Co to jest pogo-sticking?

Pogo-sticking to termin związany z zachowaniem użytkowników w wyszukiwarkach internetowych. Oznacza sytuację, w której użytkownik szybko wraca do wyników wyszukiwania po kliknięciu w wynik, ponieważ strona, którą odwiedził, nie spełniła jego oczekiwań. Jest to uznawane za negatywny sygnał dla wyszukiwarek, takich jak Google, ponieważ wskazuje na niską jakość strony lub jej niedopasowanie do zapytania użytkownika.

Jak działa pogo-sticking?

Pogo-sticking występuje w następującym scenariuszu:

• Użytkownik wpisuje zapytanie w wyszukiwarkę.
• Kliknięcie w wynik wyszukiwania prowadzi na stronę internetową.
• Użytkownik szybko wraca do wyników wyszukiwania (SERP), aby kliknąć inny wynik lub zmodyfikować zapytanie.

W przeciwieństwie do wysokiego współczynnika odrzuceń (bounce rate), pogo-sticking jest bardziej precyzyjnym wskaźnikiem, ponieważ pokazuje brak zaangażowania i szybkie opuszczenie strony na rzecz poszukiwania innych wyników.

Dlaczego pogo-sticking jest problematyczne?

Pogo-sticking sygnalizuje wyszukiwarkom, że dana strona może być:

• Nieistotna: Treść strony nie odpowiada na zapytanie użytkownika.
• Niskiej jakości: Strona może być zbyt wolna, źle zaprojektowana lub zawierać niewystarczające informacje.
• Zawierająca błędy: Techniczne problemy, takie jak niedziałające linki lub brak optymalizacji mobilnej, mogą odstraszać użytkowników.

Jak pogo-sticking wpływa na SEO?

Choć Google oficjalnie nie potwierdziło, że pogo-sticking bezpośrednio wpływa na ranking, może mieć znaczenie pośrednie poprzez:

• Negatywny odbiór strony: Wysoka liczba powrotów do wyników wyszukiwania może wskazywać, że strona nie spełnia oczekiwań użytkowników.
• Zmniejszoną widoczność: Strony, które nie zaspokajają potrzeb użytkowników, mogą zostać zdegradowane w wynikach wyszukiwania.

Jak zapobiegać pogo-sticking?

Aby ograniczyć pogo-sticking, warto zadbać o następujące aspekty:

• Optymalizacja treści: Upewnij się, że treści na stronie są zgodne z intencjami użytkownika i dostarczają wartościowych informacji.
• Szybkość ładowania strony: Strony powinny ładować się szybko, aby użytkownik nie zrezygnował z ich przeglądania.
• Przyjazny interfejs: Intuicyjna nawigacja i estetyczny design zwiększają zaangażowanie użytkowników.
• Responsywność: Strona powinna działać poprawnie na wszystkich urządzeniach, w tym mobilnych.
• CTA (wezwania do działania): Umieszczaj widoczne przyciski zachęcające do dalszej interakcji, np. „Dowiedz się więcej” czy „Skontaktuj się z nami”.

Różnica między pogo-sticking a bounce rate

Chociaż oba pojęcia są związane z zachowaniem użytkowników na stronie, różnią się pod względem znaczenia:

• Pogo-sticking: Użytkownik wraca do wyników wyszukiwania, ponieważ strona nie spełniła jego oczekiwań.
• Współczynnik odrzuceń (bounce rate): Użytkownik opuszcza stronę bez interakcji, ale niekoniecznie wraca do wyników wyszukiwania.

Podsumowanie

Pogo-sticking to sygnał, że strona może nie spełniać oczekiwań użytkowników. Aby go uniknąć, warto inwestować w optymalizację treści, techniczne ulepszenia i poprawę doświadczenia użytkownika (UX). Strony, które dostarczają wartościowych treści i zapewniają pozytywne doświadczenia, mają większą szansę na dłuższe zaangażowanie użytkowników i lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.