Jak pozycjonować aplikacje mobilne w Google Play?

Większość czasu spędzamy obecnie w telefonach, dlatego właściciele aplikacji mobilnych muszą włożyć więcej wysiłku, by dotrzeć do swoich odbiorców. Z pomocą przychodzi ASO, App Store Optimization, czyli pozycjonowanie aplikacji. Dziś wyjaśnimy, jak powinno ono wyglądać w Google Play.

Czym jest pozycjonowanie w Google Play

App Store Optimization pozwala na zwiększenie widoczności aplikacji mobilnej w wyszukiwarce sklepu Google Play, tak by łatwiej trafiała do potencjalnych użytkowników. Te działania są dość skomplikowane. ASO łączy w sobie działania SEO, jednak to coś więcej niż zwykłe pozycjonowanie strony – tutaj liczy się także warstwa wizualna i bezpośrednia interakcja użytkowników z aplikacją.

Jako użytkownicy dużą uwagę przywiązujemy do kwestii wizualnych: ikony, tytułu apki czy samego jej umiejscowienia w rankingu. Mało kto decyduje się pobrać aplikacje, które nie są uwzględnione w rankingu kategorii – to właśnie te miejsca są fundamentem skutecznego ASO.

Korzyści z ASO w Google Play

Dobrze przeprowadzone ASO to szansa na znalezienie się wysoko w rankingu danej kategorii w Google Play. Szczytowe miejsca są niezwykle istotne, bo to one z reguły zachęcają użytkowników do skorzystania z danej aplikacji. Im wyżej aplikacja w organicznych wynikach wyszukiwania, tym większa szansa na pobranie – nawet jeśli konkurencja w danej kategorii jest wysoka.

Jakie czynniki wpływają na pozycję aplikacji w Google Play

Zanim przejdziemy do sedna dzisiejszego artykułu, warto wspomnieć, jakie czynniki wpływają na wysokość aplikacji w Google Play. Algorytmy biorą pod uwagę działania użytkowników takie jak: liczba pobrań, oceny i recenzje – to wartości, na które specjaliści od ASO nie mają bezpośredniego wpływu, muszą zatem działać na zupełnie innych płaszczyznach. Pozycjonowanie w Google Play polega na dobrej optymalizacji tytułu, ikony, odpowiednim dobraniu kategorii i fraz kluczowych oraz na odpowiednio przygotowanym opisie. Poniżej w kilku krokach wyjaśnimy, jak powinno wyglądać pozycjonowanie aplikacji w Google Play.

Nazwa aplikacji w Google Play

Pozycjonowanie w Google Play zaczyna się już od momentu nazwania apki – już tutaj powinny znaleźć się frazy kluczowe dla danej aplikacji mobilnej. Najłatwiej będzie nam to wyjaśnić na przykładach, dlatego pod lupę weźmiemy pozycjonowanie aplikacji TikTok w Google Play i Busuu.

Aplikacja TikTok w swojej nazwie zawiera już frazy, które działają na jej korzyść: Filmy i Muzyka, podobnie jest z narzędziem do nauki języków – ta również w nazwie zawiera najważniejszą dla siebie frazę kluczową. Dzięki temu internauci wiedzą, czego po danej aplikacji się spodziewać, zanim przejdą do czytania jej opisu.

Opis aplikacji w Google Play

Opis w Google Play jest rozbudowany, możemy wyróżnić krótki opis, lead – to zajawka, która powinna być treściwa, może mieć ona 80 znaków ze spacjami. TikTok ze względu na rozpoznawalność zdecydował się na minimalizm: krótkie wideo dla ciebie. Busuu przeszło do ataku – już w leadzie wymienia, jakich języków można się nauczyć za pomocą aplikacji, wymienia swoje zalety, które mogą okazać się przewagą wśród konkurencji.

Długi, szczegółowy opis powinien być schludny i czytelny – on nie ma działać na algorytm, ma służyć wyłącznie użytkownikowi. Powinien zawierać w sobie punktory, listowania, które są mile widziane wśród internautów. Długi opis w Play Store może wynieść 4 tysiące znaków. Warto przestudiować zakładkę Pomoc w Google, ponieważ możemy tam znaleźć cenne informacje o tym, czego w opisie aplikacji unikać – podane są nawet najczęstsze błędy wraz ze screenami. W długich opisach aplikacji mobilnych lepiej wystrzegać się:

• wielkich liter,
• emotikonów i powtarzających się znaków specjalnych,
• symboli wprowadzających w błąd (znacznik nowej wiadomości, kiedy jej nie ma itp.),
• anonimowych, niepodpisanych opinii w opisie,
• bloków słów, fraz kluczowych (opis ma być funkcjonalny, a nie zbudowany pod algorytm).

Dodatkowe elementy wpływające na pozycjonowanie aplikacji

Na pozycjonowanie aplikacji w Google Play mają także wpływ takie czynniki jak dobrze przeprowadzony link building, odpowiedni URL aplikacji oraz bardziej wizualne aspekty, jak obecność zdjęć poglądowych czy screenów. Warto zadbać o spójność graficzną – ikona powinna przyciągać wzrok i nawiązywać do funkcji aplikacji, a zrzuty ekranu powinny prezentować najważniejsze funkcjonalności w czytelny sposób. Wszystkie te elementy łącznie tworzą profil aplikacji, który wpływa zarówno na algorytm rankingowy, jak i na decyzję użytkownika o pobraniu.