Co to jest breadcrumbs oraz jak wpływa na SXO?

Breadcrumbs, czyli nawigacja okruszkowa, to element struktury strony internetowej, który pokazuje użytkownikowi jego aktualną lokalizację w hierarchii witryny. Składa się z sekwencji linków prowadzących od strony głównej do bieżącej podstrony, ułatwiając nawigację i poprawiając doświadczenie użytkownika.

Rodzaje breadcrumbs

1. Hierarchiczne (strukturalne)

Najczęściej stosowane, pokazują ścieżkę dostępu do bieżącej strony:

• Strona główna > Kategoria > Podkategoria > Produkt

2. Oparte na atrybutach

Wykorzystywane w sklepach internetowych, gdzie użytkownik wybiera różne filtry:

• Strona główna > Buty > Rozmiar: 42 > Kolor: Czarny

3. Oparte na historii

Prezentują ścieżkę, którą użytkownik przeszedł w obrębie witryny, przypominając działanie przycisku „Wstecz”.

Jak breadcrumbs wpływa na SXO?

SXO (Search Experience Optimization) to połączenie SEO i UX, a breadcrumbs mają kluczowe znaczenie w obu tych obszarach.

1. Poprawa nawigacji i doświadczenia użytkownika

• Ułatwiają poruszanie się po stronie bez konieczności używania przycisku „Wstecz”.
• Pomagają użytkownikom szybciej odnaleźć interesujące ich sekcje.

2. Lepsza indeksacja w Google

• Breadcrumbs ułatwiają robotom Google zrozumienie struktury witryny.
• Linki wewnętrzne wzmacniają SEO, poprawiając hierarchię treści.

3. Poprawa współczynnika CTR

• Google wyświetla breadcrumbs w wynikach wyszukiwania, co sprawia, że użytkownicy chętniej klikają w link.
• Czytelniejsza struktura zachęca do eksploracji strony.

4. Zmniejszenie współczynnika odrzuceń

• Użytkownik ma możliwość cofnięcia się do wcześniejszej kategorii zamiast opuszczać stronę.

Jak wdrożyć breadcrumbs?

1. Wykorzystanie HTML i CSS

Podstawowe breadcrumbs można dodać za pomocą prostego kodu:

<nav aria-label="Breadcrumb">
  <ul>
    <li><a href="/">Strona główna</a></li>
    <li><a href="/kategoria/">Kategoria</a></li>
    <li>Produkt</li>
  </ul>
</nav>

2. Wdrożenie schema.org

Google rekomenduje stosowanie znaczników strukturalnych, np.:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "name": "Strona główna",
      "item": "https://example.com/"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "name": "Kategoria",
      "item": "https://example.com/kategoria/"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 3,
      "name": "Produkt",
      "item": "https://example.com/kategoria/produkt/"
    }
  ]
}
</script>

3. Użycie CMS

Popularne systemy zarządzania treścią, takie jak WordPress, PrestaShop czy Magento, oferują gotowe moduły do breadcrumbs.

Najlepsze praktyki wdrażania breadcrumbs

• Breadcrumbs powinny być widoczne i czytelne.
• Nie należy ich stosować w nadmiarze – struktura powinna być intuicyjna.
• Warto dodać breadcrumbs do wyników wyszukiwania poprzez schema.org.
• Linki w breadcrumbs powinny być klikalne, z wyjątkiem ostatniego elementu.