Jak reklamować wyroby tytoniowe? Jak reklamować papierosy? Czy pozycjonowanie wyrobów tytoniowych jest legalne?

Czy można reklamować wyroby tytoniowe?

Reklama wyrobów tytoniowych w Polsce jest objęta ścisłym zakazem. Wynika to z Ustawy z dnia 9 listopada 1995 r. o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu oraz przepisów unijnych. Zakaz dotyczy wszystkich form reklamy – także w internecie.

Jakie działania są zabronione?

Prawo definiuje reklamę bardzo szeroko, dlatego większość typowych działań marketingowych w branży tytoniowej jest nielegalna. Zabronione są:

• reklamy w mediach – telewizji, prasie, radiu i internecie;
• promocje w sklepach – ulotki, roll-upy, zniżki, gratisy;
• kampanie w social media – posty, filmy, współpraca z influencerami;
• marketing szeptany i działania PR o charakterze promocyjnym;
• sponsoring wydarzeń, festiwali, imprez sportowych lub koncertów;
• dystrybucja próbek wyrobów tytoniowych lub nikotynowych.

Czy pozycjonowanie wyrobów tytoniowych jest legalne?

Pozycjonowanie technicznie nie jest traktowane jako reklama, jednak wszystko zależy od treści, celu i efektu końcowego. Jeśli celem jest promowanie zakupu produktów tytoniowych lub ich producenta – może to zostać uznane za reklamę niezgodną z prawem.

Na co trzeba uważać przy „SEO” dla firm tytoniowych?

unikać treści promujących zakup

Opisanie produktu w neutralny sposób (np. właściwości techniczne, sposób użytkowania) jest dozwolone. Unikaj jednak wezwań do zakupu, wyrażeń typu „najlepszy wybór”, „kup teraz”, „najtańsze papierosy”.

informować, nie reklamować

Można tworzyć treści informacyjne o przepisach, historii tytoniu, technologii produkcji. Treści edukacyjne, bez nawoływania do konsumpcji, są akceptowalne.

brak grafik promujących palenie

Zdjęcia osób palących, opakowań produktów czy emocjonalnych sloganów marketingowych mogą być interpretowane jako reklama.

kontrolować widoczność w wyszukiwarce

Strona może być zoptymalizowana technicznie (np. szybka, mobilna), ale nie może celowo zwiększać sprzedaży poprzez działania SEO o charakterze promocyjnym.

uwaga: można powiedzieć, że przy powyższych punktach, SEO dla wyrobów tytoniowych, jest praktycznie niemożliwe.

Czy są wyjątki od zakazu reklamy?

W Polsce jedynym legalnym sposobem prezentowania oferty jest informowanie o dostępnych produktach w punktach sprzedaży – ale i tu obowiązują ograniczenia:

• brak możliwości eksponowania opakowań na witrynie sklepu;
• brak cen promocyjnych, rabatów, banerów reklamowych;
• brak możliwości rozdawania gadżetów, próbek, ulotek.

Co grozi za nielegalną reklamę wyrobów tytoniowych?

Za naruszenie zakazu grozi:

• grzywna do 200 000 zł dla firmy lub właściciela strony;
• zakaz kontynuowania działalności promocyjnej;
• odpowiedzialność cywilna i ewentualne postępowania karno-skarbowe.

Podsumowanie: co można, a czego nie wolno?

• Nie wolno: reklamować, promować, sponsorować, rozdawać, zachęcać.
• Można: tworzyć neutralne treści informacyjne (w ograniczonym zakresie), prowadzić sklep online z odpowiednimi zabezpieczeniami wiekowymi i formularzem zgody.
• SEO tak, ale bez działań sprzedażowych i promocji.