Koszt pozycjonowania strony w 2023 roku – przykłady cenników i rozliczania

Czynniki wpływające na koszt pozycjonowania witryny

Nie da się ukryć, że koszt pozycjonowania strony internetowej uzależniony jest od wielu aspektów. Do najważniejszych możemy zaliczyć:

• zakres przeprowadzonych prac
• wykorzystywane metody pozycjonowania
• wiedzę i doświadczenie specjalistów SEO
• budżet przeznaczony na pozycjonowanie strony internetowej
• konkurencję na rynku
• wielkość strony internetowej
• branżę klienta

Najpopularniejsze modele rozliczeń za działania SEO

Wybór metody rozliczania za działania związane z pozycjonowaniem stron, SEO i SXO zależny jest od wielu czynników. Można jednak wyróżnić najczęstsze modele rozliczeń za działania SEO. W poniższej tabeli opisujemy je szczegółowo.

Abonamentowa forma płatności za pozycjonowanie witryny

Powszechnie stosowanymi formami płatności za działania związane z pozycjonowaniem strony internetowej są abonament oraz ryczałt. Ta druga opcja to zapłata z góry, za ustalone działania i konkretnie określoną ilość włożonej pracy. W przypadku pozycjonowania strony internetowej mowa o działaniach on-site, czyli bezpośrednio na stronie www, a także off-site, czyli już poza nią.

Wybierając abonament jako formę rozliczania za pozycjonowanie strony internetowej, zleceniobiorca, czyli agencja SEO powinna wywiązywać się ze swoich obowiązków w sposób jawny, czyli na bieżąco informować klienta o postępach w pracach, przekazywać mu raporty i statystyki bez zbędnej zwłoki. Zaletą tego rozwiązania jest możliwość dobrego rozplanowania pracy przez specjalistów SEO i stałe informowanie klienta o progresie podczas pozycjonowania strony internetowej.

W zależności od wielkości biznesu, koszty związane z pozycjonowaniem strony internetowej w oparciu o model abonamentowy wynosić mogą:

Jakie są zalety pozycjonowania na abonament?

• regularnie prowadzone działania, jak na przykład budowanie wartościowych linków zwrotnych
• systematyczna praca skupiona na wzroście widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania
• możliwość szybkiego zareagowania podczas spadków
• brak wzrostu opłat za poprawę widoczności w wyszukiwarkach

Jakie są wady pozycjonowania na abonament?

• konieczność dokonywania płatności nawet w sytuacji, kiedy nie ma efektów przeprowadzanych działań
• okres wypowiedzenia, który uniemożliwia zerwanie umowy natychmiastowo
• stosunkowo wysoki koszt prowadzenia działań związanych z pozycjonowaniem strony internetowej, w szczególności dla firm z mniejszym budżetem

W tym momencie warto również zaznaczyć, że pozycjonowanie stron internetowych to działania, które ocenić można dopiero w perspektywie kilku miesięcy. Specjaliści szacują, że okres sześciu miesięcy jest optymalny, by sprawdzić, czy działania związane z SEO zaczynają przynosić rezultaty.

Rozliczanie działań SEO za ruch

Innym sposobem rozliczania działań pozycjonujących stronę internetową jest rozliczanie za ruch. Warto jednak zaznaczyć, że metoda ta nie będzie odpowiednia dla wszystkich typów stron internetowych. Wszystko tak naprawdę zależy od branży, w jakiej działa klient czy rodzaju treści znajdujących się na jego www. Warto również zwrócić uwagę, że ten typ rozliczenia może powodować pewne nadużycia. Ruch na stronie internetowej nie musi przekładać się na konwersję, a co za tym idzie, klient płaci agencji za przeprowadzane działania, jednak nie zarabia.

Zalety rozliczania działań SEO za ruch

• odpowiedzialność agencji SEO za dobór słów kluczowych i swoboda ich doboru
• precyzyjne określenie ruchu na stronie internetowej
• w przeciwieństwie do rozliczania za pozycję brak górnej granicy działań

Wady rozliczania działań SEO za ruch

• metoda, która nie będzie odpowiednia dla każdego typu biznesu i klienta
• utrudnione określenie bazy ruchu na przykład poprzez sezonowość branży
• klient może płacić za działania, które są nieefektywne i nie przekładają się na wzrost sprzedaży

Pozycjonowanie witryny a rozliczenie za pozycję

Kolejną możliwością rozliczania działań SEO jest rozliczanie za efekt. Rozwiązanie to polega na doprowadzeniu strony internetowej do określonej pozycji w wynikach wyszukiwania. Należy podkreślić jednak, że nie jest to popularny sposób i zaobserwować można, że coraz rzadziej jest wybierany przez klientów.

Zalety płatności za pozycję

• firmy nie ponoszą kosztów jeśli nie ma efektów działania agencji SEO
• niższy koszt od pozycjonowania na abonament
• pozycjonowanie wielu słów kluczowych
• systematyczne pozyskiwanie zwrotnych linków

Wady płatności za pozycję

• brak możliwości złożenia wypowiedzenia po podpisaniu umowy
• brak prowadzenia działań optymalizujących wszystkie aspekty strony internetowej
• ponoszenie dodatkowych opłat za każde nowe słowo kluczowe

Model hybrydowy rozliczania pozycjonowania

Oprócz wyżej opisanych rozwiązań, które są najczęściej spotykanymi praktykami agencji SEO, spotkać można również hybrydową metodę rozliczania za pozycjonowanie stron internetowych. Polega ona na dowolnym połączeniu omówionych możliwości. Decydujący się na tego typu rozwiązanie chwalą sobie możliwość posiadania pewnego rodzaju zabezpieczenia po stronie klienta, a z drugiej strony niejako zmuszają agencję SEO do prowadzenia efektywnych działań. Przed podjęciem ostatecznej decyzji warto rozważyć wszystkie opcje rozliczeniowe i wybrać najbardziej odpowiednią dla specyfiki własnego biznesu.