Zmiana domeny strony internetowej bywa niezbędna przy rebrandingu firmy, połączeniu z innym podmiotem albo wymianie dotychczasowej nazwy na bardziej rozpoznawalną. Google uprzedza, że w trakcie przenosin widoczność może się okresowo wahać, a przeniesienie małej lub średniej strony zwykle zajmuje kilka tygodni. Aby ograniczyć spadek ruchu, utrzymaj przekierowania 301 co najmniej przez rok i dopilnuj komunikacji na każdym etapie.
Planowanie migracji
Planowanie migracji polega na zrobieniu kopii i przypisaniu każdemu staremu adresowi nowego, zanim domena zacznie działać. Zabezpiecz pliki, bazę danych i konfigurację serwera. Zweryfikuj listę wszystkich URL-i, sprawdź je w Search Console oraz w narzędziach do audytu technicznego. Jeśli przebudowujesz kategorie lub nazewnictwo ścieżek, ustal logikę reguł już teraz, tak aby nic nie zostało bez mapowania. Google radzi zmieniać jedną rzecz naraz (najpierw nazwa, potem układ) i wybrać okres mniejszego natężenia odwiedzin.
Konfiguracja przekierowań permanentnych
Konfiguracja przekierowań permanentnych to reguły 301 albo 308 ustawione po stronie serwera. Sygnalizują wyszukiwarkom i przeglądarkom, że zasób przeniesiono na stałe, a według Google nie powodują utraty PageRank. Wpisz je w pliku .htaccess (dla Apache) albo w ustawieniach Nginx. Każdy stary URL musi prowadzić do odpowiadającej mu podstrony bez łańcuchów: Google zaleca najwyżej 3 kolejne adresy i nie więcej niż 5. Unikaj kierowania wielu z nich na stronę główną, ponieważ traci się wtedy tematyczne dopasowanie.
Modyfikacja odnośników wewnętrznych
Odnośniki wewnętrzne powinny po przenosinach wskazywać bezpośrednio nowe URL-e, a nie polegać wyłącznie na 301. Przejrzyj wpisy blogowe, opisy produktów, stopki oraz menu nawigacyjne. Mniej skoków oznacza szybsze ładowanie, bo Google podaje, że przekierowania opóźniają wczytywanie. Równolegle sprawdź linki kanoniczne (canonical) oraz znaczniki hreflang, jeśli masz kilka wersji językowych: każdy musi odwoływać się już do docelowej domeny.
Zgłoszenie zmiany w Google Search Console
Zmianę zgłaszasz narzędziem "Zmiana adresu" w ustawieniach starej usługi, po dodaniu nowej domeny jako osobnej właściwości, potwierdzonej standardową metodą (meta tag, plik HTML albo rekord DNS). Google wymaga, by obie należały do tego samego konta i by strona główna miała działające 301. Nową mapę prześlij w raporcie map w sekcji Indeksowanie. Przez 180 dni narzędzie przekazuje sygnały na nowy adres. Potem monitoruj raport "Indeksowanie stron" i dane skuteczności, aby sprawdzić tempo reindeksacji oraz błędy 4xx lub 5xx.
Aktualizacja profili zewnętrznych i backlinków
Profile zewnętrzne i backlinki aktualizujesz ręcznie, bo reguła na serwerze nie zmieni tego, co ktoś wpisał u siebie. Popraw dane w mediach społecznościowych (Facebook, LinkedIn, Instagram, X) oraz w katalogach branżowych i portalach z opiniami (Profil Firmy w Google, TripAdvisor, Trustpilot). Zaktualizuj też strony docelowe kampanii reklamowych. Przygotuj listę najcenniejszych stron linkujących do Twojej starej domeny i poproś ich administratorów o podmianę odnośnika. Google radzi zacząć od tych, z których pochodzi najwięcej odwiedzin.
Weryfikacja działania strony po przeniesieniu
Działanie strony po przeniesieniu sprawdza audyt techniczny nowej domeny, który wykrywa uszkodzone linki, błędy w kodzie statusu HTTP oraz problemy z indeksowaniem. Zmierz szybkość, zwłaszcza na telefonach: Google zaleca LCP do 2,5 sekundy, INP krótsze niż 200 milisekund i CLS mniejszy niż 0,1. Przetestuj formularze kontaktowe, koszyk zakupowy, wyszukiwarkę wewnętrzną oraz skrypty JavaScript. Upewnij się, że certyfikat SSL nie wygasł, a całość wymusza HTTPS.
Bieżące monitorowanie efektów w wyszukiwarkach
Monitorowanie polega na porównywaniu obu domen: Google opisuje prawidłowy przebieg jako spadek ruchu na starej i wzrost na nowej. Mapa z poprzednimi URL-ami powinna z czasem zejść do 0 zaindeksowanych podstron. Przez pierwsze tygodnie regularnie przeglądaj Google Analytics 4 oraz Search Console, a nagłe skoki sesji organicznych i współczynnika odrzuceń traktuj jako sygnał błędów UX albo źle ustawionych przekierowań. Trendy fraz sprawdzaj w narzędziach rankingowych (Senuto, Ahrefs, Semrush) i porównuj je z danymi sprzed przenosin. Jeśli konkretne podstrony tracą widoczność, przeanalizuj je pod kątem duplikacji title, meta description czy braków w znacznikach strukturalnych.
Informowanie użytkowników o nowej domenie
Użytkowników informujesz newsletterem, wpisem na blogu i stopkami wiadomości. Wyślij subskrybentom objaśnienie przyczyn wraz z linkiem. Opublikuj artykuł w sekcji aktualności, w którym podasz harmonogram i odpowiesz na potencjalne pytania czytelników. Zaktualizuj sygnatury w CRM oraz inne materiały komunikacyjne. Osoby z zakładkami w przeglądarce trafią na właściwy adres dzięki 301, ale dodatkowa informacja zmniejsza ryzyko dezorientacji. Starą nazwę opłacaj co najmniej rok, bo Google ostrzega przed przejęciem porzuconej domeny.
Weryfikacja techniczna po zakończeniu procesu
Końcowa weryfikacja techniczna potwierdza poprawność wszystkich reguł: dla pojedynczych podstron i globalnych (www i bez www, HTTP i HTTPS). Sprawdź logi serwera w poszukiwaniu błędów 404 generowanych przez Googlebota. Plik robots.txt oraz mapa XML mają zawierać wyłącznie nowe adresy i nie blokować ważnych sekcji, a znaczniki noindex potrzebne tylko na czas migracji trzeba zdjąć. Przejrzyj dane strukturalne (schema.org) pod kątem odniesień do poprzedniej nazwy. Same przekierowania utrzymuj jak najdłużej, bo Google potrzebuje zwykle co najmniej roku na przeniesienie sygnałów.
