Od czego zależy pozycja stron w Google? Pozycjonowanie – samodzielnie czy z agencją SEO?

Skuteczne pozycjonowanie to sposób na zwiększenie widoczności firmy w sieci oraz poprawę ruchu na stronie. Jednak istnieje wiele czynników rankingowych, które wpływają na pozycję w Google. Dlatego podpowiadamy, co należy wziąć pod uwagę podczas pozycjonowania stron www oraz kiedy pomoc specjalisty SEO będzie niezbędna.

Czym jest SEO i jak przebiega proces optymalizacji?

SEO to skrót od Search Engine Optimization – oznacza to optymalizację stron www pod kątem wyszukiwarek. Uogólniając, jest to szereg działań on-site oraz off-site, czyli podejmowanych na samej stronie oraz poza nią, których celem jest uzyskanie jak najwyższej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.

W praktyce pozycjonowanie strony internetowej rozpoczyna się od analizy technicznej – najczęściej poprawia się lub dodaje dane strukturalne, optymalizuje obrazki oraz dba o tzw. UX, czyli user experience. Następnym krokiem jest weryfikacja, czy na stronie występują frazy kluczowe dla danej branży – jeśli nie, należy je dodać w odpowiednich miejscach. Równolegle podejmuje się kroki z zakresu content marketingu oraz link buildingu. Oprócz tego można wyróżnić także pozycjonowanie lokalne, które skupia się na wynikach związanych z geolokalizacją w Google.

Te działania stanowią fundament, ale aby rzeczywiście poprawić swoją pozycję w Google i zwiększyć widoczność strony w sieci, trzeba jeszcze uwzględnić szereg czynników rankingowych, które bierze pod uwagę algorytm wyszukiwarki.

Czynniki rankingowe wpływające na wyniki wyszukiwania

Na początku należy zaznaczyć, że firma Google nie wyjawia wszystkich czynników rankingowych, które mają wpływ na to, na jakim miejscu w wynikach pojawia się strona internetowa. Stan wiedzy obecnie jest wynikiem dokładnego śledzenia dokumentacji Google oraz testów specjalistów SEO. Na tej podstawie można wyróżnić kryteria, które z pewnością należałoby wziąć pod uwagę podczas optymalizacji.

Czynniki on-site

Pierwsze z nich związane są z optymalizacją serwisu. Na widoczność w wynikach wyszukiwania wpływ będzie miała szybkość wczytywania strony – zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerze. Robot Google analizuje obecność fraz kluczowych nie tylko w treści, ale także w znacznikach meta title, meta description czy w nagłówkach. Zadbać należy o linkowanie wewnętrzne, unikalność treści (unikać należy duplikatów – nawet opisów producentów w przypadku towarów sprzedawanych w sklepach internetowych), a także o dobrze zoptymalizowane pod wyszukiwarki obrazki.

Decydujące są także takie czynniki jak wiek domeny, świeżość treści oraz ich długość. Algorytm Google preferuje serwisy, które regularnie aktualizują zawartość i dostarczają użytkownikom wartościowych, obszernych materiałów.

Czynniki off-site

Kryteria off-site to takie, które nie są bezpośrednio związane z samą stroną, lecz z działaniami SEO podejmowanymi poza nią. Najważniejsza w tym wypadku jest ilość i jakość linków, które prowadzą do pozycjonowanej strony. Co ciekawe, istotna może być tematyka serwisu, na którym zawarty jest odnośnik – linki z witryn branżowych mają większą wartość niż te z przypadkowych katalogów.

Google zwraca również uwagę na liczbę kliknięć w stronę w wynikach wyszukiwania oraz współczynnik odrzuceń. Te sygnały behawioralne pokazują, czy użytkownicy rzeczywiście znajdują na stronie to, czego szukali.

Kiedy zdecydować się na wsparcie specjalisty SEO?

Powyżej przedstawiona została tylko część czynników wpływających na pozycjonowanie stron. Niektóre z tych działań można podjąć samodzielnie, inne wymagają posiadania technicznej wiedzy, co jest jednym z argumentów na to, że warto skorzystać z usług specjalisty SEO. Nawet tak proste z pozoru elementy, jak wysycenie strony frazami czy linkowanie do niej może okazać się zgubne, gdyż Google w obecnych czasach wyczulony jest na wszystkie działania mające znamiona „spamerskich”.

Ofertą agencji SEO powinni zainteresować się w szczególności właściciele stron internetowych o charakterze komercyjnym. W ich przypadku dobra widoczność w sieci i wysoki ruch na stronie przekłada się na realne zyski, a wybić się wśród konkurencji nierzadko nie jest łatwo. Zwłaszcza w branżach wysokokonkurencyjnych samodzielne działania często nie wystarczą – potrzebna jest kompleksowa strategia oparta na dogłębnej analizie rynku i konkurencji.

Opłacalność współpracy z agencją SEO

To zależy od wielu czynników, takich jak branża, konkurencja, budżet i cele biznesowe. W niektórych przypadkach pozycjonowanie z pomocą agencji SEO może przynieść znaczne korzyści, takie jak wzrost ruchu organicznego i wzrost sprzedaży. W innych sytuacjach jednak pozycjonowanie może nie przynieść oczekiwanych rezultatów lub nie być opłacalne w stosunku do kosztów.

Kluczem do sukcesu jest dokładna analiza potrzeb biznesowych oraz opracowanie odpowiedniej strategii marketingowej. Warto przed rozpoczęciem współpracy ustalić kluczowe wskaźniki efektywności, które pozwolą mierzyć postępy i zwrot z inwestycji. W każdym przypadku należy dokładnie przeanalizować swoje cele biznesowe i opracować odpowiednią strategię marketingową, w tym pozycjonowanie, aby osiągnąć najlepsze możliwe rezultaty.