Server side dla Google Analytics 4 – co to jest, na czym polega, korzyści?

Co to jest server side dla Google Analytics 4?

Server-side tracking dla Google Analytics 4 (GA4) to metoda zbierania danych analitycznych, w której dane są przesyłane do serwera pośredniczącego, zanim trafią do Google Analytics. W tradycyjnym client-side tracking, dane są wysyłane bezpośrednio z przeglądarki użytkownika do serwerów Google Analytics.

Na czym polega server side tracking?

W server-side tracking, dane użytkowników są najpierw przesyłane do serwera pośredniczącego (tzw. serwera proxy), który następnie przetwarza te dane i przekazuje je do Google Analytics. Proces ten można przedstawić w kilku krokach:

1. Zbieranie danych: Dane o aktywności użytkownika są zbierane za pomocą tagów umieszczonych na stronie internetowej.
2. Przesyłanie danych do serwera: Zamiast bezpośrednio wysyłać dane do Google Analytics, są one przesyłane do serwera pośredniczącego.
3. Przetwarzanie danych: Serwer pośredniczący może modyfikować, filtrować lub wzbogacać dane przed ich przesłaniem do Google Analytics.
4. Przesyłanie danych do Google Analytics: Przetworzone dane są wysyłane do serwerów Google Analytics, gdzie są przechowywane i analizowane.

Korzyści z server side tracking

1. Lepsza ochrona danych

Server-side tracking pozwala na lepszą kontrolę nad danymi użytkowników, ponieważ dane mogą być przetwarzane i filtrowane przed ich przesłaniem do Google Analytics. Dzięki temu można łatwiej spełniać wymagania dotyczące ochrony prywatności i zgodności z przepisami takimi jak RODO.

2. Zwiększona dokładność danych

W przypadku client-side tracking, dane mogą być blokowane przez różne mechanizmy, takie jak adblockery czy ustawienia prywatności w przeglądarkach. Server-side tracking omija te ograniczenia, co pozwala na zbieranie bardziej kompletnych i dokładnych danych.

3. Redukcja wpływu blokowania skryptów

Ponieważ dane są przesyłane do serwera pośredniczącego, a nie bezpośrednio z przeglądarki użytkownika, blokowanie skryptów przez adblockery nie ma wpływu na zbieranie danych. Dzięki temu można uzyskać pełniejszy obraz aktywności użytkowników na stronie.

4. Możliwość wzbogacania danych

Server-side tracking pozwala na wzbogacanie danych przed ich przesłaniem do Google Analytics. Można na przykład dodać dodatkowe informacje z systemów CRM, baz danych czy innych źródeł, co pozwala na bardziej zaawansowaną analizę.

5. Zwiększona wydajność

Przesyłanie danych do serwera pośredniczącego zmniejsza obciążenie przeglądarki użytkownika, co może przyczynić się do szybszego ładowania strony i lepszego doświadczenia użytkownika.

Jak wdrożyć server-side tracking dla Google Analytics 4?

Krok 1: Skonfigurowanie serwera pośredniczącego

Utwórz serwer pośredniczący, który będzie odbierał dane z Twojej strony internetowej. Możesz użyć Google Cloud, AWS lub innego dostawcy usług chmurowych do hostowania serwera.

Krok 2: Modyfikacja kodu śledzenia

Zmień kod śledzenia na swojej stronie, aby wysyłał dane do serwera pośredniczącego zamiast bezpośrednio do Google Analytics.

Krok 3: Konfiguracja przetwarzania danych

Skonfiguruj serwer pośredniczący tak, aby przetwarzał, filtrował i wzbogacał dane przed ich przesłaniem do Google Analytics. Możesz użyć narzędzi takich jak Google Tag Manager Server-Side do zarządzania tym procesem.

Krok 4: Przesyłanie danych do Google Analytics

Skonfiguruj serwer pośredniczący, aby przesyłał przetworzone dane do Google Analytics 4. Upewnij się, że wszystkie dane są poprawnie formatowane i zawierają wszystkie niezbędne informacje.

Podsumowanie

Server-side tracking dla Google Analytics 4 to zaawansowane podejście do zbierania i przetwarzania danych analitycznych, które oferuje wiele korzyści, takich jak lepsza ochrona danych, większa dokładność, redukcja wpływu blokowania skryptów, możliwość wzbogacania danych oraz zwiększona wydajność. Wdrożenie tego rozwiązania wymaga jednak odpowiedniej konfiguracji serwera pośredniczącego i modyfikacji kodu śledzenia na stronie.