15 podstawowych czynników rankingowych Google’a

Frazy kluczowe w optymalizacji witryny

Podstawowe znaczenie ma to, czy na twojej stronie występują słowa kluczowe, opisujące to, czym się zajmujesz, jakie treści są dostępne w serwisie, czyli w praktyce, na jakie zapytania użytkowników twoja witryna powinna się pojawiać. Słowa kluczowe umieszcza się w różnych miejscach – stanowią anchory podczas linkowania wewnętrznego, znajdują się w nagłówkach, meta tagach. Ich obecność jest niezbędna, ale należy unikać nadużyć – przeciążenie frazami nadaje treści charakter spamerski, co negatywnie wpływa na ranking.

Meta tagi title i description

Title i description to meta dane strony internetowej. Title to jej tytuł, a description – opis. Dla pozycjonowania większe znaczenie ma title, dlatego umieszczanie w nim fraz kluczowych jest priorytetem. Informacje zawarte w meta tagach wyświetlają się w wynikach wyszukiwania, bezpośrednio wpływając na sposób prezentacji witryny w SERP-ach oraz na współczynnik klikalności (CTR).

Hierarchia nagłówków h1–h6

Nagłówki to sposób na wskazanie hierarchii, struktury treści, a także poinformowanie, o czym jest dana podstrona. Wyróżnia się nagłówki h1–h6, przy czym najważniejszą zasadą jest to, że nagłówek h1 powinien występować tylko raz na stronie. Pozostałe mogą pojawiać się wielokrotnie, aczkolwiek stosowanie nagłówków niższego rzędu (h3–h6) musi być logicznie uzasadnione budową treści – nie można ich stosować wyłącznie dla wizualnego pogrubienia tekstu.

Regularna aktualizacja contentu

Google preferuje treści aktualne i świeże. Dlatego warto regularnie dostarczać nowy content (np. wpisy na blogu firmowym) lub odświeżać istniejące artykuły – uzupełniać je o nowe dane, usuwać informacje nieaktualne, dodawać sekcje rozszerzające zagadnienie. Takie działania sygnalizują algorytmom, że witryna jest aktywnie zarządzana i dostarcza użytkownikom wartość.

Objętość i głębokość merytoryczna treści

Choć nie istnieje sztywna minimalna długość treści, im dłuższy tekst, tym większe prawdopodobieństwo, że dostarczy użytkownikowi potrzebnych informacji. Dlatego jednym ze skutecznych sposobów na pozycjonowanie stron jest tworzenie bloga firmowego, w którym regularnie zamieszczane są nowe artykuły. Należy jednak unikać thin content, czyli ubogiej, krótkiej i najczęściej bezwartościowej treści. Problem pojawia się, gdy thin content występuje na większości podstron – wtedy algorytm może uznać całą witrynę za niskiej jakości.

Oryginalność i unikalność tekstów

Treści, oprócz tego, że powinny być aktualne i rozbudowane, muszą być też unikalne. Należy unikać kopiowania tekstów nie tylko spoza strony, ale także w obrębie witryny (duplikacja wewnętrzna). Duplicate content będzie mieć wpływ na obniżenie pozycji w wynikach wyszukiwania, ponieważ Google preferuje oryginalne źródła informacji.

Optymalizacja obrazków: ALT i nazwy plików

W trakcie pozycjonowania ważna jest optymalizacja obrazków. Chodzi o nadawanie im opisowych nazw plików, zamiast pozostawiania niezrozumiałych ciągów cyfr, a także o uzupełnianie atrybutu ALT, czyli tekstu alternatywnego. To opis tego, co znajduje się na obrazku – roboty Google’a nie mogą tego zobaczyć, natomiast dzięki informacjom zawartym w ALT dowiedzą się, czego dotyczy grafika. Dodatkowo dobrze opisane obrazy mogą pojawiać się w wyszukiwarce grafiki Google, generując dodatkowy ruch.

Prędkość wczytywania witryny

Czynnikiem rankingowym Google’a jest szybkość ładowania strony. Można to sprawdzić dzięki darmowemu narzędziu od Google’a – PageSpeed Insights, które w raporcie wskazuje od razu, co warto poprawić. Najczęstsze problemy to nieoptymalizowane obrazy, brak buforowania przeglądarki, niewykorzystanie kompresji gzip oraz renderowanie blokujące zasoby CSS i JavaScript.

Protokół HTTPS i certyfikat SSL

Stosowanie certyfikatu bezpieczeństwa SSL wpływa na wiarygodność strony oraz zmniejsza współczynnik odrzuceń (przeglądarki w przypadku stron, które nie mają wdrożonego tego certyfikatu, wysyłają użytkownikom powiadomienie, że serwis może stanowić zagrożenie). Od kilku lat HTTPS jest oficjalnym sygnałem rankingowym Google.

Dostosowanie do urządzeń mobilnych

Ze względu na wprowadzenie Mobile First Index, wdrożenie wersji mobilnej, responsywnej strony jest podstawową kwestią. Obecnie Google ocenia w pierwszej kolejności wersję mobilną i na tej podstawie decyduje o pozycji w wyszukiwarce. Witryna musi nie tylko poprawnie wyświetlać się na smartfonach, ale także zapewniać płynną nawigację i krótki czas ładowania na wolniejszych połączeniach.

Profil odnośników zewnętrznych

Oceniana jest ilość, jakość oraz profil linków prowadzących do twojej witryny. Jest to jeden z najważniejszych czynników rankingowych Google’a, przy czym należy podkreślić, że w tym wypadku jakość odnośników ma o wiele większe znaczenie niż ich ilość. Linki z wiarygodnych, tematycznie powiązanych domen mają większą wartość niż setki linków z katalogów niskiej jakości.

Schema.org i dane ustrukturyzowane

Wdrożenie danych strukturalnych ma szczególne znaczenie podczas pozycjonowania określonych typów treści, jak przepisy kulinarne, podcasty, filmy, artykuły, produkty czy lokalne punkty usługowe. Korzyścią stosowania danych strukturalnych jest występowanie fragmentów rozszerzonych (rich snippets), które zwiększają widoczność w SERP oraz CTR.

Sitemap XML i indeksacja podstron

Mapa strony ułatwia indeksację, poruszanie się robotów wyszukiwarki po niej. Nie może natomiast zastąpić dobrze zaprojektowanego linkowania wewnętrznego. Sitemap XML należy regularnie aktualizować i przesyłać przez Google Search Console, szczególnie po dodaniu nowych podstron lub wprowadzeniu zmian w strukturze witryny.

System linków wewnętrznych

Linkowanie wewnętrzne to stosowanie odnośników w obrębie tej samej strony. To nawigacja, menu, ale także sposób na przekierowanie użytkowników do tematycznie powiązanych podstron. Linki wewnętrzne mogą znaleźć się w treści artykułów, w opisach produktów. Dobrze zaplanowana struktura linkowania pozwala rozłożyć autorytet witryny pomiędzy poszczególne podstrony oraz wspiera logiczny przepływ użytkownika przez serwis.

Historia domeny i jej wiarygodność

Im „starsza” strona, tym jej większa wiarygodność. Aczkolwiek oprócz wieku ważna jest historia, m.in. kiedy pojawiły się pierwsze odnośniki do niej, jaki mają charakter (czy nie pochodzą np. ze spamerskich witryn) – informacje te trzeba sprawdzić m.in. podczas „przechwytywania” domen. Domena z wieloletnią historią naturalnych, wartościowych odnośników zyskuje przewagę nad nowo zarejestrowaną witryną.