Algorytm Google: aktualizacje algorytmu najpopularniejszej wyszukiwarki

Page Rank to ocena liczbowa danej strony internetowej w skali od 0 do 10 (oraz brak oceny). Dawniej był widoczny dla wszystkich, jako tzw. „zielony pasek”, pokazywał, które strony są wartościowe, oceniając jakość linków do niej prowadzących. W 2016 roku utajniono informacje Page Rank, jednak wciąż jest obowiązujący, choć na pewno w innej wersji, oceniającej poszczególne podstrony w kontekście konkretnych zapytań. Specjaliści SEO zajmują się właśnie tym, by poznać sposoby tworzenia tego rankingu i nieco go przechytrzyć. Jednak algorytm wciąż jest udoskonalany – to aktualizacje algorytmu Google!

Jakie zmiany zaszły w ostatnich latach w działaniu algorytmów wyszukiwarki Google? :

Cel Aktualizacji: Aktualizacja Google Panda, wprowadzona w 2011 roku, miała na celu poprawę jakości wyników wyszukiwania poprzez obniżanie rankingu stron internetowych oferujących treści niskiej jakości. Głównym celem było wyróżnienie i promowanie stron z wartościową, dobrze napisaną i oryginalną treścią.

Problemy, na które Panda miała wpływ:

• Treści niskiej jakości: Strony internetowe z treściami generowanymi przez synonimizatory, niewyrafinowane i mało przydatne dla użytkowników, były deprecjonowane.
• Duplikacja treści: Panda karała strony zawierające skopiowane lub bardzo podobne treści do tych, które już istniały w sieci.
• Nadmiar słów kluczowych: Strony, które sztucznie wypełnione były frazami kluczowymi bez realnej wartości informacyjnej, traciły na swojej widoczności.

Jak dostosować się do aktualizacji Panda:

• Tworzenie wartościowej treści: Zainwestuj w tworzenie oryginalnych, dobrze napisanych i wartościowych treści, które dostarczają użytkownikom unikalnych informacji.
• Unikanie duplikowania treści: Upewnij się, że Twoja strona zawiera unikalne treści, które nie są powielane z innych źródeł.
• Naturalne stosowanie słów kluczowych: Integruj frazy kluczowe w sposób naturalny, zapewniając, że są one użyte w kontekście, który jest przydatny dla czytelnika.

Skutki dla SEO: Aktualizacja Panda wymusiła na twórcach stron internetowych skupienie się na jakości treści. Strony, które dostosowały się do tych zmian, zyskały na widoczności w wynikach wyszukiwania Google, podczas gdy te, które nadal polegały na technikach black-hat SEO, straciły na rankingu. To była znacząca zmiana, która pokazała, że Google coraz bardziej skupia się na wartości dla użytkownika, a nie tylko na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Podsumowanie: Aktualizacja Panda była ważnym momentem w ewolucji algorytmów Google, podkreślając znaczenie wysokiej jakości, oryginalnej treści i naturalnego używania słów kluczowych. To przesunięcie uwagi na jakość treści miało trwały wpływ na praktyki SEO.

Pirat

Cel Aktualizacji: Aktualizacja algorytmu Google z 2012 roku była skoncentrowana na zwalczaniu naruszeń praw autorskich w internecie. Głównym celem było zmniejszenie widoczności stron, które nielegalnie udostępniały materiały chronione prawem autorskim, takie jak filmy, muzyka, książki, artykuły czy oprogramowanie.

Problemy, na które aktualizacja miała wpływ:

• Naruszenie praw autorskich: Strony internetowe, które zawierały lub linkowały do nielegalnie zdobytego materiału chronionego prawem autorskim, były celem tej aktualizacji.
• Obniżenie pozycji w wyszukiwarce: Strony naruszające prawa autorskie doświadczyły znaczącego spadku w rankingach wyszukiwania Google.

Jak dostosować się do aktualizacji:

• Unikanie naruszeń praw autorskich: Upewnij się, że wszystkie materiały na Twojej stronie są legalne i masz do nich odpowiednie prawa lub licencje.
• Kontrola treści użytkowników: Jeśli Twoja strona pozwala użytkownikom na publikację treści, wdrożenie skutecznych środków do weryfikacji i usuwania nielegalnych treści jest niezbędne.
• Promowanie oryginalnych treści: Skup się na tworzeniu i promowaniu oryginalnych treści, które są legalne i wartościowe dla użytkowników.

Skutki dla SEO: Ta aktualizacja miała istotny wpływ na strony oferujące nielegalne treści, drastycznie obniżając ich pozycję w wynikach wyszukiwania. W rezultacie, strony promujące legalne treści i respektujące prawa autorskie zyskały lepsze pozycjonowanie.

Podsumowanie: Aktualizacja Google z 2012 roku była ważnym krokiem w kierunku promowania legalnych i etycznych praktyk w internecie. Pokazała, że przestrzeganie praw autorskich jest ważne nie tylko z punktu widzenia etyki, ale także SEO. To przesunięcie sprawiło, że właściciele stron i twórcy treści musieli jeszcze bardziej skupić się na legalności i oryginalności swoich materiałów.

Pingwin, Penguin

Cel Aktualizacji: Aktualizacja Google Penguin, wprowadzona w 2012 roku, miała na celu ulepszenie algorytmów weryfikacji profilu linków stron internetowych. Celem było promowanie stron, które otrzymują linki z wysokiej jakości, autorytatywnych źródeł (takich jak Wikipedia, renomowane portale czy strony uznanych marek) i penalizowanie tych, które stosowały techniki manipulacyjne w budowaniu profilu linkowego.

Aspekty aktualizacji Penguin:

• Jakość linków: Strony otrzymujące linki z silnych, wiarygodnych źródeł były promowane w wynikach wyszukiwania.
• Chronologia linkowania: Ważne było również, kiedy linki zostały dodane, z naciskiem na naturalny wzrost profilu linkowego.
• Naturalny link building: Strony stosujące naturalne metody budowania profilu linkowego były preferowane.

Jak dostosować się do Penguin:

• Unikanie słabych linków: Odejście od praktyk linkowania z niskiej jakości katalogów stron, niepowiązanych tematycznie forów czy słabych stron zapleczowych.
• Budowanie silnego profilu linkowego: Skupienie się na zdobywaniu linków z wysokiej jakości, autorytatywnych źródeł.
• Naturalność i jakość nad ilością: Podkreślenie znaczenia jakości i naturalności linków nad ich ilością.

Skutki dla SEO: Aktualizacja Penguin miała duży wpływ na praktyki SEO, skłaniając do bardziej etycznych i skutecznych metod budowania profilu linkowego. Strony, które wcześniej polegały na nieetycznych technikach link buildingu, doświadczyły spadków w rankingach.

Podsumowanie: Aktualizacja Penguin była istotnym krokiem w kierunku promowania zdrowych, etycznych praktyk budowania profilu linkowego w SEO. Zmiana ta wymusiła na właścicielach stron i specjalistach SEO skupienie się na jakości i naturalności linkowania, zamiast na manipulatywnych i sztucznych praktykach. Ta aktualizacja podkreśliła również znaczenie autorytatywnych i tematycznie powiązanych linków w procesie pozycjonowania stron internetowych.

Koliber, Hummingbird

Cel Aktualizacji: Aktualizacja Google Hummingbird (Kolibra), wprowadzona w 2013 roku, miała na celu zrewolucjonizowanie sposobu, w jaki Google interpretuje zapytania użytkowników. Szczególny nacisk położono na lepsze rozumienie krótkich zapytań, często składających się z 2-3 słów, aby dokładniej dopasować wyniki wyszukiwania do rzeczywistych potrzeb i zamiarów użytkowników.

Aspekty Hummingbird:

• Zrozumienie kontekstu zapytań: Hummingbird był zaprojektowany tak, aby bardziej skupiać się na kontekście i znaczeniu całego zapytania, niż na pojedynczych słowach kluczowych.
• Rozumienie złożonych zapytań: Algorytm był szczególnie skuteczny w interpretowaniu zapytań składających się z kilku słów, dostarczając bardziej trafnych wyników.
• Semantyczne wyszukiwanie: Rozwój w kierunku bardziej semantycznego podejścia do wyszukiwania, co oznaczało większą uwagę na to, co użytkownik chce znaleźć, a nie tylko na konkretne użyte słowa.

Jak dostosować się do Hummingbird:

• Tworzenie treści zorientowanych na zamiar użytkownika: Skup się na tworzeniu treści, które odpowiadają na konkretne pytania i intencje użytkowników.
• Wykorzystanie języka naturalnego: Stosuj naturalny język i frazy, które ludzie mogą używać podczas wyszukiwania.
• Optymalizacja pod kątem zapytań składających się z kilku słów: Koncentruj się na tworzeniu treści, które odpowiadają na bardziej złożone zapytania.

Skutki dla SEO: Hummingbird spowodował, że strony oferujące wartościowe, dobrze napisane treści, odpowiadające na konkretne zapytania użytkowników, zyskały na widoczności. Zmiana ta spowodowała potrzebę większego skupienia na zrozumieniu i zaspokajaniu potrzeb użytkowników, niż na prostym wypełnianiu treści słowami kluczowymi.

Podsumowanie: Aktualizacja Google Hummingbird (Kolibra) z 2013 roku stanowiła istotny postęp w dziedzinie wyszukiwania semantycznego. Przyczyniła się do rozwoju SEO w kierunku tworzenia bardziej użytecznych i kontekstowych treści, które lepiej odpowiadają na złożone zapytania użytkowników. To podejście podkreślało wagę zrozumienia i adresowania rzeczywistych potrzeb użytkowników, co miało znaczący wpływ na tworzenie treści i optymalizację stron internetowych.

Gołąb, Pigeon

Cel Aktualizacji: Aktualizacja Google Pigeon (Gołąb), wprowadzona w 2014 roku, była skierowana na poprawienie lokalnych wyników wyszukiwania. Dzięki tej aktualizacji, wyniki wyszukiwania stały się bardziej relewantne w kontekście geograficznym użytkownika. Na przykład, wyszukując „fryzjer”, użytkownik otrzymuje wyniki związane z salonami fryzjerskimi znajdującymi się w jego najbliższej okolicy, a nie z całego kraju.

Aspekty aktualizacji Pigeon:

• Lokalizacja użytkownika: Wyniki wyszukiwania są dostosowywane do lokalizacji użytkownika, co sprawia, że są one bardziej trafne i użyteczne.
• Wzmocnienie lokalnego SEO: Ta aktualizacja podkreśliła znaczenie optymalizacji lokalnego SEO dla firm i usługodawców.
• Integracja z Mapami Google: Wyszukiwarka zaczęła bardziej integrować się z Mapami Google, oferując użytkownikom bardziej precyzyjne informacje o lokalizacji firm.

Jak dostosować się do Pigeon:

• Optymalizacja dla lokalnego SEO: Upewnij się, że Twoja strona internetowa jest zoptymalizowana pod kątem lokalnego SEO, w tym zawiera informacje o lokalizacji, godzinach otwarcia i lokalnych słowach kluczowych.
• Rejestracja w Google Moja Firma: Zarejestruj swoją działalność w usłudze Google Moja Firma, aby poprawić widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania.
• Lokalne linki i treści: Skup się na zdobywaniu linków z lokalnych źródeł oraz tworzeniu treści związanych z lokalną społecznością i wydarzeniami.

Skutki dla SEO: Pigeon miał znaczący wpływ na lokalne firmy i usługodawców, ponieważ umożliwił im zwiększenie swojej widoczności w wynikach wyszukiwania dla użytkowników znajdujących się w ich okolicy. To wymusiło na firmach większe skupienie na lokalnym SEO.

Podsumowanie: Aktualizacja Google Pigeon (Gołąb) z 2014 roku znacząco przyczyniła się do rozwoju lokalnego SEO. Dzięki niej, małe i średnie przedsiębiorstwa mogą skuteczniej konkurować w wynikach wyszukiwania poprzez optymalizację swoich stron pod kątem lokalizacji użytkownika. To z kolei doprowadziło do większej dokładności i użyteczności wyników wyszukiwania dla użytkowników poszukujących lokalnych usług i produktów.

RankBrain

Cel Aktualizacji: RankBrain, wprowadzony jako rozszerzenie Google Hummingbird (Kolibra) w 2015 roku, to system oparty na sztucznej inteligencji, mający na celu jeszcze lepsze zrozumienie zapytań użytkowników i dopasowanie do nich wyników wyszukiwania. Jest to krok naprzód w interpretacji złożonych, często niejednoznacznych zapytań oraz w zrozumieniu intencji i potrzeb użytkowników.

Aspekty RankBrain:

• Zrozumienie złożonych zapytań: RankBrain wykorzystuje algorytmy uczenia maszynowego do interpretacji zapytań, które mogą być niejasne lub nie zostały wcześniej widziane przez system.
• Personalizacja wyników wyszukiwania: Algorytm dąży do dostarczania wyników bardziej dopasowanych do indywidualnych preferencji i historii wyszukiwania użytkowników.
• Ewolucja w czasie rzeczywistym: RankBrain ciągle się uczy i dostosowuje, co pozwala na coraz lepsze rozumienie zapytań i dostarczanie trafniejszych wyników.

Jak dostosować się do RankBrain:

• Tworzenie treści odpowiadających na specyficzne zapytania: Koncentruj się na tworzeniu treści, które są dokładnie dopasowane do potencjalnych zapytań i potrzeb użytkowników.
• Zastosowanie naturalnego języka i semantyki: Wykorzystuj naturalny język i kontekstualne znaczenie słów w Twoich treściach.
• Optymalizacja pod kątem różnorodnych zapytań: Bądź gotowy na adaptację do różnych sposobów, w jakie użytkownicy mogą formułować swoje zapytania.

Skutki dla SEO: RankBrain spowodował, że twórcy treści i specjaliści SEO musieli jeszcze bardziej skupić się na tworzeniu treści wysokiej jakości, które naturalnie odpowiadają na różnorodne zapytania użytkowników. Zmiana ta podkreślała potrzebę tworzenia treści, które są zarówno użyteczne, jak i dostosowane do sposobu, w jaki ludzie poszukują informacji.

Podsumowanie: RankBrain jest istotnym elementem w ewolucji algorytmów Google, kładąc nacisk na zrozumienie i dostosowanie do złożonych zapytań oraz potrzeb użytkowników. Ta aktualizacja przyczyniła się do przesunięcia uwagi SEO od prostego optymalizowania pod kątem słów kluczowych do tworzenia treści, które są bardziej skoncentrowane na zrozumieniu i zaspokajaniu złożonych potrzeb informacyjnych użytkowników.

Mobile Friendly, Mobilegeddon

Cel Aktualizacji: Aktualizacja Google Mobile-Friendly, wprowadzona w 2015 roku, była odpowiedzią na rosnącą popularność przeglądania internetu na urządzeniach mobilnych, takich jak smartfony i tablety. Celem tej aktualizacji było preferowanie stron, które posiadają dobrze działającą wersję mobilną, w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.

Aspekty Mobile-Friendly:

• Dostosowanie do urządzeń mobilnych: Strony zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, z łatwą nawigacją, odpowiednim rozmiarem tekstu i interaktywnymi elementami, były promowane w wynikach wyszukiwania.
• Penalizacja stron nieprzystosowanych: Strony, które nie były dostosowane do urządzeń mobilnych, doświadczyły spadku w rankingach wyszukiwania na tych urządzeniach.
• Wpływ na ruch mobilny: Ta aktualizacja miała duży wpływ na sposób, w jaki użytkownicy mobilni znajdowali i wchodzili na strony internetowe.

Jak dostosować się do Mobile-Friendly:

• Responsywny design: Zaimplementuj responsywny design, który automatycznie dostosowuje wygląd strony do rozmiaru ekranu urządzenia.
• Szybkość ładowania: Optymalizuj strony pod kątem szybkiego ładowania na urządzeniach mobilnych.
• Testowanie na urządzeniach mobilnych: Regularnie testuj swoją stronę na różnych urządzeniach mobilnych, aby upewnić się, że jest łatwa w użyciu.

Skutki dla SEO: Aktualizacja Mobile-Friendly spowodowała, że posiadanie wersji mobilnej strony stało się ważnym elementem SEO. Strony, które były dostosowane do potrzeb użytkowników mobilnych, zyskały przewagę w rankingu, podczas gdy strony, które zignorowały ten trend, straciły na widoczności.

Podsumowanie: Aktualizacja Google Mobile-Friendly z 2015 roku zasygnalizowała zmianę w kierunku „mobile-first” w internecie. Podkreślała ona znaczenie dostosowania stron internetowych do potrzeb rosnącej liczby użytkowników mobilnych, czyniąc to najważniejszym czynnikiem w optymalizacji dla wyszukiwarek. To przesunięcie podkreśliło, jak ważne jest projektowanie i optymalizowanie stron z myślą o doświadczeniach użytkowników na urządzeniach mobilnych.

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers)

Cel Aktualizacji: BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) to aktualizacja algorytmu Google wprowadzona w 2019 roku. Jej głównym celem było poprawienie zrozumienia kontekstu i zamiarów stojących za zapytaniami użytkowników, szczególnie w przypadku zapytań bardziej złożonych i naturalnych. BERT pozwolił Google na lepsze rozumienie niuansów i subtelności języka, co przekłada się na lepsze dopasowanie wyników wyszukiwania.

Aspekty BERT:

• Lepsze zrozumienie kontekstu: BERT umożliwia analizę całego zapytania w kontekście, zamiast skupiania się na poszczególnych słowach kluczowych.
• Obsługa zapytań konwersacyjnych: Algorytm jest szczególnie skuteczny w rozumieniu zapytań formułowanych w naturalny, konwersacyjny sposób.
• Zrozumienie prepozycji: BERT ma zdolność do rozumienia roli prepozycji w zdaniach, co ma duże znaczenie dla zrozumienia znaczenia zapytań.

Jak dostosować się do BERT:

• Tworzenie naturalnych treści: Skup się na tworzeniu treści, które są naturalne i dobrze napisane, zamiast na nadmiernym optymalizowaniu pod kątem słów kluczowych.
• Odpowiadanie na konkretne zapytania: Twórz treści, które dokładnie odpowiadają na specyficzne zapytania i potrzeby użytkowników.
• Kontekst i język: Używaj języka, który naturalnie i precyzyjnie oddaje zamierzony kontekst i znaczenie.

Skutki dla SEO: BERT spowodował, że tworzenie treści stało się bardziej skupione na użytkownikach i ich zamiarach. Strony internetowe z dobrze napisanymi, informacyjnymi treściami, które naturalnie odpowiadają na zapytania użytkowników, zyskały na znaczeniu w rankingu.

Podsumowanie: Aktualizacja BERT była znaczącym krokiem naprzód w sposobie, w jaki Google przetwarza język naturalny. Podkreśliła ona wagę tworzenia treści skoncentrowanych na użytkownikach i ich potrzebach, zamiast na mechanicznym stosowaniu technik SEO. Dzięki BERT, jakość i naturalność treści stały się jeszcze ważniejsze dla osiągnięcia lepszego pozycjonowania w wynikach wyszukiwania.

UWAGA: aktualizacja BERT jest z nami do dzisiaj (luty 2024) jako ostatnia z większych zmian w algorytmie Google, a wsparcie dla niej to Core Web Vitals:

Core Web Vitals

Cel Aktualizacji: Wprowadzenie Core Web Vitals przez Google w 2020 roku miało na celu skoncentrowanie się na jakości doświadczeń użytkowników (UX) na stronach internetowych. Jest to zestaw wskaźników mierzących szybkość ładowania strony, responsywność oraz stabilność wizualną, co ma na celu zapewnienie użytkownikom bardziej satysfakcjonujących i efektywnych wizyt na stronach.

Aspekty Core Web Vitals:

• Ładowanie (Largest Contentful Paint – LCP): Mierzy czas ładowania największego elementu zawartości na stronie.
• Interaktywność (First Input Delay – FID): Ocena czasu reakcji strony na pierwszą interakcję użytkownika.
• Stabilność wizualna (Cumulative Layout Shift – CLS): Mierzy częstotliwość i zakres niespodziewanych zmian układu treści na stronie.

Jak dostosować się do Core Web Vitals:

• Optymalizacja szybkości ładowania: Zredukuj czas ładowania poprzez kompresję obrazów, ulepszanie serwera i eliminowanie zbędnych skryptów.
• Zwiększenie responsywności: Optymalizuj kod JavaScript i CSS, aby poprawić szybkość reakcji strony na działania użytkowników.
• Zapewnienie stabilności wizualnej: Unikaj niespodziewanych zmian układu, które mogą dezorientować użytkownika podczas przeglądania strony.

Skutki dla SEO: Core Web Vitals stały się ważnym czynnikiem rankingowym w SEO. Strony internetowe, które dobrze wypadają w tych wskaźnikach, mogą spodziewać się lepszego pozycjonowania w wynikach wyszukiwania Google. To podkreśla znaczenie optymalizacji strony pod kątem doświadczeń użytkowników.

Podsumowanie: Aktualizacja Google Core Web Vitals z 2020 roku znacząco wpłynęła na SEO, kładąc nacisk na jakość UX na stronach internetowych. Ta zmiana podkreśla, że Google coraz bardziej skupia się na dostarczaniu użytkownikom wysokiej jakości doświadczeń online, co oznacza, że właściciele stron muszą skoncentrować się nie tylko na treści, ale także na aspektach technicznych i wizualnych swoich stron.