Agencje SEO, jak każde inne firmy, pracują dla klienta, ale też dla zysku. Niektóre, skuszone szybkim zarobkiem, stosują nieuczciwe praktyki: od zwykłego naciągania po rozwiązania z zakresu black hat SEO. Poniżej znajdziesz 8 konkretnych przykładów i listę technik, na które warto uważać.
Popularne nieuczciwe praktyki stosowane przez agencje
Popularne nieuczciwe praktyki SEO to płatność wyłącznie za wynik, prawo pozycji zerowej, strony onepage, rzekome układy z Google, depozycjonowanie, optymalizacja pod bezwartościowe frazy oraz 2 oszustwa związane z wizytówką. Za takie działania "specjaliści" każą sobie płacić, mimo że klient niewiele z nich ma.
Rozliczanie wyłącznie za efekt jako czerwona flaga
Na początek rozliczanie za efekt rozumiane jako obietnica konkretnej pozycji w określonym czasie. Google pisze wprost, że nikt nie może zagwarantować pierwszego miejsca w jego rankingu. Agencje chcące szybko coś pokazać mogą sięgać po działania z zakresu manipulacji algorytmami, które omawiamy dalej.
Zastosowanie może mieć tu także prawo pozycji zerowej. Polega ono na podpisywaniu umów z bardzo dużą liczbą firm i czekaniu na zmiany w algorytmach bez żadnego wkładu pracy. Jedni klienci sami pójdą w górę i rozliczą się z agencją, a inni spadną i nie będą płacić za "usługę".
Strony onepage jako pułapka dla klienta
Kolejny przykład to tworzenie stron onepage pod pozycjonowanie. Działanie jest pozbawione uczciwości, ponieważ takie rozwiązania trudno wypozycjonować: jeden adres musi obsłużyć wszystkie usługi i frazy naraz. W wielu przypadkach możliwy jest jedynie lokalny sukces, który nie przekłada się na szerszą widoczność.
Fikcyjna współpraca z wyszukiwarką
Fikcja polega na obietnicy, że "współpraca z Google" przyspieszy wzrost w wynikach bezpłatnych. Google każe uważać na osoby deklarujące "specjalne układy z Google" albo "priorytetowe zgłaszanie" stron. Te same wskazówki mówią, że reklamowanie się w Google nie ma żadnego wpływu na pozycję.
Depozycjonowanie jako szkodliwa broń konkurencyjna
Kolejna nieuczciwa praktyka to depozycjonowanie, czyli próba obniżenia pozycji cudzej strony w wyszukiwarce. Najczęściej chodzi o budowanie szkodliwych sygnałów, które mają zmniejszyć widoczność rywala. Google deklaruje, że stara się, by ruchy z zewnątrz nie psuły wyników innych adresów. Plik do zrzekania się linków (do 2 MB i 100 tys. wierszy) jest według niego potrzebny tylko wtedy, gdy spamerskich odnośników jest dużo i z ich powodu grożą ręczne działania.
Optymalizacja pod bezwartościowe frazy
Nieuczciwą praktyką jest także optymalizacja na przypadkowe słowa kluczowe, które nie są wartościowe dla klienta, ale łatwo je wypozycjonować. Agencja może wykazywać wzrosty w raportach, podczas gdy ruch z potrzebnych zapytań się nie zmienia. Przykład: wysoka pozycja na frazę, której nikt nie wpisuje, nie da ani 1 wejścia. Sprawdzisz to samodzielnie w raporcie skuteczności w Google Search Console, który pokazuje kliknięcia i wyświetlenia.
Oszustwa związane z Profilem Firmy w Google
W kwestii oszustwa na wizytówkę Google trzeba wspomnieć o 2 sytuacjach. Pierwsza ma miejsce, gdy agencje SEO oferują lub wręcz narzucają konieczność wykupienia hostingu pod nią. Tymczasem utworzenie konta w usłudze Profil Firmy w Google i wyświetlanie informacji o firmie jest bezpłatne, nie trzeba ponosić żadnych dodatkowych kosztów.
Druga nieuczciwa praktyka to oferta pilnowania Profilu Firmy w Google, by nikt go nie przejął. Profil ma 1 głównego właściciela, a gdy ktoś poprosi o uprawnienia, obecny posiadacz dostaje e-mail i ma 3 dni na odpowiedź, więc wystarczy czytać te wiadomości i korzystać ze standardowych procedur Google. Promocja jest natomiast dozwolona, co pokazujemy w poradniku o reklamowaniu wizytówki w Google Ads.
Działania z zakresu black hat SEO, na które warto uważać
Black hat SEO to techniki naruszające zasady Google dotyczące spamu, a to właśnie one budzą podejrzenia przy rozliczaniu za efekt. Strony łamiące te reguły mogą mieć niższą pozycję albo w ogóle nie pojawiać się w wynikach. Po decyzji weryfikatora informację znajdziesz w raporcie Ręczne działania w Search Console.
Katalog najczęstszych manipulacji algorytmem
Przede wszystkim są to techniki takie jak:
- duplicate content w postaci przepisywania cudzych materiałów; powielanie własnych adresów nie powoduje ręcznych działań, ale Google pisze, że kopiowanie treści innych osób to już inna sprawa,
- Keyword Stuffing, czyli nadmierne "upychanie" słów kluczowych, w tym w alternatywnych opisach zdjęć,
- Cloaking (maskowanie), czyli pokazywanie odbiorcom innych treści niż robotom w celu manipulowania rankingiem,
- nadmierna liczba reklam na stronie zakłócająca doświadczenie użytkownika,
- pozyskiwanie niskiej jakości linków, a także korzystanie z systemów wymiany na dużą skalę, farm i komentarzy na forach,
- exact match anchor stosowany w sposób nienaturalny i powtarzalny,
- budowanie słabego zaplecza z domenami niskiej jakości,
- niejawne przekierowania prowadzące użytkowników na inne treści niż oczekiwane,
- Doorway Pages, czyli strony przejściowe tworzone po to, by zajmować wysokie pozycje na podobne zapytania i odsyłać dalej.
Lista zawiera 9 pozycji i nie jest pełnym katalogiem praktyk z zakresu black hat SEO. Agencje mogą stosować wiele innych technik sprzecznych z zasadami Google, które dają szybkie efekty w krótkim czasie, ale narażają stronę klienta na utratę dotychczasowych wyników.
