Czym charakteryzuje się link o niskiej wartości
Link o niskiej wartości to odnośnik, który nie wpływa pozytywnie na PageRank pozycjonowanych fraz w wynikach wyszukiwania, ale sam w sobie nie musi szkodzić Twojej stronie. Takie określenie nie dotyczy automatycznie spamu, listy SWL ani domen o złej reputacji. Google traktuje linki jako sygnał trafności, więc bezwartościowy adres po prostu go nie wzmacnia.
Taką ocenę stawiamy wtedy, gdy minimum trzy z czterech poniższych stwierdzeń są prawdziwe:
- Anchor (także atrybut ALT, który Google czyta jako tekst kotwicy przy obrazie z odnośnikiem) jest nadmiernie dopasowany do docelowej podstrony lub strony głównej.
- Zbyt duży odsetek pozostałych linków prowadzących pod ten adres ma podobny tekst.
- Lokalizacja linku jest niezgodna tematycznie z anchorem.
- Źródło ma słabe wskaźniki w narzędziach analitycznych, na przykład Domain Rating w Ahrefs (skala 100-punktowa), Trust Flow w Majestic (0-100) albo Domain Authority w Moz (1-100).
Gdy przynajmniej trzy powyższe warunki są spełnione, należy rozważyć usunięcie linku. Scenariuszy jest dokładnie 16 (cztery pytania TAK/NIE), a 5 z nich wskazuje na konieczność rezygnacji z odnośnika: jeden z kompletem odpowiedzi TAK, a reszta z trzema. Każdą z tych kombinacji da się sensownie uzasadnić w praktyce.
Oceny z czwartego punktu pochodzą od producentów oprogramowania, a nie od Google. Moz pisze wprost, że Domain Authority nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym. Google dodaje, że narzędzia innych firm nie mają dostępu do wewnętrznych danych tej wyszukiwarki. Dawny PageRank z paska przeglądarki już nie pomoże, bo publiczne wartości wyłączono 15 kwietnia 2016 roku.
Narzędzia do weryfikacji profilu odnośników
Profil linków sprawdzisz trzema kategoriami programów: informatorami backlinków, analizatorami szczegółów pojedynczego adresu i systemem wskazującym pozycje do usunięcia. Do oceny jakości linków przychodzących wykorzystujemy:
- wszystkie dostępne informatory backlinków (Majestic, Ahrefs, Google Search Console itd.), których zadaniem jest stworzenie jak najdokładniejszej listy odnośników,
- SEO SpyGlass do weryfikacji szczegółowych danych linku (domena, title, anchor, atrybut nofollow, wskaźnik Penalty Risk i wiele innych parametrów),
- narzędzie autorskie, które na podstawie powyższych punktów sugeruje, które linki usunąć.
Kilka źródeł jest potrzebnych, bo żadne nie daje kompletu. Tabele raportu Linki w Search Console mają najwyżej 1000 wierszy, a eksport najnowszych wykrytych adresów obejmuje maksymalnie 100 tys. rekordów. Google zaznacza też, że to zestawienie nie pokazuje pełnej listy i nie określa, czy link ma oznaczenie nofollow, a część odnośników mogła już zniknąć.
Know-how polega na odpowiednim skonfigurowaniu ostatniego narzędzia dla dopasowania przybliżonego i do wyrażenia (znanych z Google Ads), przy porównywaniu title-anchorów w punktach 1-3. Wymaga to intuicji i doświadczenia w przypisywaniu wag w automatycznym systemie wspomagającym, aby uzyskać sensowne wyniki.
Dobrych modeli działań SEO jest wiele, jednak:
- nie kopiuj działań konkurencji, bo zachowywanie się identycznie jak inni prowadzi do wtopienia się w tłum,
- należy mierzyć efekty i systematycznie poprawiać własny profil linkowy.
Metody unikania odnośników o niskiej wartości
Ryzyko pozyskiwania linków słabej jakości zmniejsza sześć zasad opisanych niżej, od treści po kontrolę anchorów.
Publikuj wartościowe treści
Linki naturalnie przychodzą do stron zawierających merytoryczne, unikalne materiały, na przykład własne dane, instrukcję krok po kroku albo zestawienie, którego nie ma u innych. Użyteczny tekst to najlepszy magnes na odnośniki.
Nawiązuj relacje z innymi stronami
Partnerskie relacje z innymi wydawcami i publikacja rzetelnych treści mogą dać Ci naturalne linki zwrotne. Google nie widzi problemu w odsyłaniu na zewnątrz w uzasadnionych przypadkach, choćby przy powoływaniu się na źródła. Jako spam podaje natomiast wymianę odnośników na dużą skalę oraz podstrony mające na celu wyłącznie wzajemne polecanie.
Unikaj sztuczek i metod na skróty
Sztuczne techniki, takie jak linki z katalogów, wynikające z wymiany czy płatne odnośniki bez kontekstu, są często uznawane za mało wartościowe. Zasady Google dotyczące spamu wymieniają między innymi słabe odsyłacze do stron z zakładkami.
Stawiaj na linki kontekstowe
Odnośniki osadzone w merytorycznej treści mają większą wagę niż te umieszczone bezpośrednio w stopce strony. Google przypomina, że słowa przed linkami i po nich mają znaczenie, dlatego liczy się całe zdanie. Do spamu zalicza też szeroko rozpowszechniane odsyłacze w szablonach.
Monitoruj swoje linki
Regularnie kontroluj profil odnośników i usuwaj te, które mogą być uznane za linki słabej jakości lub zawierają nieprawidłowe anchory. Eksport najnowszych wykrytych pozycji z Search Console jest posortowany według daty, więc pokazuje przyrost od poprzedniego sprawdzenia. Zrzeczenie się adresu w narzędziu Google to ostatni krok: jest konieczne tylko wtedy, gdy prowadzi do Ciebie wiele linków spamerskich, sztucznych lub niskiej jakości oraz gdy z ich powodu zostały lub mogą być podjęte ręczne działania. Plik ma limit 100 tys. wierszy i 2 MB, a Google może uwzględnić listę dopiero za kilka tygodni.
Pamiętaj o naturalnych metodach
Google określa jako spam tworzenie odnośników głównie w celu manipulowania rankingami, dlatego trzymaj się naturalnych i etycznych metod pozycjonowania. W anchorach pisz tak, jak do czytelnika: dobry tekst kotwicy według Google jest opisowy, zwięzły i bez fraz wstawianych na siłę.
