Typy reklam na YouTube – którą wybrać i kiedy?

Dlaczego warto inwestować w reklamy na YouTube?

YouTube to druga największa wyszukiwarka na świecie i platforma, na której miliardy użytkowników codziennie oglądają treści wideo. Reklamy na YouTube pozwalają dotrzeć do precyzyjnie określonych grup odbiorców, budując rozpoznawalność marki, generując ruch na stronie i zwiększając sprzedaż.

Typy reklam na YouTube

1. Reklamy wideo możliwe do pominięcia (skippable ads)

Te reklamy pojawiają się przed, w trakcie lub po głównym filmie. Użytkownik może je pominąć po 5 sekundach.

• Kiedy wybrać: Gdy chcesz dotrzeć do szerokiego grona odbiorców i zwiększyć świadomość marki.
• Plusy: Płacisz tylko za obejrzenia powyżej 30 sekund lub pełne obejrzenie reklamy.
• Minusy: Użytkownicy mogą pominąć reklamę, jeśli nie zainteresuje ich w pierwszych sekundach.

2. Reklamy wideo niemożliwe do pominięcia (non-skippable ads)

Trwają maksymalnie 15 sekund i użytkownik nie ma możliwości ich pominięcia.

• Kiedy wybrać: Gdy masz krótkie, konkretne przesłanie, które chcesz przekazać każdemu widzowi.
• Plusy: Gwarantowane pełne obejrzenie przez użytkowników.
• Minusy: Mogą irytować użytkowników, jeśli są zbyt częste.

3. Reklamy bumperowe

Krótkie, niemożliwe do pominięcia reklamy trwające do 6 sekund.

• Kiedy wybrać: Do szybkiego budowania rozpoznawalności marki lub promowania konkretnych wydarzeń.
• Plusy: Krótkie i skuteczne, nie irytują użytkowników.
• Minusy: Ograniczone możliwości przekazania złożonych informacji.

4. Reklamy discovery (in-feed video ads)

Pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania YouTube, obok podobnych filmów lub na stronie głównej aplikacji.

• Kiedy wybrać: Gdy chcesz promować swoje wideo lub kanał na YouTube i zwiększyć zaangażowanie.
• Plusy: Użytkownicy klikają je dobrowolnie, co zwiększa szansę na wyższe zaangażowanie.
• Minusy: Skuteczność zależy od atrakcyjności miniatury i tytułu.

5. Reklamy w przerywnikach wideo (mid-roll ads)

Pojawiają się w trakcie dłuższych filmów (powyżej 8 minut). Mogą być skippable lub non-skippable.

• Kiedy wybrać: Gdy chcesz docierać do użytkowników oglądających dłuższe treści.
• Plusy: Dobra widoczność dzięki umiejscowieniu w środku filmu.
• Minusy: Mogą zakłócać odbiór treści wideo.

6. Reklamy Outstream

Wyświetlane na stronach partnerskich YouTube poza platformą, np. w aplikacjach mobilnych.

• Kiedy wybrać: Do zwiększenia zasięgu poza samym YouTube.
• Plusy: Działają także poza YouTube, docierając do użytkowników przeglądających inne strony i aplikacje.
• Minusy: Mniejsza interakcja w porównaniu do natywnych reklam na YouTube.

7. Reklamy masthead

Pojawiają się na stronie głównej YouTube jako wideo autoodtwarzające się bez dźwięku.

• Kiedy wybrać: Przy dużych kampaniach wizerunkowych, takich jak premiery produktów.
• Plusy: Największa widoczność i zasięg.
• Minusy: Wysokie koszty, odpowiednie tylko dla dużych budżetów.

Jak wybrać odpowiedni typ reklamy na YouTube?

Wybór rodzaju reklamy zależy od celów kampanii:

• Budowanie świadomości marki: Reklamy bumperowe, masthead.
• Generowanie ruchu na stronie: Reklamy wideo możliwe do pominięcia, discovery.
• Zwiększenie sprzedaży: Reklamy niemożliwe do pominięcia, mid-roll ads.
• Promowanie wydarzeń: Reklamy bumperowe, masthead.

Podsumowanie

Reklamy na YouTube oferują różnorodne możliwości dotarcia do użytkowników. Każdy typ reklamy ma swoje unikalne zalety, które warto dostosować do celów marketingowych i budżetu. Niezależnie od wyboru, skuteczna kampania wymaga dobrze zaplanowanej strategii oraz regularnej analizy wyników.