Komu zlecić stworzenie strony internetowej?

Strona internetowa jest wizytówką każdej firmy w sieci, ale dotrze do klientów tylko wtedy, gdy jest dobrze zrobiona. Tu zaczyna się pytanie, komu zlecić jej stworzenie: freelancerowi czy agencji. Odpowiedź zależy od tego, czy jedna osoba da radę wykonać pracę grafika, programisty, copywritera i specjalisty SEO.

Wymagania stawiane stronie internetowej

Dobra strona internetowa jest stworzona dla klientów, czyli pozwala im zrealizować cel, z jakim weszli na nią z wyszukiwarki. Musi się na niej znaleźć wszystko, czego potrzebuje odwiedzający. Od tego warunku zależą 3 kolejne: przejrzystość, szybkość i wygląd.

Strona musi być przejrzysta, a umieszczone na niej treści logicznie rozmieszczone. Tekst podziel na niewielkie bloki. Nie może zabraknąć nagłówków, tytułów i śródtytułów ułatwiających skanowanie wzrokiem.

Wszystkie elementy strony powinny wyświetlić się możliwie szybko, bez konieczności odklikiwania wielu wyskakujących okienek. Wskaźniki Core Web Vitals podają tu konkretne progi Google: LCP do 2,5 sekundy, INP krótszy niż 200 milisekund i CLS mniejszy niż 0,1. Według Google dobre wyniki to część tego, co jego najważniejsze systemy rankingowe starają się nagradzać.

Strona internetowa ma być atrakcyjna wizualnie i wyróżniać się na tle innych. Często rozumie się przez to oryginalne rozwiązania, ciekawe grafiki, wiele multimediów. Dlatego odrzucane są z góry agencje, które bazują na gotowych szablonach, a chętniej wybierani są freelancerzy, którzy dobrze znają się na projektowaniu. Sam wygląd nie przesądza jednak o wyborze, co pokazuje porównanie niżej.

Freelancer czy agencja: analiza możliwości

Samodzielny wykonawca będzie zwykle tańszy, a firma da zespół specjalistów, dlatego wybór zależy od budżetu i rozmiaru projektu. Tworzenie stron oferuje wiele osób i przedsiębiorstw, więc zlecający często nie wiedzą, na kogo postawić. Nie ma co oszczędzać na stronie internetowej, bo dobry efekt wymaga dużych nakładów pracy.

Gdy szukasz osoby, która wykonuje strony WWW, najpierw zdecyduj, czy powierzyć zadanie jednemu wykonawcy, czy zespołowi.

Praca z freelancerem: zalety i ograniczenia

Największą zaletą są niższe koszty w porównaniu do ceny proponowanej przez agencję. Freelancer często działa na umowę o dzieło lub zlecenie, z własnego domu. Agencja zatrudnia ludzi i wynajmuje przestrzeń biurową, więc jej cennik jest wyższy.

Samodzielny wykonawca układa swój kalendarz, może więc, jeśli wymaga tego sytuacja, bardziej dopasować się do potrzeb klienta. Elastyczność pozwala mu często na krótki czas oczekiwania. Szybka praca jednej osoby może jednak być niedopracowana, a czasami nawet pełna błędów.

Ograniczeniem jest zakres umiejętności, bo jedna osoba raczej nie jest w stanie równie dobrze zastąpić grafika, programisty i copywritera. Brak specjalizacji w poszczególnych obszarach może prowadzić do kompromisów jakościowych, które finalnie odbijają się na funkcjonalności i odbiorze strony.

Model pracy agencji: zespołowe podejście do projektu

W tym modelu masz do dyspozycji zespół, który w konsultacji z Tobą przygotowuje koncepcję. Każda z osób ma swój wkład w stronę WWW, wykorzystując swoją wiedzę, umiejętności i doświadczenie. Dzięki temu powstaje strona atrakcyjna wizualnie, przygotowana pod użytkownika, wypełniona adekwatną treścią, która angażuje.

Agencja zazwyczaj dysponuje również sprawdzonymi procesami zarządzania projektem. Ma narzędzia do monitorowania postępów, systemy kontroli jakości oraz etapy testowania. To przekłada się na większą przewidywalność harmonogramu i mniejsze ryzyko opóźnień lub błędów technicznych, które mogłyby wpłynąć na termin wdrożenia.

Zespół agencyjny patrzy na zadanie z 4 stron. Programista zwróci uwagę na aspekty techniczne i bezpieczeństwo, grafik zadba o spójność wizualną, specjalista SEO zaproponuje rozwiązania optymalizacyjne, a copywriter napisze teksty zgodne z tonem komunikacji marki. Takie podejście jest trudne do osiągnięcia w przypadku pracy z jedną osobą.

Optymalizacja pod wyszukiwarki: fundamenty widoczności

Wykonawca powinien też znać SEO, bo strona ma być przygotowana pod wyszukiwarkę, a nie wyłącznie pod użytkownika. Wiedzą o tym zwłaszcza ci, którzy zajmują się pozycjonowaniem.

Podstawą jest właściwa konstrukcja tytułu i opisu oraz dane strukturalne, czyli według Google standardowy format udostępniania informacji o stronie i klasyfikowania jej zawartości. Dzięki oznakowaniu schema.org można pokazać w Google dodatkowe dane: oceny, ceny, dostępność produktów czy kontakt. Poprawność sprawdzisz narzędziem Google Test wyników z elementami rozszerzonymi.

Nie bez znaczenia jest też odpowiednia hierarchia nagłówków, ustawienie alternatywnych opisów obrazków czy wykorzystanie słów kluczowych, które pomagają umiejscowić stronę w ważnych dla biznesu obszarach. Właściwe użycie tagów H1, H2, H3 ułatwia lekturę i działanie czytników ekranu. Tekst alternatywny, jak pisze Google, pomaga wyszukiwarce zrozumieć, czego dotyczy obraz i jaki jest jego związek ze stroną.

Techniczne aspekty SEO przy budowie strony

Warstwa techniczna decyduje o tym, czy Google dobrze odczyta stronę. Szybkość ładowania, kompresja obrazów, minimalizacja kodu CSS i JavaScript oraz poprawna struktura URL to rzeczy, które wykonawca ustawia już przy budowie. Strona powinna być również responsywna, aby dobrze wyświetlać się na telefonach, bo Google indeksuje wersję mobilną i zaleca elastyczne projektowanie.

Do tej warstwy należy też plik robots.txt, który przekazuje wyszukiwarkom informacje, do jakich podstron mogą wejść. Drugi element to mapa XML, ograniczona do 50 MB po rozpakowaniu albo 50 tys. adresów w jednym pliku. Do tego dochodzi poprawna konfiguracja przekierowań 301. Błędy w tych obszarach mogą skutkować tym, że nawet najlepiej przygotowana merytorycznie strona nie zostanie prawidłowo zaindeksowana. Dlatego upewnij się, że wykonawca ma wiedzę z zakresu designu i technicznego SEO.

Rola contentu w pozycjonowaniu strony

Treść odpowiada na pytania użytkowników, dlatego unikalne teksty są podstawą strategii SEO na równi z techniką. Zadbaj o to, by były regularnie aktualizowane i rozbudowywane, bo oferta i potrzeby klientów się zmieniają.

Content należy przygotować z myślą o intencji wyszukiwania. Jeśli użytkownik szuka konkretnej informacji, strona powinna mu ją dostarczyć w sposób zwięzły i merytoryczny. Jeśli natomiast zamierza dokonać zakupu, tekst ma wspierać proces decyzyjny poprzez opisy produktów, porównania, recenzje czy FAQ. Właściwie dobrany ton komunikacji i układ treści mogą znacząco wpłynąć na współczynnik konwersji.

Długoterminowa współpraca i rozwój projektu

Przy wyborze wykonawcy myśl o długoterminowej współpracy, bo stworzenie strony internetowej to dopiero początek drogi. Strona wymaga bieżącego wsparcia technicznego, aktualizacji treści, monitorowania wyników i wprowadzania usprawnień. Dane pokaże Ci raport skuteczności w Google Search Console, którego domyślny widok obejmuje ostatnie 3 miesiące kliknięć i wyświetleń.

Agencja zazwyczaj oferuje pakiety opieki posprzedażowej, które obejmują regularne aktualizacje systemu, tworzenie kopii zapasowych, monitoring bezpieczeństwa oraz bieżące poprawki. Freelancer również może świadczyć takie usługi, ale w przypadku jego niedostępności (np. choroba, urlop) projekt może pozostać bez wsparcia. W agencji obowiązki może przejąć inna osoba z zespołu.

Rozwój strony to również wprowadzanie nowych funkcjonalności, testowanie rozwiązań A/B, badanie zachowań użytkowników i optymalizacja ścieżek konwersji. Im bardziej złożony projekt, tym większe znaczenie ma dostęp do różnorodnych kompetencji: analityka danych, UX designera i specjalisty od automatyzacji marketingu.