Jak reklamować producenta kostki brukowej?

Dlaczego klienci szukają kostki brukowej w internecie

Dziś większość inwestorów – zarówno prywatnych, jak i firm wykonawczych – rozpoczyna wybór materiału od internetu. Porównują wzory, kolory, ceny i dostępność, zanim odwiedzą punkt sprzedaży. Dlatego producent kostki brukowej musi zadbać o silną obecność online i przyjazną prezentację oferty.

Strona internetowa – katalog, inspiracje i narzędzie sprzedaży

Strona producenta powinna być funkcjonalna i dopracowana graficznie. Warto, by zawierała:

• pełną ofertę z podziałem na linie, kolory, grubości, kształty,
• filtry produktów: „do podjazdu”, „na taras”, „dla ruchu ciężkiego”,
• galerię inspiracji z realizacji – domów, ogrodów, parkingów,
• kalkulator zużycia i formularz zapytania ofertowego,
• mapę punktów sprzedaży i hurtowni partnerskich.

Użytkownik powinien móc szybko znaleźć nie tylko produkt, ale i najbliższe miejsce zakupu.

Pozycjonowanie strony – jak być widocznym w branży budowlanej

SEO w tej branży opiera się na precyzyjnych frazach i lokalizacji. Skutecznie działają:

• frazy z lokalizacją: „kostka brukowa producent Małopolska”, „beton dekoracyjny Gorzów”,
• nawiązania do typu produktu: „kostka przemysłowa”, „płyty tarasowe 8 cm”,
• osobne podstrony dla linii produktów i stylów (modern, rustykalna, klasyczna),
• treści poradnikowe – „jak układać kostkę?”, „na co zwrócić uwagę przy zakupie?”.

Dobrze zoptymalizowana struktura strony zwiększa szansę na pojawienie się wysoko w wynikach wyszukiwania.

Wizytówka Google – istotna dla siedziby i oddziałów

Dzięki Google Moja Firma można zdobywać klientów lokalnych. Wizytówka powinna zawierać:

• aktualne dane kontaktowe, godziny pracy i adres siedziby,
• zdjęcia zakładu produkcyjnego, ekspozycji, punktu odbioru,
• opinie klientów – zarówno wykonawców, jak i indywidualnych inwestorów,
• wpisy o nowych kolekcjach, sezonowych wyprzedażach, terminach produkcji.

To szczególnie ważne dla firm działających regionalnie – w promieniu do 100 km.

Blog i treści techniczne – budowanie pozycji eksperta

Warto prowadzić blog z treściami kierowanymi zarówno do klientów, jak i wykonawców. Tematy mogą obejmować:

• „jak przygotować podbudowę pod kostkę brukową?”,
• „czy warto impregnować kostkę betonową?”,
• „czym różni się kostka wibroprasowana od płukanej?”,
• „najczęstsze błędy przy układaniu nawierzchni z betonu”.

Treści poradnikowe dobrze wspierają SEO i są chętnie linkowane przez wykonawców.

Social media – pokazuj efekt, nie proces

W przypadku kostki lepiej działa efekt końcowy niż techniczny opis. W social mediach sprawdzają się:

• zdjęcia „przed i po” z realizacji,
• posty z inspiracjami – ścieżki ogrodowe, schody, wjazdy,
• relacje z placu budowy lub gotowego ogrodu,
• prezentacje nowych kolekcji i wzorów w krótkich filmikach.

Facebook i Instagram to dobre miejsca do budowania relacji z klientami końcowymi, architektami i wykonawcami.

Reklama – kiedy warto ją uruchomić i jak ją prowadzić

Google Ads i Facebook Ads mogą przynieść szybkie efekty, jeśli:

• kierujesz kampanie na frazy z lokalizacją i konkretnym typem produktu,
• tworzysz dedykowane strony docelowe – np. tylko dla płyt tarasowych,
• reklamujesz nowości produktowe, końcówki serii, promocje sezonowe,
• korzystasz z Google Display do remarketingu odwiedzających stronę.

Dobrze ustawiona kampania może zwiększyć sprzedaż nawet w poza sezonie budowlanym – jeśli działa na zapytania inwestorów prywatnych.