinien wskazywać na preferowaną wersję strony. Zapobiega to problemom z duplikacją treści.

13. oceń profil linków zewnętrznych

Sprawdź jakość i różnorodność linków prowadzących do strony. Narzędzia: Ahrefs, Majestic, Semrush.

14. zbadaj dystrybucję anchor textów

Teksty zakotwiczenia powinny być naturalne i zróżnicowane – unikaj nadużywania fraz exact match.

15. przeanalizuj widoczność w Google

Skorzystaj z narzędzi takich jak Senuto, Semstorm, Surfer czy Search Console, aby ocenić liczbę fraz i ruch organiczny.

16. sprawdź przekierowania 301/302

Upewnij się, że przekierowania są właściwie zastosowane – 301 dla zmian stałych, 302 dla tymczasowych.

17. oceń strukturę menu i nawigacji

Nawigacja powinna być intuicyjna, płaska i maksymalnie uproszczona. Użytkownik powinien dotrzeć do każdej podstrony w maksymalnie 3 kliknięciach.

18. przeanalizuj zgodność z intencją użytkownika

Czy strona odpowiada na pytania użytkownika? Optymalizuj treści pod frazy informacyjne, zakupowe lub nawigacyjne.

19. sprawdź bezpieczeństwo strony

Certyfikat SSL (HTTPS) to standard. Brak HTTPS wpływa negatywnie na zaufanie i pozycję strony.

20. utwórz plan działania po audycie

Na podstawie analizy przygotuj listę priorytetów i zaplanuj wdrażanie poprawek: technicznych, contentowych i linkowych.

Jak często przeprowadzać audyt SEO?

W zależności od skali działalności audyt warto przeprowadzać co 3–6 miesięcy. Dla dużych serwisów e-commerce lub stron intensywnie promowanych – nawet co miesiąc. Regularność pozwala szybciej reagować na zmiany algorytmów i konkurencji.

Co zrobić z wynikami audytu?

Same dane nie poprawią widoczności strony. Wyniki audytu powinny prowadzić do konkretnych decyzji: zmian w strukturze, uzupełnienia treści, poprawy linków, wdrożenia danych strukturalnych, poprawy UX. Tylko wtedy audyt SEO przynosi realne efekty.