Link building to zdobywanie odnośników prowadzących do Twojej strony z innych miejsc w internecie, a Google używa ich jako sygnału trafności. Poniżej znajdziesz rodzaje linków, ich wpływ na wyniki wyszukiwania oraz liczby o cenach z publicznych badań i cennika.
Czym jest link
Link to odnośnik, który po kliknięciu przenosi na inną podstronę albo do innej domeny, a Google odczyta go wtedy, gdy jest elementem HTML a z atrybutem href. Może mieć różnoraką postać: fragment tekstu, określany jako anchor, grafika albo sam adres URL.
Anchor z dokładną frazą to EMA (Exact Match Anchor), przykład: "pozycjonowanie stron". W ankiecie Editorial.Link z 2026 roku wśród 518 specjalistów SEO taki typ wskazało jako priorytet 25,1% osób, a częściowo dopasowany 41,7%. Żaden typ nie dominuje, a w kampanii liczy się różnorodność, bo każdy przekazuje robotom wyszukiwarek inną informację o linkowanej podstronie.
W przypadku URL sprawa jest prosta, bo widoczny tekst to sam adres, przykładem jest "https://bizzit.pl". Odnośnik można też ukryć pod marką, np. "Bizzit", co wybrało 20,5% ankietowanych. ZMA (Zero Match Anchor) to wersja neutralna: "link", "tu", "źródło", "kliknij tutaj", przy czym ostatni przykład dokumentacja Google uznaje za zbyt ogólny. PMA (Partial Match Anchor), a więc dopasowanie mieszane, to "agencja SEO Bizzit oferuje".
Rodzaje linków i ich funkcje
Linki dzielą się na 2 główne rodzaje: wewnętrzne i zewnętrzne.
Pierwszy typ nawiguje w obrębie tej samej domeny, przenosząc użytkownika na inną podstronę. Przykład ze sklepu: strona główna, kategoria "odzież damska", a z niej "sukienki", czyli 2 kliknięcia. Do takiego linkowania potrzebna jest treść, dlatego warto pomyśleć o zleceniu jej napisania. Content marketing łączy się tu z pozycjonowaniem, a agencje SEO oferują również copywriting.
Drugi typ to linki zewnętrzne, które prowadzą do Twojej strony z innych miejsc. Są podstawą link buildingu, a najczęściej linkowane adresy i teksty odnośników zobaczysz w raporcie Linki w Search Console, gdzie tabele mają limit 1000 wierszy.
Użytkownicy internetu chętnie dzielą się ze sobą adresami, a takie spontaniczne działanie daje linki naturalne. Trudno jednak budować kampanię tylko na nich. Aby działania związane z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek były skuteczne, zwykle potrzebne jest zlecenie tej pracy, a 56% ankietowanych przez Editorial.Link oddaje na zewnątrz przynajmniej jej część.
Dlaczego link building ma znaczenie
Link building ma znaczenie, bo Google używa linków do określania trafności stron i do znajdowania nowych adresów, a PageRank nadal należy do jego podstawowych systemów rankingowych. Odczyt wymaga elementu HTML a z atrybutem href, natomiast JavaScript go nie wyklucza: taki znacznik wstawiony skryptem Google też zindeksuje.
Atrybut nofollow zwykle wyłącza śledzenie, ale specjaliści SEO nie uznają tego za brak wpływu na poprawę pozycji w wynikach organicznych: w tej samej ankiecie 78,8% osób uważa, że takie linki oddziałują na ranking. Wiele mediów społecznościowych oznacza je automatycznie. Liczy się też jakość odnośników, dlatego warto stawiać na dobre, tematyczne portale.
Agencje przeznaczają na link building średnio 32,1% budżetu SEO, a zespoły firmowe 36,03%. Same linki nie decydują jednak o efektach pozycjonowania: Google opisuje PageRank jako jeden z wielu czynników, a 64,9% ankietowanych uważa, że wysoko można być także bez odnośników z zewnątrz. Publikując unikalną treść albo nowy produkt, warto o nich mówić, a najprostsza droga to link do źródła. Dobrze zoptymalizowana strona może wtedy zyskać ruch także dzięki artykułom na innych portalach.
Czy cena linkbuildingu rośnie w kolejnych latach
Cena linkbuildingu nie rośnie równo z roku na rok, bo publiczne badania pokazują i spadki, i wzrosty. Powtórzona w okresie 2018-2019 analiza 204 stron, które podały stawkę, dała średnio 291,55 USD za link, czyli o 19,3% mniej niż poprzednia edycja, a po odjęciu blogów marketingowych 391,55 USD, o 7,6% więcej.
Nowsze dane mierzą co innego i nie składają się w jeden trend: w ankiecie Editorial.Link z 2026 roku 412 osób wskazało średnio 508,95 USD jako akceptowalny wydatek na pojedynczy link wysokiej jakości. Rozpiętość bywa większa niż zmiana między latami, bo w tamtej analizie z lat 2018-2019 najtańsza oferta to 20 USD, a najdroższa 4250 USD rocznie.
Polskie dane to raczej cenniki wydawców niż wynik dla całego rynku. Przykład z oferty jednego z portali o przedsiębiorczości, odczytanej w listopadzie 2026 roku: artykuł z 3 linkami dofollow kosztuje więcej, gdy zostaje na stałe, niż gdy wisi 12 miesięcy, więc kwotę zmienia sam okres publikacji.
Na cenę w kolejnych latach mogą wpływać zapotrzebowanie, konkurencja, oczekiwania co do jakości i koszty pracy agencji. Wzrost nie jest regułą w każdym przypadku, dlatego przed zamówieniem porównuj kwotę razem z okresem publikacji i tematyką portalu.
