Owned media: co to jest? przykłady w Polsce i na świecie

Co to jest owned media?

Owned media to kanały komunikacji, które są w pełni kontrolowane przez daną markę lub firmę. Obejmuje to wszelkie platformy i treści, które przedsiębiorstwo tworzy i posiada, a które służą do budowania relacji z odbiorcami, promowania usług i produktów oraz wzmacniania wizerunku marki.

Przykłady owned media

1. Strony internetowe i blogi

Firmowa strona internetowa to podstawowy przykład owned media. Dzięki niej marka może publikować treści, zarządzać komunikacją z klientami i budować pozycję w wyszukiwarce.

Przykłady:

• Polska: Blog firmowy Allegro, sekcja edukacyjna na stronie InPost.
• Świat: Blog HubSpot, oficjalna strona Apple.

2. Profile w mediach społecznościowych

Marki posiadają swoje profile na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, LinkedIn czy Twitter. Mimo że platformy te należą do zewnętrznych firm, to treści publikowane na nich są w pełni kontrolowane przez właścicieli kont.

Przykłady:

• Polska: Fanpage Żabka Polska, profil CD Projekt Red na Twitterze.
• Świat: Instagram Nike, LinkedIn Microsoft.

3. Newslettery i bazy mailingowe

E-mail marketing to skuteczna forma owned media. Firmy budują listy mailingowe, które pozwalają na bezpośrednią komunikację z odbiorcami bez pośredników.

Przykłady:

• Polska: Newsletter od Brand24, e-maile od Empik.
• Świat: Kampanie e-mailowe od Amazon czy Netflix.

4. Aplikacje mobilne

Wiele firm tworzy własne aplikacje mobilne, które nie tylko ułatwiają obsługę klienta, ale także służą jako medium komunikacyjne.

Przykłady:

• Polska: Aplikacja mBank, apka Blik.
• Świat: Spotify, Uber.

Dlaczego owned media jest ważne?

• Pełna kontrola nad treścią i strategią komunikacji.
• Brak kosztów związanych z reklamą na zewnętrznych platformach.
• Budowanie długoterminowych relacji z odbiorcami.
• Lepsza optymalizacja SEO i organiczne pozyskiwanie ruchu.

Owned media jako element strategii marketingowej

Owned media to podstawa działań marketingowych każdej firmy. Posiadanie wartościowych treści i efektywne ich zarządzanie pozwala na zwiększenie zasięgów i umacnianie wizerunku marki na rynku.