Jak komunikować produkt do różnych pokoleń, czyli psychologia marki
- 15 lipca 2024
- marketing, pozycjonowanie strony, sklep internetowy, sprzedaż w internecie
spis treści
Wprowadzenie
Komunikacja marketingowa różni się w zależności od pokolenia, do którego jest skierowana. Każde pokolenie ma swoje unikalne cechy, preferencje i wartości, które wpływają na to, jak odbierają komunikaty marketingowe. W tym artykule omówimy, jak skutecznie komunikować produkty do różnych pokoleń.
Pokolenia i ich cechy
Poniżej znajduje się tabela, która przedstawia różne pokolenia, co na nie działa i co nie działa w komunikacji marketingowej.
| Pokolenie | Co działa | Co nie działa |
|---|---|---|
| Baby Boomers (1946-1964) | – Personalizacja – Wiarygodność i autorytet – Tradycyjne media (TV, prasa) | – Zbyt szybkie zmiany technologiczne – Skomplikowane procesy zakupowe – Zbyt nowoczesne i eksperymentalne reklamy |
| Pokolenie X (1965-1980) | – Praktyczność i funkcjonalność – Recenzje i rekomendacje – Email marketing | – Nadmiar treści – Brak transparentności – Przekazywanie zbyt ogólnych informacji |
| Millenialsi (1981-1996) | – Autentyczność – Social media – Kampanie społeczne i zrównoważony rozwój | – Tradycyjne reklamy – Brak interakcji – Brak responsywności mobilnej |
| Pokolenie Z (1997-2012) | – Krótkie, dynamiczne treści – Wideo i influencerzy – Interaktywne doświadczenia | – Długie i złożone komunikaty – Brak autentyczności – Ignorowanie trendów cyfrowych |
Przykładowe produkty i komunikacja per dane pokolenie
Poniżej znajduje się tabela, która przedstawia przykładowe produkty i sposób komunikacji dla każdego pokolenia.
| Pokolenie | Produkt | Przykład komunikacji |
|---|---|---|
| Baby Boomers | Krem do twarzy | Reklama w prasie z ekspertyzą dermatologa, podkreślająca tradycję i skuteczność produktu. |
| Pokolenie X | Smartfon | Email marketing z recenzjami i porównaniami, pokazujący funkcjonalność i praktyczne zastosowania smartfona. |
| Millenialsi | Ekologiczne buty | Posty na Instagramie podkreślające zrównoważony rozwój, autentyczność marki oraz kampanie społeczne związane z ochroną środowiska. |
| Pokolenie Z | Subskrypcja serwisu streamingowego | Krótkie filmy i relacje na TikToku z udziałem popularnych influencerów, promujące unikalne funkcje i dostęp do ekskluzywnych treści. |
Podsumowanie
Skuteczna komunikacja marketingowa wymaga dostosowania przekazu do specyfiki danego pokolenia. Zrozumienie, co działa, a co nie działa w komunikacji z różnymi grupami wiekowymi, pozwala tworzyć bardziej trafne i angażujące kampanie. Dzięki temu można skuteczniej promować produkty i budować silną, pozytywną reputację marki.
artykuły, poradniki
w tym dziale postaramy się przybliżyć wiedzę marketingu internetowego na każdym poziomie, prosto i praktycznie.
pytania?
jeżeli zainteresował Ciebie artykuł, poradnik, zapraszamy do kontaktu z nami - omówimy temat, znajdziemy razem rozwiązania i plan dla Twojej strony www.
Agencja SEO BIZZIT S.A., uznana za Mistrza Polski w pozycjonowaniu stron internetowych w 2008 roku, wyróżnia się wieloletnim doświadczeniem w branży SEO/SEM, innowacyjnymi rozwiązaniami w zakresie 