Konwersje rozszerzone, czyli kampanie reklamowe bez plików cookies !

Wprowadzenie do konwersji rozszerzonych

Konwersje rozszerzone to nowa metoda śledzenia konwersji w kampaniach reklamowych, która nie wymaga użycia plików cookies. Jest to odpowiedź na rosnące obawy dotyczące prywatności użytkowników i ograniczenia wprowadzone przez przeglądarki w zakresie śledzenia za pomocą cookies.

Dlaczego konwersje rozszerzone są ważne?

W miarę jak coraz więcej przeglądarek blokuje pliki cookies stron trzecich, tradycyjne metody śledzenia konwersji stają się mniej skuteczne. Konwersje rozszerzone pozwalają marketerom na dokładniejsze śledzenie wyników kampanii bez naruszania prywatności użytkowników.

Jak działają konwersje rozszerzone?

Konwersje rozszerzone opierają się na danych pierwszej strony, takich jak adresy e-mail, numery telefonów czy inne identyfikatory, które są hashowane (zaszyfrowane) i wysyłane do Google w celu dopasowania z danymi użytkowników, którzy kliknęli w reklamy.

Kroki do wdrożenia konwersji rozszerzonych

Krok 1: Konfiguracja Google Tag Manager

– Zaloguj się do Google Tag Manager.
– Utwórz nowy tag „Google Ads Conversion Tracking”.
– Skonfiguruj tag, dodając identyfikator konwersji i etykietę.

Krok 2: Dodanie danych konwersji

– Dodaj zmienne, które będą przechowywać dane użytkowników (adresy e-mail, numery telefonów).
– Upewnij się, że dane są hashowane przed ich wysłaniem do Google.

Krok 3: Aktywacja konwersji rozszerzonych w Google Ads

– Zaloguj się do Google Ads.
– Przejdź do sekcji „Pomiar” > „Konwersje”.
– Wybierz konwersję, którą chcesz edytować, i zaznacz opcję „Użyj konwersji rozszerzonych”.

Zalety konwersji rozszerzonych

Większa dokładność: Dokładniejsze śledzenie konwersji bez zależności od plików cookies.
Prywatność użytkowników: Szanuje prywatność użytkowników poprzez używanie hashowanych danych.
Zgodność z przepisami: Lepsza zgodność z przepisami dotyczącymi ochrony danych, takimi jak RODO.

Wyzwania i ograniczenia

Zaufanie do danych: Wymaga zaufania do dokładności hashowanych danych.
Złożoność wdrożenia: Wdrożenie może być bardziej skomplikowane i wymagać współpracy zespołów technicznych i marketingowych.

Przyszłość kampanii reklamowych bez plików cookies

Świat reklamy cyfrowej zmienia się w kierunku większej prywatności i ochrony danych użytkowników. Konwersje rozszerzone to krok w stronę bardziej odpowiedzialnego marketingu, który pozwala na skuteczne śledzenie wyników kampanii bez naruszania prywatności użytkowników.

Podsumowanie

Konwersje rozszerzone oferują nowoczesne rozwiązanie do śledzenia konwersji w kampaniach reklamowych bez użycia plików cookies. Wdrożenie tej metody wymaga odpowiedniej konfiguracji, ale przynosi korzyści w postaci większej dokładności i zgodności z przepisami dotyczącymi ochrony danych. Adaptacja do nowych realiów reklamowych jest kluczowa dla przyszłości skutecznych kampanii marketingowych.