Google Search Console vs Google Analytics – jak zbierają dane? czym się różnią w wykorzystaniu?

Jak Google Search Console zbiera dane?

Google Search Console (GSC) to narzędzie dostarczane przez Google, które pozwala na monitorowanie widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Dane w GSC są zbierane na podstawie:

• wyszukiwań użytkowników w Google (zapytania, kliknięcia, pozycje w wynikach),
• indeksowania stron przez roboty wyszukiwarki,
• analizy błędów na stronie, takich jak problemy z indeksacją czy działaniem Core Web Vitals.

Informacje zbierane przez GSC skupiają się wyłącznie na interakcji z wyszukiwarką i są związane z bezpłatnym ruchem organicznym.

Jak Google Analytics zbiera dane?

Google Analytics (GA) monitoruje ruch i zachowania użytkowników na stronie internetowej. Dane zbierane są za pomocą kodu śledzącego, który musi być osadzony w witrynie. Obejmuje to informacje takie jak:

• liczba wizyt i odsłon stron,
• czas spędzony na stronie,
• źródła ruchu (wyszukiwarki, media społecznościowe, linki),
• zachowania użytkowników, np. przejścia między podstronami, interakcje z elementami strony.

GA pozwala śledzić zarówno ruch organiczny, jak i płatny, w tym kampanie reklamowe.

Główne różnice w zbieraniu danych

• Źródło danych: GSC korzysta z danych bezpośrednio z wyszukiwarki Google, podczas gdy GA zbiera dane z samej strony internetowej za pomocą kodu śledzącego.
• Zakres: GSC koncentruje się na wynikach organicznych i interakcjach w wyszukiwarce, natomiast GA obejmuje cały ruch na stronie, niezależnie od źródła.
• Dokładność: Dane w GA mogą być dokładniejsze pod względem ruchu na stronie, ponieważ rejestruje każde wejście użytkownika. GSC natomiast ogranicza się do użytkowników, którzy kliknęli wynik w wyszukiwarce.

Różnice w wykorzystaniu Google Search Console i Google Analytics

Google Search Console

GSC jest narzędziem przydatnym do:

• monitorowania widoczności strony w wyszukiwarce Google,
• identyfikowania błędów technicznych (np. problemy z indeksacją, szybkością ładowania),
• analizy słów kluczowych, na które strona się wyświetla,
• śledzenia liczby kliknięć i średnich pozycji w wyszukiwarce.

GSC sprawdza się głównie w analizie SEO i optymalizacji widoczności strony.

Google Analytics

GA jest bardziej wszechstronne i wykorzystywane do:

• analizy zachowań użytkowników na stronie (np. jakie treści przyciągają uwagę),
• śledzenia skuteczności kampanii reklamowych (Google Ads, social media, e-mail marketing),
• analizy wskaźników konwersji i optymalizacji lejków sprzedażowych,
• monitorowania ruchu z różnych źródeł, takich jak organiczne, płatne, bezpośrednie czy referencyjne.

GA jest narzędziem bardziej wszechstronnym, służącym do analizy zachowań i wyników kampanii.

Podsumowanie

Google Search Console i Google Analytics to narzędzia, które uzupełniają się w analizie danych. GSC jest idealne do monitorowania wyników w wyszukiwarce i identyfikacji problemów technicznych, natomiast GA dostarcza szczegółowych informacji o zachowaniach użytkowników na stronie i skuteczności kampanii. Ich równoczesne wykorzystanie pozwala na kompleksową analizę i skuteczne działania optymalizacyjne.