Jak reklamować kancelarię prawną? Czy pozycjonowanie kancelarii adwokackiej jest zgodne z prawem?

Jak promować kancelarię, nie naruszając zasad etyki

Kancelarie prawne muszą promować swoje usługi ostrożnie – tak, by przyciągnąć klientów, ale też nie naruszyć przepisów prawa i kodeksów etycznych. Reklama kancelarii nie może być agresywna, wprowadzająca w błąd ani porównawcza. Zamiast tego trzeba postawić na widoczność, informację i wartościowy wizerunek.

Strona internetowa jako legalne źródło informacji

Zgodnie z przepisami, adwokat czy radca prawny może prowadzić stronę internetową, ale jej forma i treść muszą spełniać określone wymagania. Strona powinna:

• przedstawiać zakres usług w sposób rzetelny i bez sloganu marketingowego,
• zawierać dane kontaktowe, biogramy prawników, godziny pracy,
• informować o specjalizacjach, bez porównywania się z konkurencją,
• być pozbawiona chwytliwych haseł i nachalnych CTA.

Treści publikowane na stronie muszą być zgodne z etyką zawodową – lepiej postawić na merytorykę niż emocje.

Pozycjonowanie a prawo – czy można promować się w Google?

Tak, ale tylko w formie informacyjnej. Pozycjonowanie organiczne (SEO) jest dozwolone, o ile:

• nie stosuje się manipulacyjnych nagłówków i clickbaitów,
• nie zawiera treści naruszających godność zawodu,
• nie promuje się usług w sposób natarczywy lub emocjonalny,
• nie prowadzi się reklamy porównawczej z innymi kancelariami.

Można publikować merytoryczne artykuły i poradniki prawne – to nie tylko legalne, ale też skuteczne.

Blog prawniczy jako narzędzie edukacyjne

Regularne publikowanie wpisów blogowych może znacznie poprawić widoczność kancelarii w wyszukiwarce. Dobrym tematem będą:

• odpowiedzi na często zadawane pytania – np. „jak założyć fundację?”,
• komentarze do zmian przepisów,
• praktyczne wskazówki związane z prawem pracy, spadkami, rozwodami,
• przykłady spraw – oczywiście anonimowe i ogólne.

Merytoryczna treść to nie reklama, a forma informowania – w pełni zgodna z zasadami.

Google Moja Firma – czy kancelaria może mieć wizytówkę?

Tak – wizytówka Google to narzędzie informacyjne, a nie reklamowe. Warto zadbać o:

• aktualny adres i godziny otwarcia,
• opis usług i specjalizacji,
• opinie klientów – jeśli są prawdziwe i dobrowolne,
• zdjęcia kancelarii, sali spotkań, zespołu.

Wizytówka nie może zawierać hasła typu „najlepszy adwokat w mieście”, ale może prezentować rzetelne dane kontaktowe.

LinkedIn zamiast Facebooka

Dla kancelarii lepszym miejscem do publikowania treści jest LinkedIn, a nie platformy typowo konsumenckie. Na LinkedIn warto:

• dzielić się analizami prawnymi,
• publikować informacje o zmianach w przepisach,
• prezentować osiągnięcia zawodowe – bez wartościowania,
• budować sieć kontaktów z biznesem i instytucjami.

To miejsce, gdzie można prowadzić komunikację zgodną z wizerunkiem zawodu zaufania publicznego.

Reklama płatna – temat sporny i ryzykowny

Wielu prawników zastanawia się, czy mogą wykupić reklamy Google Ads. Teoretycznie można reklamować stronę informacyjną – ale:

• nie można używać haseł emocjonalnych ani promować się jako najlepszy,
• należy unikać fraz typu „wygramy Twoją sprawę”,
• trzeba bardzo ostrożnie tworzyć treści reklamowe – najlepiej z prawnikiem specjalizującym się w marketingu usług prawnych.

Bezpieczniej postawić na dobrze zoptymalizowaną stronę i wartościowe treści.

Rekomendacje i etyczna autoprezentacja

Kancelarie mogą przedstawiać:

• certyfikaty, dyplomy, ukończone szkolenia,
• przynależność do izb i organizacji prawniczych,
• liczbę lat doświadczenia w danej dziedzinie,
• anonimowe case study – bez obietnic ani wartościowania.

Dobrze prowadzona autoprezentacja buduje wiarygodność, ale nie narusza przepisów.