Co to jest retargeting?

Retargeting to technika marketingowa, która pozwala na ponowne dotarcie do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili stronę internetową, ale nie dokonali zakupu lub innej konwersji. Dzięki specjalnym skryptom śledzącym (np. pixelom Facebooka lub tagom Google Ads) możliwe jest wyświetlanie spersonalizowanych reklam osobom, które miały już kontakt z marką.

Jak działa retargeting?

Retargeting opiera się na plikach cookie i identyfikacji użytkowników w sieci. Proces wygląda następująco:

• Użytkownik odwiedza stronę internetową, ale nie dokonuje konwersji.
• Na jego urządzeniu zapisywane są pliki cookie, które śledzą jego aktywność.
• Podczas przeglądania innych stron internetowych użytkownikowi wyświetlają się reklamy związane z wcześniej odwiedzoną witryną.
• Retargeting zachęca go do powrotu i dokonania zakupu lub innej akcji.

Rodzaje retargetingu

Retargeting może przybierać różne formy w zależności od strategii marketingowej:

• Retargeting oparty na witrynie – użytkownicy widzą reklamy produktów lub usług, które oglądali na stronie.
• Retargeting dynamiczny – dostosowane reklamy pokazujące konkretnie przeglądane produkty.
• Retargeting e-mailowy – przypomnienia wysyłane do użytkowników, którzy porzucili koszyk.
• Retargeting w mediach społecznościowych – reklamy wyświetlane na Facebooku, Instagramie i innych platformach.
• Retargeting w Google Ads – kampanie remarketingowe w sieci reklamowej Google.

Dlaczego retargeting jest skuteczny?

Retargeting zwiększa szanse na konwersję dzięki:

• Przypomnieniu o ofercie – użytkownicy często wracają, gdy widzą reklamy.
• Personalizacji treści – reklamy dopasowane do wcześniejszych działań.
• Wzrostowi współczynnika konwersji – retargeting skutecznie zmienia zainteresowanie w sprzedaż.
• Zwiększeniu świadomości marki – użytkownicy lepiej zapamiętują markę.

Jak efektywnie wykorzystać retargeting?

Segmentacja odbiorców

Warto tworzyć kampanie skierowane do różnych grup użytkowników, np. porzucających koszyk, przeglądających konkretne produkty lub subskrybentów newslettera.

Limitowanie liczby wyświetleń

Zbyt częste wyświetlanie tych samych reklam może irytować użytkowników, dlatego warto kontrolować częstotliwość emisji.

Testowanie różnych kreacji reklamowych

Aby zwiększyć skuteczność, warto testować różne formaty i treści reklam.

Czy warto stosować retargeting?

Retargeting to jedno z najskuteczniejszych narzędzi marketingowych, pozwalające na ponowne zaangażowanie potencjalnych klientów. Dzięki personalizacji, skutecznej optymalizacji kampanii i wielokanałowej strategii może znacząco zwiększyć współczynnik konwersji i poprawić wyniki sprzedaży.