Pozycjonowanie strony www zaczyna się od sprawdzenia, czy Google w ogóle poprawnie ją czyta, a dopiero potem przechodzi do fraz, treści i linków. Poniżej znajdziesz 6 kroków od pierwszego dnia, moment startu, progi techniczne i listę rzeczy do przygotowania, jeżeli zlecasz pracę agencji.
Od czego zacząć pozycjonowanie strony?
Pozycjonowanie strony zaczyna się od podłączenia Google Search Console i przeglądu technicznego, bo bez nich nie wiadomo, które adresy są w indeksie i co blokuje widoczność. Kolejność obejmuje 6 kroków:
- Pomiar: Search Console i Google Analytics 4 podłączone przed jakąkolwiek zmianą, żeby było z czym porównać wynik.
- Przegląd techniczny: indeksowanie, przekierowania, błędy 404, szybkość, wersja na telefon.
- Frazy: lista zapytań, którymi klienci szukają Twojej oferty, przypisana do konkretnych podstron.
- Struktura: osobny adres dla każdej usługi albo kategorii, logiczne menu, linki wewnętrzne.
- Treści: opisy oferty odpowiadające na pytania klientów, a potem artykuły na tematy pokrewne.
- Odnośniki i wizytówka: Profil Firmy w Google i publikacje na tematycznych portalach.
Kroki od trzeciego do szóstego trwają cały czas, a dwa pierwsze robi się raz i powtarza po większych zmianach na stronie. Na efekt nie licz od razu: według dokumentacji Google część poprawek działa po kilku godzinach, inne po paru miesiącach, a na ocenę wpływu warto poczekać parę tygodni.
Kiedy rozpocząć pozycjonowanie: przed startem czy po?
Najlepiej zacząć jeszcze w trakcie budowy strony, bo struktura adresów, menu i szablon podstron od początku mogą odpowiadać na wybrane frazy. Poprawianie tego po publikacji oznacza przebudowę i przekierowania, które Google radzi utrzymywać zwykle przez co najmniej rok, a przenosiny małej lub średniej strony zajmują zazwyczaj kilka tygodni. Przykład: 30 podstron z nowymi adresami to 30 osobnych reguł na serwerze.
Przy działającej stronie moment jest zawsze ten sam: teraz, zaczynając od pomiaru i przeglądu. Odkładanie pracy nie zatrzymuje konkurencji, która w tym czasie zdobywa pozycje na te same hasła. Nawet firma bez gotowej strony może już założyć Profil Firmy w Google i zbierać pierwsze opinie.
Jakie elementy na stronie poprawić w pierwszej kolejności?
Na początku poprawia się elementy, które wpływają na całą stronę naraz, a dopiero potem pojedyncze podstrony:
- Jedna wersja adresu (z www albo bez, zawsze https) i przekierowania pozostałych.
- Mapa strony zgłoszona w Search Console (jeden plik mieści do 50 tys. adresów i do 50 MB) oraz plik robots.txt do 500 KiB, który nie blokuje ważnych sekcji.
- Meta-title i meta-description napisane osobno dla stron usług i kategorii.
- Jeden nagłówek H1 na podstronę i śródtytuły porządkujące tekst.
- Szybkość: LCP do 2,5 sekundy, INP poniżej 200 milisekund, CLS mniej niż 0,1, a pomagają w tym lżejsze obrazy, mniej skryptów i wtyczka cache.
Kompletną listę usterek najszybciej daje audyt SEO strony, a wdrożenie zaleceń z raportu to optymalizacja. Przy przestarzałym szablonie bywa taniej zbudować stronę od nowa niż łatać kolejne błędy.
Jak przygotować treści na start?
Treści na początek przygotowuje się w kolejności sprzedażowej: najpierw opisy usług i kategorii, potem poradniki. Każda podstrona oferty powinna odpowiadać na 4 pytania, które klient zadaje przed zakupem: co dokładnie dostanie, w jakim terminie, ile to kosztuje albo od czego zależy cena, jak zamówić. Przykład: firma z 5 usługami pisze najpierw 5 osobnych opisów, a pierwszy poradnik dopiero po nich.
Artykuły na blogu rozbudowują widoczność o zapytania informacyjne i odsyłają do oferty. Przed napisaniem każdego sprawdź, czy podobny tekst już nie istnieje na stronie, bo kilka wpisów o tym samym konkuruje ze sobą w wynikach. Gdy dwa adresy podają te same informacje, Google zaleca przekierowanie z niepreferowanego na ten, który opisuje temat najlepiej.
Jak zdobywać pierwsze linki?
Pierwsze linki najbezpieczniej zdobywa się z miejsc, które naturalnie opisują Twoją firmę: Profil Firmy w Google, katalogi branżowe z weryfikacją, stowarzyszenia, partnerzy i dostawcy. Następny etap to artykuły na tematycznych portalach, w których odnośnik stoi w treści i prowadzi do konkretnej usługi. Nowe adresy widać w raporcie Linki w Search Console, którego tabele mają limit 1000 wierszy.
Unikaj pakietów setek odnośników z przypadkowych katalogów i forów. Za próbę manipulowania rankingiem Google może nałożyć ręczne działanie, po którym cała strona albo jej część wypada z wyników, a komunikat pojawia się w raporcie o tej samej nazwie w Search Console.
Co przygotować, gdy zlecasz pozycjonowanie agencji?
Gdy zlecasz pozycjonowanie agencji, przygotuj 5 rzeczy, bez których nie da się rzetelnie zaplanować pracy:
- Dostęp do Google Search Console i Google Analytics 4 (jako użytkownik, bez przekazywania hasła do konta Google), a na etapie audytu w Search Console wystarczy odczyt.
- Login do panelu strony albo kontakt do osoby, która wprowadza zmiany.
- Listę usług albo kategorii, na których najbardziej Ci zależy, i obszar działania.
- Informację, kim są Twoi klienci i o co pytają najczęściej.
- Historię wcześniejszych działań SEO, zwłaszcza zakupionych linków.
W Bizzit pracę zaczynamy od analizy fraz i stanu technicznego, a pozycjonowanie strony rozliczamy miesięcznie.
Jak sprawdzić, czy pozycjonowanie idzie w dobrą stronę?
Kierunek pozycjonowania sprawdzisz w Search Console, porównując kolejne okresy: rośnie liczba zindeksowanych podstron, wyświetleń i zapytań, na które strona się pokazuje. Domyślny widok raportu skuteczności to ostatnie 3 miesiące, a wahania dzienne wygładza układ tygodniowy. Kliknięcia i zgłoszenia od klientów przychodzą później niż te pierwsze sygnały.
Szczegółowo opisujemy to w artykule o tym, jak mierzyć efekty pozycjonowania. W skrócie: oceniaj pełne miesiące, oddzielaj ruch z nazwy firmy i patrz na zgłoszenia, zamiast na samo miejsce jednej frazy.
Jeżeli chcesz zacząć, ale nie wiesz, od którego kroku w Twoim przypadku, napisz do nas. Przejrzymy stronę i Search Console i podpowiemy, co zrobić najpierw.
