Czym jest ASO, jak pozycjonować aplikacje mobilne?

Codziennie wypuszczane są nowe aplikacje mobilne, a twórcy każdej z nich chcieliby, aby to ich dzieło podbiło serca użytkowników smartfonów czy tabletów. Widoczność w sklepach z aplikacjami wymaga przemyślanej strategii i konsekwentnych działań optymalizacyjnych.

Pozycjonowanie aplikacji mobilnych – podstawy

Aplikacje mobilne są niezwykle popularne i nic nie wskazuje na to, żeby miało się to zmienić. W sklepach z aplikacjami znaleźć można apkę zarówno dotyczącą gier, social mediów, jak i tę do nauki języków, czy oferującą zniżkę przy zakupach. Konkurencja jest ogromna i przebicie się przez nią nie należy do najłatwiejszych zadań. Pomocne może być ASO, czyli App Store Optimization – pozycjonowanie aplikacji mobilnych.

ASO polega na podjęciu takich działań, których efektem będzie poprawa widoczności aplikacji i jak najwyższe wyświetlanie się w wyszukiwarce. Działania te mają na celu zachęcanie do pobrania aplikacji mobilnej. Mechanizmy ASO porównywane są do optymalizacji stron internetowych, jednak pamiętać należy, że App Store Optimization odnosi się wyłącznie do środowiska App Store oraz Google Play.

Korzyści z optymalizacji widoczności aplikacji

Pozycjonowanie aplikacji mobilnych to proces, który oprócz poprawy wyników w sklepach z aplikacjami mobilnymi, jak App Store czy Google Play, maksymalizuje liczbę pobrań danej aplikacji, pozwala na pozyskanie pozytywnych opinii i pomaga w dotarciu do określonej grupy docelowej apki.

Zaleca się, aby posiadany budżet marketingowy podzielić w proporcjach 70% na działania związane z App Store Optimization i 30% na media społecznościowe i płatne formy reklamy. Pozwoli to na zwiększenie konwersji i przychodów ze sprzedaży aplikacji mobilnej. Taki podział wynika z faktu, że organiczny ruch z wyszukiwarek w sklepach aplikacji przynosi zwykle najwyższą jakość użytkowników.

Pierwsze kroki w strategii ASO

Określenie grupy docelowej

Pierwszym krokiem związanym z pozycjonowaniem aplikacji mobilnych jest określenie grupy docelowej. Jest to niezwykle ważne, ponieważ pozwoli to na dobór właściwych narzędzi do zainteresowań, wieku, lokalizacji czy nawet języka używanego przez daną grupę. Znajomość demografii i zachowań potencjalnych użytkowników wpływa bezpośrednio na skuteczność wszystkich kolejnych działań optymalizacyjnych.

Analiza konkurencji

Nie warto również zamykać się na działania konkurencji. Zgrabne podpatrzenie strategii i sposobu działania może znacząco pomóc, np. w ustalaniu słów kluczowych, którymi trzeba się posługiwać. Należy sprawdzić jakie frazy wykorzystują aplikacje o podobnym profilu, jak prezentują się ich opisy oraz jakiego rodzaju grafiki stosują w prezentacji.

Dobór słów kluczowych

Warto poświęcić swoją uwagę dokładnemu wyszukaniu i dobraniu słów kluczowych, które zgodne będą z charakterem, działaniem i kategorią aplikacji mobilnej, a jednocześnie wpiszą się w te używane przez osoby z grupy docelowej. Profesjonalne narzędzia do analizy fraz pozwalają znaleźć wyrażenia o wysokim potencjale ruchu przy jednocześnie umiarkowanej konkurencji.

Elementy decydujące o sukcesie ASO

Tytuł i podtytuł aplikacji

Odpowiednio dobrany tytuł wraz z podtytułem, to bardzo ważne kwestie wpływające na pozycjonowanie aplikacji mobilnej. Do jego stworzenia warto wykorzystać specjalne narzędzia, jak Ahrefs czy Senuto, z którymi te działania będą o wiele prostsze i skuteczniejsze. Tytuł powinien zawierać najważniejszą frazę kluczową, być zwięzły i jednocześnie jasno komunikować wartość aplikacji.

Opis aplikacji

Kolejną istotną kwestią jest opis aplikacji mobilnej, który powinien być interesujący i zachęcać do pobrania i korzystania z aplikacji. W pierwszych trzech liniach opisu należy umieścić najważniejsze informacje oraz korzyści płynące z użytkowania, gdyż to one wyświetlają się przed rozwinięciem pełnej treści. Pozostała część opisu powinna zawierać szczegółowe funkcje, wyróżniki oraz skuteczne wezwania do działania.

Pole słów kluczowych

Odpowiednio wykorzystać warto również niepubliczne pole słów kluczowych, które nie jest przeznaczone dla użytkowników sklepów z apkami, a ma ogromne znaczenie pod kątem pozycjonowania. Warto wykorzystać te 100 znaków ze spacjami i uzupełnić je innymi niż w tytule i opisie, słowami kluczowymi. Zaleca się używanie pojedynczych słów oddzielonych przecinkami, unikając powtórzeń i skupiając się na synonimach oraz wyrażeniach long-tail.

Wizualna prezentacja aplikacji

Ikona aplikacji, zrzuty ekranu oraz materiały wideo odgrywają fundamentalną rolę w procesie decyzyjnym użytkownika. Grafiki powinny przedstawiać rzeczywiste funkcje aplikacji, być wysokiej jakości i spójne wizualnie. Pierwsze dwa zrzuty ekranu są najbardziej eksponowane, dlatego powinny prezentować najważniejsze zalety produktu.

Recenzje i oceny użytkowników

Wysoka średnia ocen oraz pozytywne recenzje wpływają zarówno na pozycję w wynikach wyszukiwania, jak i na współczynnik konwersji. Warto aktywnie zachęcać użytkowników do wystawiania opinii, odpowiadać na komentarze i stale ulepszać aplikację w oparciu o zgłaszane uwagi.

Lokalizacja aplikacji

Dostosowanie aplikacji do różnych rynków językowych znacząco poszerza zasięg i zwiększa liczbę pobrań. Lokalizacja nie ogranicza się wyłącznie do tłumaczenia – wymaga również adaptacji kulturowej treści, grafik oraz dostosowania strategii słów kluczowych do specyfiki każdego rynku.

Aplikacja mobilna, choćby nie wiadomo jak innowacyjna i funkcjonalna była, bez odpowiedniego pozycjonowania może mieć trudności z przebiciem się przez konkurencję. Właśnie dlatego warto postawić na ASO, dzięki czemu ma się większe szanse na osiąganie wysokich wyników wyszukiwania i dotarcia do użytkowników.